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中国生产的手机渠道已很脆弱 遭技术和黑手机夹击
网友【老编】 2006-12-04 21:25:36 分享在【时代发展的印记】版块    1    1
中国生产的手机病了,并且病得不轻,早已不再强壮的身躯在炎炎的夏日瑟瑟发抖,无论从生产厂商还是经销商,到处弥漫着一片悲观的情绪。随着6月23日南方高科的生产线和仓库被广州经济技术开发区人民法院查封,众多的中国生产的手机都不由得感到兔死狐悲的悲凉。

俗话说“冰冻三尺非一日之寒”,中国生产的手机缺乏持续竞争力,“黑手机”的泛滥导致中国生产的手机陷入全面的困境其实不是今天才有的,只是以前表面的虚假繁荣掩盖了其深层次的
各种问题。

中国生产的手机:从表情到灵魂全部崩溃

中国生产的品牌的崛起起源于“拿来主义”,说白点,就是另类贴牌运动,由于洋品牌对中国国情的不了解,中国生产的品牌通过“渠道战”、“模仿秀”、“人海战”等战术步步为营、一度把洋品牌搞得狼狈不堪。中国生产的手机在翻盖手机上的成功应该可以说是一个极好的注释。

2001年底,中国生产的手机开始大举抢攻市场份额。夏新、波导、熊猫、TCL开始高歌猛进.....

2003年9月成了手机市场的分水岭,照像手机出现了。打打电话,拍拍东西,一时间成为潮流。技术门槛象如来佛的一道“咒”,中国生产的品牌杀不进来,瞪着眼干着急,Nokia、Motorola 、Samsung 一马当先、一路绝尘席卷中国。“黑手机”也当仁不让,冒着偷情的心思享受没有阳光的快感。

“屋漏偏遭连夜雨”,过去变相走私式的大量的出货,造成了中国生产的手机质量的低劣,售后服务难以跟上以及技术的滞后,导致品牌的沦丧,市场的萎缩。

2004年10月底,摄像+MP3音乐功能的出场,标志着手机已彻底走向技术时代,同时也意味着中国生产的手机集体坠入深渊。此时的手机完全地吸引消费者,由于贴牌商和水货商的冒进(其特点就是不在阳光下操作,对市场风险既敏感又灵活、采购量小,胆大者还敢买网标上市,闻风而动,为尽快消化,好事者一上市就把价格打到底),洋品牌却在款式和功能上精益求精,走中高价位置路线,无论是市场空间还是切入时间都把中国生产的主流品牌逼向绝境。

业内分析师认为,要怪就怪中国生产的手机跑得太快,从学步、走路到跑步,简直一个新版的“拔苗助长”典故,动作不规范、心理不成熟、心态不健康、内功不扎实。“昨天还是火辣辣的太阳,今天就是烦闷的阴天”,中国生产的手机过去那些所谓的行业精英如今格外的郁闷,他们已经不能在假设中再选择沉默,他们开始面对手机事业的艰难。那种求生的欲望和绝地反弹的原动力,穿越时光的伤感,也穿透人的心。

此时此刻,几乎所有的中国生产的手机厂家都面临尴尬境地。有的开始瘦身求利,有的改攻研发,有的回到代加工时代,有的因实力不济而被迫资产重组,科健、熊猫、易美、南方高科早已魂不附体,其他中国生产的厂商个个神经都崩得很紧,其渠道已变得非常脆弱。

实在撑不下去就转行吧

信任危机已经像病毒一样入侵到相关的各个产业链,从供货商、方案提货商、产业工人、银行、渠道商,个个都变得小心翼翼、如履薄冰,完全没了昔日的霸气。

中国生产的手机的出路在哪?业内都在呼喊精神领袖,在行业摇摇欲坠时,理智地看待整个行业,挖掘行业核心竞争力,争取突破技术和资金两个瓶颈。

我个人认为,中国手机市场多元化消费趋势日趋明朗,中国生产的手机厂家的发展出路有二个:

一是往技术低端杀成本,推出手机只有呼叫、接听、发送短讯三个功能,越便宜越好。

二是往多媒体方向发展,什么蓝牙、音乐、DV一网打尽。

事实上,中国生产的手机厂商目前面临最大的竞争对手不是Motorola 和Nokia,而是“黑手机”。一些黑手机比正规厂商生产的手机平均提前3-4个月上市,且市场价格比正规手机便宜20%到30%,加上以水货手机、贴牌手机和非法拼装手机为代表的黑手机,大约抢走国货1/3的市场。由于中国生产的手机的优势市场集中在3-4级城市,消费者对价格因素比较敏感,因而给市场带来很大的冲击。

冬天来了,可春天还很远

“冬天来了,春天还会远吗”,这句话现在成为很多中国生产的手机厂商老板给自己壮胆的豪言壮语。但从各方面分析来看,可能有些让中国生产的手机厂商失望:冬天已经来了,可春天还很远。

一方面,中国生产的手机核心技术的缺失,导致在竞争中处处受制于洋品牌。另一方面,中国生产的手机受水货和贴牌手机的冲击在短期内仍然存在。在这种外有强敌,内有隐忧的前提下,中国生产的手机得做好心理准备,前面还有一段漫长的冬天。
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1   2006-12-04 21:25:36  回复

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