In-Stat(中国)市场研究总监

回顾中国手机发展历史，从1998年手机渗透率剧增开始，到现在拥有3.6亿消费者，仅仅花了7年时间，移动话音在消费者心中的魅力已经不再，而被多彩多姿的音乐、图片、影像所占据。由此，多媒体手机功能的多样化趋势可以想见。

消费者心目中最酷的手机功能有哪些？

众所周知，未来最主流的消费者接入终端设备将是电视、电脑和手机。而其中，手机是携带最方便、使用频率最高、更换频率最高的终端。它全天候地陪伴在我们身边，而成为我们生活中越来越不可或缺的一部分。更有趣的是，手机开始取代我们日常生活中的一些物品，如手表、闹钟、记事本，渐渐地，取代之势一发不可收拾。开始出现可以照相的手机，可以听音乐的手机，可以收发邮件的手机(Blackberry)，可以上网的手机，还会出现可以玩游戏的手机，可以看电视的手机，甚至出现了可以感知消费者心情的情绪手机。几乎最主流的娱乐项目都可以通过手机来获得。

到底是什么魔力让手机如此的令人着迷呢？答案就是手机的沟通移动性和便利性！那么，什么样的多媒体手机功能是目前最流行的呢？从In-Stat公司对全球消费者研究结果来看，十二种手机功能中最感兴趣的功能渗透率高于50%的是SMS、彩铃、游戏和照相，其次是上互联网、下载图片、收发邮件和即时信息。

酷机功能迫切需要 内容创作和带宽升级

多媒体手机的功能发展呈现两大特点：一是对内容创作来源需求迫切；二是对带宽资源的要求升级。

从话音业务到SMS业务，从WAP业务到IVR 业务......如果从内容的创作源来分析，我们不难发现，存在两种截然不同的业务种类，一类由消费者创作通信内容，如话音和SMS。这种不需要运营商来创作内容而靠消费者自发创作内容的模式产生了规模庞大的消费者群体。另一类则需由运营商创作通信内容，同时提供通信的通道，如WAP和IVR，这些业务目前发展中面临的窘境充分说明内容的贫乏很大地局限了消费者规模的发展和消费者的高使用频率，如手机电视就面临着内容创作的瓶颈。

另外，从业务对带宽资源的要求来分析，多媒体手机功能的开发对带宽的要求越来越高。开始只是使用移动网络话音的信道资源，随着移动上网、下载邮件、在线游戏和移动视频的发展，对带宽的需求上升到实质性的升级阶段。目前网络已经无法承载如此高带宽要求的业务增长，导致对3G和WiMAX的呼声越来越高。实质性解决带宽资源才能再次有力推动移动数据业务的快速发展。

手机功能集成一身还是会定制化？

在业界有两种主要观点，一种观点是所有功能集成一身，另外一种观点是根据目标客户需求定制化。从需求和芯片供应两方面分析，In-Stat公司认为手机定制化是比较现实的。

首先，虽然人们娱乐多样化，也有集成娱乐一体化的特点和趋势，但是不同的消费群体会更专注于某种娱乐或几种娱乐上。有的人喜欢音乐，有的人喜欢看电影，有的人更乐于整日泡在游戏中。喜好的专注性决定了手机主流功能设计的专一性。从In-Stat公司对全球消费者的研究可以看出，消费者感兴趣的功能手机是电视手机和摄像手机，其次是音乐手机和照相手机。由此可以看出，主流功能手机是消费者更加偏好的。

其次，作为便于携带的工具，手机不可能发展成小型电脑的尺寸。在目前芯片集成度发展到一定程度的基础上，双核或多核芯片虽然也是个解决方案，但不大可能产生实质性的在高集成上的突破。将全部功能都设计在一个手机里对芯片的要求目前很不现实。

手机的无时不在、无处不在毋庸置疑，而且它确实在渐渐地取代我们原来生活中重要的东西。随着新兴技术不断涌现、新兴网络覆盖的提高及网络带宽和移动性的保障，多姿多彩的手机娱乐将层出不穷。手机文字、图片、音乐和影像将成为人们沟通和传递信息、娱乐自我的有效方式。尽管功能如此的多样化和差异化，但以主流功能为设计核心的功能手机是未来的发展趋势。从消费者需求和芯片设计能力来分析，定制化主流功能手机更加具有商用价值。