从今年以来媒体和手机市场的情况看，对中国生产的手机的评论相对多的是其负面的报道。我们看到的是科健、南方高科和熊猫的崩盘，更看到了昔日辉煌的TCL、波导和夏新的英雄落寞。日前更有消息传来，包括迪比特、东信、首信、海尔、海信等一批始终徘徊在二、三线的手机品牌，都有可能将悄无声息地消失在中国手机历史舞台上。有专业机构预测，2006年中国生产的手机将有30家左右退出手机市场。加之黑手机的多方“入侵”，中国生产的手机企业的日子岌岌可危。

微利时代下的艰难化生存

与前几年相比，手机已经进入到名副其实的微利时代了。在这一点上，不论是国内手机企业，还是国际品牌来说都是一样。消费市场和消费者自身的成熟已经决定了这一点，让消费者欣然接受的这个事实对企业来说无疑却是一个坏消息。

对我们众多的中国生产的手机企业来说，他们面临的是比洋品牌更加艰难的境界。微利之下，恶性竞争不可避免。

然而对于中国生产的手机行业，无论是先前的“价格战”，还是现在的“高端战”、“联盟战”、“出口战”似乎都未能扼止中国生产的手机份额下降这个趋势，反而加剧了这些厂商的亏损。来自各个调查机构的数据均显示，自2005年以来，随着中国手机市场竞争状况的加剧，国内手机厂商的比较优势不断减弱，市场份额持续下滑。波导、TCL、夏新等这些国内第一阵营的品牌的市场份额更是大幅下滑，中国生产的手机面临的库存问题、核心技术等问题暴露无遗，与此同时，更有不少家电、IT企业加入到手机生产阵营里，中国生产的手机企业面临从原材料供应、产品研发、品牌美誉度到售后服务等全线问题。

波导股份(600130.SH)、TCL通讯(2618.HK)以及夏新电子(600057.SH)三季度财报显示，今年前三季度的亏损额度分别为2.8亿元人民币、4.6亿港元和1.3亿元人民币，而且这几家企业年度亏损基本上没有变数。有分析人士指出，简单的追求市场份额、追求规模，贪图一时的眼前利益而忽略一个企业的综合生存能力只会让美梦变成噩梦。

易观国际报告的数字是到2005年第二季度中国生产的手机的市场份额已降低至31.6%，随着手机市场的集中度越来越高，中国生产的手机市场份额将在今年下降至30.18%。而赛诺的最新报告称，截至10月份，中国生产的手机的市场份额为37.8%。来自另一数据公司赛迪顾问的资料则要乐观一些，第三季度中国生产的品牌销量市场份额为41.3%，但赛迪顾问同时指出，这个数字已经创出年内新低，2005年中国生产的品牌份额同比大幅下滑已成定局。

这是每一个中国生产的手机生产商共同面对的问题。当然我们从中还是看到了令人欣慰的亮点，数据显示，目前联想的市场份额已上升至国内第一、CECT也逆势增长并频频公告其盈利，这些都似乎让大家看到中国生产的手机的一丝丝希望。同时在十一期间中国生产的手机的热销，更是让人们看到了中国生产的企业难得的笑脸。据说，包括联想、夏新、康佳都爆出了自己日销量超过10万元的消息，虽然这样的数字还

是值得商榷，但是与整个行业一年多的阴霾来说，毕竟这样的表象在微利时代下能够给中国生产的手机企业们带来欣喜的味道。

业内人士分析，虽然中国生产的手机的大旗以不可预估的态势在一杆一杆地倒下，但这并不是中国手机市场本身的原因。相反，到目前为止，中国仍然是全球增长最为迅速的手机市场之一，赛迪顾问的报告预计，今年中国手机市场全年销量将突破8800万部，销售额将突破1300亿元。这其中最大的份额来自换机潮，随着这股换机潮而至的又一个市场机遇也正在逐渐到来。但是我们会问：这么大的丰厚市场会在多大程度上属于饥渴的国内企业呢？

中国生产的手机的“娱乐化”商机

对中国生产的手机企业来说，其硬伤多表现为缺乏核心技术、质量问题、资金链过于脆弱、供求关系变化，等等，还有重要的一点就是缺乏对手机潮流的把握。从目前的情况来看，在很长一段时间内，手机的“娱乐化”倾向应该是最好的一个商机，中国生产的手机厂商应该好好把握。

分析指出，当今的移动通信行业已经由技术主导型向市场和产品主导型转变，市场变得相当成熟。娱乐化已经“泛滥”得到处都是，手机当然不能免俗。MP3、200万以上像素摄像头，甚至MP4电影、PDA等诸多娱乐因素都成了我们手机的必选项。

在这方面，洋品牌无疑已经走在了前面，不管是索爱、还是MOTO、Nokia、Samsung ，今明两年的主色调绝对是“娱乐”，中国生产的手机厂商更是不应错过这大好商机。明天中国3G的上马只会让这种娱乐化更加明显。

中电通信(CECT)是最先看到这种“娱乐化”，也是到目前为止“娱乐化”最为彻底的中国企业之一。我们从各方面得到的资料显示，CECT自2004年推出T868系列———“最小的PDA手机”，为企业创造了上亿元的利润，也是CECT凭借自主研发获得的第一份高额回报后，开始其娱乐化倾向的。

国内广大消费者对移动多媒体娱乐的需求正在以前所未有的速度极具膨胀。这意味着，在手机中加入高质量的多媒体解决方案，将成为整个通信产业链的消费热点。CECT在中国生产的手机中率先推出了能听音乐、能播放视频文件、具备大容量存储空间的饱含娱乐因素的“多媒体手机”。据了解，今年内CECT已经发布了14款多媒体手机，其至少配置了200万像素的拍照、摄像功能、支持MP3播放、支持动态影音(MPEG4)播放和大容量MINISD卡是标准配置等高端娱乐功能。

根据第三方权威数据统计显示，中电通信(CECT)已经占据了目前整个国内手机市场上具备200万像素的多媒体手机中的一半，而在中国生产的品牌的多媒体手机市场中占据了3／4的市场份额。在10月份的国际通信展上，中电通信又与Microsoft共同向大家推出了一款采用Microsoft最新操作系统———Windowsmobile5.0智能手机P08。年底，CECT又推出多款400万像素的多媒体手机，全部采用全球最好的QAGA屏幕和CCD摄像头并可光学变焦，真正实现数码相机与手机的完美结合。目前国内也只有联想和CECT推出了400万像素手机。

对消费者而言，“娱乐化”的手机在带来了全方位的快感之余，还有一个更大的好处就是省钱。我们以CECT的新产品A110手机为例，A110融合了普通通话手机、数码相机、U盘、MP3播放器、MP4播放器和录音笔6项功能，其零售价在2000元左右，远远低于上述6种产品的累计价格，这也就是为什么手机的娱乐化能制造商机的一个原因。