如果说电影也有自己的黄金时段，那么暑期档无疑一年中最重要的时段。如果说电影也有自己的T型台，那么各路电影的推广活动就像是在T型台上走秀，其表现将直接影响消费者的购买欲望。将于7月29日在全亚洲同步首映的《七剑》成为这个暑期档里最值得期待的武侠巨制，仅凭导演徐克的一代宗师身份和该片云集的中、港和韩三地巨星，就足以让《七剑》光彩夺目。然而，在电影推广活动，《七剑》依然不遗余力，其"手机版官方网站"更是成为推广中的一大亮点。

据悉，《七剑》的"手机版官方网站"是由国内知名的电信运营商ChinaMobile通信倾力打造。这是ChinaMobile通信在电影推广上的首次"触电"，其制作的"手机版官方网站"在《七剑》出鞘前就先行吸引了市场目光，成为一个备受关注的大片走秀T型台。

手机上的大片秀

尽管电影《七剑》的公映日期定在7月29日，其与ChinaMobile通信联合推出的"手机版《七剑》官方网站"却早在7月1日就开始预热市场。ChinaMobile通信从7月1起，便在Monternet的首页滚动新闻、影视频道、音乐频道、手机资讯、MO新生活等多个板块为用户开辟了 "手机版《七剑》官方网站"的入口。

记者依据介绍进入"手机看《七剑》"的主页后，一股"剑气"扑面而来：页面的最顶端是以天山为背景的"七剑"二字，正是电影海报的经典背景。画面下书"莫问日月、天瀑竞星、青干区龙舍神剑"-分别是一代宗师徐克亲手设计的七把剑的名称。整个主页以浅蓝色底配着遒劲的字体和精美的电影图片，在不大的手机屏幕上可看起来竟也十分具有美感。自去年推出WAP2.0以来，技术上的突破使得ChinaMobile通信的WAP页面越来越接近互联网民熟悉的集文字图片声音于一体万维网页面。这使得MO手机上网的页面对于用户而言更有亲和力，更能吸引眼球，手机版《七剑》官方网站便是一个例证。

页面上分列着"手机看七剑"、"最新资讯快递"、"七剑英雄谱"、"珍藏图铃"、"激情外场地"和"天山论剑"七大板块，这些板块分别提供电影背景介绍、影片最新资讯、电影人物及其演员资料、电影海报及其音乐下载、电影拍摄幕后故事和片花等内容，其中的"天山论剑"专供《七剑》迷用手机留下自己的评论。这些内容丰富各具特色的板块几乎将所有与电影《七剑》有关的信息和资料一网打尽，并独家提供电影原声音乐和多达21个电影片断的下载，足以让影迷先饱耳福和眼福。

作为国内移动通信数据业务的一大创新，"手机版《七剑》官方网站"的系列数据业务首次将文字、图片、音频和视频产品整合在一起，不仅立体化的展示了电影《七剑》的风采，也让移动用户独家体验真正的手机多媒体业务。移动通信数据业务的多媒体化可谓未来的一个发展方向，近年来频频更新换代的手机终端无论花样如何翻新，都是走向多媒体多功能的终端。ChinaMobile通信此次籍与《七剑》携手推广的良机率先尝试推出整合了多媒体业务的手机网页，其技术实力自不必说，就消费者的业务体验而言就比"单媒体"更能吸引眼球。

尽管在内容和业务设计上"手机版《七剑》官方网站"都有值得称道之处，ChinaMobile通信却宣布这些业务都免收信息费，用户通过登陆手机版《七剑》官方网站还可能获得北京首映式观映票、仿真七剑、《七剑》海报、徐克手绘插图、明星签名照片、《七剑》PC游戏体验卡等奖品。这一系列举措自然能帮助走秀的《七剑》汇集更多人气，对于不以电影市场为目标的ChinaMobile通信而言，此中则另有深意。

完美走秀打造双赢

普通T型台的灯光总是集中在走秀模特的身上，这个规则在ChinaMobile通信和武侠巨制《七剑》携手创立的走秀场上却遭到了颠覆，T型台得到的关注不亚于走秀的大片。《七剑》的推广方慈文传媒长袖善舞，在古装武侠巨作的市场推广上游刃有余。而舞台的搭建者ChinaMobile通信同样在移动通信增值服务市场上风云叱诧，一直都以其创新和敏锐领跑市场。二者在各自的领域都是高手，其携手上演的推广大戏里没有主配角之分，只有目标的不同。

武侠巨制《七剑》的目标当然首先是票房，影片本身的吸引力再加上亮点频出推广走秀，使得《七剑》成为当前呼声最高的暑期档大片。除了票房，《七剑》更被电影业人士赋予点燃中国电影暑期档热情的重任。暑期档在欧美电影市场上非常成熟，在中国却一直表现平平，一大原因在于暑期档的中国生产的大片少且没有连续性。徐克呕三年心血打造的《七剑》定于在暑期档推出，其票房一旦实现重大突破则会给市场注入信心，有助于中国中国生产的电影暑期档的成熟和稳定。因此被国内电影业界看好。选择与ChinaMobile通信携手推广，《七剑》无疑是非常明智的。ChinaMobile通信不仅拥有最大规模的用户群体，还构建了成熟的移动增值服务体系。其旗下的子品牌"Monternet"因开创了国内电信增值业务的新商务模式而取得了巨大的商业成功。Monternet不仅以ChinaMobile通信的优势网络和雄厚技术为基础，更汇聚了国内最优秀的服务提供商。在移动增值业务研发、设计和推广上ChinaMobile通信都具备不可比拟的优势。这些优势为《七剑》的推广活动增色不少。

"手机版《七剑》官方网站" 除了在内容提供上具有排他性以外，在业务上最大的创新之处在于首次将文字、图片、音视频整合在一起，这两点足以成为"手机看《七剑》"的杀手锏。而ChinaMobile通信并不完全以这两大业务亮点吸引眼球，整个"手机版《七剑》官方网站"免除信息费的同时还为用户赠送礼品，当然是想获取更多的MO手机上网点击率，吸引更多用户来体验手机上的多媒体业务。电信增值服务在推广中的最大的瓶颈就是"消费体验"，新业务的推出除了在设计上必须延续消费者已经培养的使用习惯外，还需具有简便、有用等的特点。要使消费者接受新业务，唯一的途径就是"体验"，最大的拦路虎也是"体验"。ChinaMobile通信在市场推广上深谙此道，纵然"手机版《七剑》官方网站"可借武侠巨制吸引眼球，更需要给手机用户一个体验的理由。

对于ChinaMobile通信和《七剑》而言，谁搭台谁走秀都不重要，两者的并肩合作像极了徐克在电影中设计的"日月"剑：这是两把相连的子母剑，双剑时而成一体，攻击范围可大可细。"日月"剑是七剑中最亮的一把剑，并且会越打越明亮耀眼。"日月"双剑并出，结局只能有一种：完美走秀打造双赢。