作者：马健

9月13日，Nokia公司调高了对第三财季收入和赢利预测与此同时推出"Nokia商务中心"的移动电邮产品进军移动电邮市场。Nokia公司宣布，第三季每股盈余很可能达到0.18欧元至0.19欧元，高于去年同期的0.15欧元，也高于该公司7月预测的0.14欧元至0.17欧元;销售额可能增加20%，达到84亿至85亿欧元，高于7月预测的79亿至82亿欧元，也远高于
1年前的71亿欧元。这在某种程度上意味着Nokia再度雄起，

而且在Nokia看来，通过提出诸如移动电邮这些的产品可以实现Nokia的重大战略转变同时可以提高Nokia的收入和利润，何乐而不为呢?

但是Nokia通过进军新的市场来扩大Nokia的收入和利润，风险巨大!

受累于价格战，利润下滑

要知道虽然Nokia仍然是手机生产企业的龙头老大，占据着30%以上的市场份额。根据市场调查机构Gartner提供的最新统计数据显示，在第二季度中Nokia在全球市场的占有率从今年第一季度的30.4%攀升到了第二季度的31.9%，

这个数字在一年之前还仅仅为29.6%，但是Nokia市场份额的增长是建立其在亚洲发展中国家市场飞速发展的基础上的，所以在市场份额的增长的同时，由于专注亚洲发展中国家市场不可避免的带来了利润率降低的苦果。

据统计在这些市场中Nokia的产品平均售价为128美元，低于去年同期的138美元。正如商业周刊 撰文指出，在开拓发展中国家等低端市场的过程中，Nokia一直走在业界的最前沿，然而考虑到低端市场购买力相对较低，在这些市场上Nokia的销量越高，其产品价格和总体利润率也就越低。据统计Nokia在本季度中的营收比去年同期上涨了25%，

这也是五年以来的最佳表现。 然而与此同时，利润增长率却仅仅为15%，而这也是低端市场价格大战的直接结果，据统计在低端市场Nokia150美元以下型号的产品占了绝大多数，不同于欧洲和美国等发达国家，中国、印度、俄罗斯以及拉丁美洲地区手机用户对于产品售价的敏感程度十分之高，而Nokia的低价位市场策略几乎是不可避免的选择。

而在亚洲发展中国家市场大有收获但是利润率下降的同时 其在竞争日趋白热化的高端市场北美市场上，由于Motorola ，Samsung 等竞争对手的反击，Nokia并没有 占据上风。Motorola 凭借其时尚的设计在北美市场上呼风唤雨，占据着领导地位。

所以如荷兰范兰修资产管理公司>