手机销量继续大涨

文/程维

GfK对全国的最新零售监测数据显示，今年上半年的手机零售市场仍在大幅上涨。数据显示，国内CDMA+GSM+PHS(小灵通)1~6月共销售了5600万台，如果不包括小灵通，一共销售
了4138万台，比去年同期上涨了29%。依此推算，2005年整体市场容量将达到8000万台，如果加上小灵通，可能达到1.1亿台，同比上涨至少20%以上。

中国生产的品牌市场继续被挤压

GfK数据显示，手机销量的上涨主要集中在去年的下半年。首先是低端用户快速扩大。仅仅半年时间，低端手机的份额就从27%上升到了37%，速度非常快。

其次是新技术应用和增值业务大面积推广。彩屏手机已经占到将近90%的市场份额，拍照手机也占了将近40%的市场份额。大大促进了中高端用户的换机速度。

GfK数据显示，中国生产的品牌的市场份额已从2003年底占据半壁江山回落到现在的不到37%，而且是在增加了很多新的品牌的前提下。从数据看，中国生产的品牌和国外品牌在销售量上的差距为25%，而销售额的差距达44%，也就是说，国外品牌销售了不到中国生产的品牌一倍的手机，却拿到了二倍于中国生产的品牌的销售额。

运营商主导市场趋势明显

渠道方面，手机零售业态正在向多元化发展，传统的通讯产品专营店所占份额正在萎缩，已经从2004年初的近80%下降到现在的70%。

相比之下，综合家电商场和运营商渠道增长较快。此外，百货商场和超级市场的份额也都在逐步提高，甚至一些IT产品终端也开始大规模经营手机。目前，运营商渠道所占的市场份额已经达到16%，份额仅次于通讯产品专营店。运营商主导市场的大趋势已经愈加明显。

根据GfK的最新手机零售监测数据，2005年上半年，手机市场一共上市了232款新产品。截至今年6月份，市场上流通的型号达到1550款之多，比去年6月增加了52%。另外，销售在前20名的型号所占的市场份额已从2001年的63%下降到2005年上半年的21%。

广州市场

暑期手机销量增两成

记者日前从广州协亨、龙粤、国讯等手机卖场了解到，暑期的手机市场竞争激烈，是厂商和零售商刷新销售纪录的黄金时间，同时也是为手机市场下半年销售而开展的热身战。

最近这段时间的销售和6月同期比上升了20%左右，暑期确实给手机市场带来了一定的销量，从各卖场数据显示，今年1~3月份流行的是摄像头手机，4~7月最受欢迎的是同时拥有摄像头与MP3功能的手机，而且以1300~1600元之间价位的中国生产的手机最受欢迎，而一些无MP3功能的中国生产的手机以600~800元为热销。

低端和娱乐性手机上升快

从各个卖场的统计数据看，总体以低端产品为主，销量占50%以上。国外品牌销售仍占主导。上周中国生产的手机的促销活动相比较6月而言，在频率上有所放缓，而且并没有什么特别值得关注的机型上市。

消费者对手机娱乐需求的追捧也逐渐得到很多外资品牌的重视，不断有新的娱乐手机呈现市场，还不断重复强调手机MP3及相关的影视功能。相对来说，中国生产的手机显得似乎有些力不从心。

由于消费群体集中在年轻一族，低端机及娱乐性功能较强的手机市场处于上升阶段。