9月16日国际报道 由于激烈的竞争蚕食了利润,新款产品的延期放慢了销售的增长速度,曾经被称为世界上增长速度最高的手机厂商之一的LG电子公司,现在都无法保证其手机业务盈利了。
分析人士指出,尽管积极的重组和库存削减将有助于LG恢复盈利,要在竞争日益激烈的市场上保持竞争力,它还有很长的路要走。
Mirae 资产证券公司的分析师Lee Jung-chul 表示,这不仅仅是竞争激烈的结果,而是由缺乏流行型号、执行不得力、相对较低的客户忠诚度、巨额的营销费用等问题综合引起的。
尽管在手机市场上是个迟到者,但在过去的4 年中,它的增长非常迅速。受设计和技术、更低的价格、积极的营销等因素的拉动,在过去的4 年中,LG手机销售量的增长幅度每年都在60% 以上。目前,手机业务的销售收入占到了LG总体销售收入的三分之一。
但自去年超过Siemens而成为全球第四大手机厂商后,LG手机业务的增长速度就急剧下滑,它将来自规模更大的竞争对手的激烈竞争归结为无法满足销售目标的原因。
第二季度LG的手机销售量只有1209万部,尽管高于第一季度的1110万部,但却低于它预期的1300多万部。它还将2005年的销售目标由6200万部下调到了5500万部。
但是,LG表示,它正在迅速地采取措施,弥补上个季度的亏损。LG通讯部门的副总裁Ahn Jang-seok 说,今年我们的内部目标仍然是6000 万部,我们能够完成这一目标,并力争超过6000万部。
LG正在考虑的一个解决增长缓慢问题的选择是3G手机市场。据市场调研厂商加特纳预测,今年3G手机的销售量将达到5240万部。LG计划将 3G手机的销售量提高到58%,使之达到600 万部。
但分析人士表示,由于过分依赖和记黄浦等大客户,LG可能无法实现这一目标。Ahn 表示,LG还计划在2006年年底前向DoCoMo销售100 万部3G手机。
但分析人士建议LG采取更积极的策略,以保持竞争力>