晓瑜

6月28日，国内首家从事移动多媒体技术标准及产品研究的开放式产业联盟移动多媒体技术联盟(MMTA)推介了两项重大成果，“星光移动二号”芯片和VMD技术规范，由于它实现了手机视频与音频的多媒体应用的突破，并被运营商纳入多媒体格式终端规范，受到多媒体技术产业链各方特别是手机厂商的巨大关注。

其实，近年来基本语音通信手机市场趋于饱和，人们早已不满足手机只用来打电话了，具备多媒体功能的手机在2.5G时代已成为一个市场亮点。商务智能手机、拍照手机、音乐手机以及游戏手机等各类多媒体应用手机已经成为一种消费的时尚。多媒体的应用正在拉动移动增值的业务，彩信、彩铃、手机动画、游戏等应用已经成为移动多媒体的新焦点，手机的多极应用也引起了手机市场新的一轮动荡。

变幻的市场

据市场研究公司水清木华最近发表的一份报告，未来几年中国多媒体手机市场将快速增长，2004至2008年间的年复合增长率为31.2%，到2008年出货量将达4749万部。从彩屏到智能，从拍照到游戏，中国的手机市场呈现出越来越多的多媒体色彩。

整个手机市场格局正处于新的调整期，这也暗示着今后全球的手机市场竞争将会更加激烈。如何在这一变动格局中不被淘汰，甚至争夺新的份额，这已迫使诸多手机厂商在把握手机市场潮流、制订市场策略上越来越谨慎，尽力以充分的准备来迎接移动手机市场带来的新机遇和新挑战。从2004年全球手机市场份额排名变动来看，Samsung 、LG等厂商已因在拍照、翻盖手机上取得优势而后来居上，这个快速增长的市场目前为Sony Ericsson、Nokia、松下、NEC等品牌手机所占据，Sony Ericsson成为2004年中国拍照手机市场的最大赢家。在中国生产的品牌中，海尔的拍照手机系列、波导的“彩客”手机以及康佳的“影像手机”系列等也毫不示弱。应该说目前手机市场上强劲的手机品牌都及时地抓住手机多媒体应用这一潮流，并已经尝到了准确把握市场趋势的甜头。

很显然，随着多媒体功能的创新成为消费者关注的重点，也成为企业追逐的焦点。手机产品的多媒体化，更多地体现在功能的扩展和性能的提升上，先进的游戏、电子邮件、消息群发、摄像功能、文字识别、音乐娱乐、手机电视、MP3等等，让消费者真正体验到多媒体应用的种种好处，而这恰恰是市场的关键。

核心应用是关键

也正是由于手机多媒体化的趋势，手机产品将呈现出更加个性化的特点，同时也将集成以往诸如电视、电脑等相关多媒体信息终端的功能。

在这场多媒体手机大战中，要实现丰富的多媒体应用需要芯片、操作系统、功能模块、外观设计等一系列环节的配合，其中又以芯片最为核心。以多媒体芯片为例，它可以说是实现多媒体手机时代的杀手级应用的先决条件，芯片的性能和成本，直接关系到手机多媒体应用的性能和价格。

随着软件编解码的压力日益增加，手机制造商已经逐步开始在手机内部加入协处理器，对多媒体功能进行进一步优化，芯片级别的音频编译继图片、拍照等视频之后从软件中解放出来，进一步在硬件中得到优化。通过芯片内嵌功能对多媒体音频处理进行编译成为有效缓解软件不足的最佳方案。目前，Nokia、Motorola 等都已经在手机设计中将芯片级别的音频方案集成在内，而中国手机制造商如联想、首信等也开始采用中国芯片厂商的芯片解决方案。这种通过硬件方式实现多媒体应用的核心优势更在于其对手机整体配置的要求大大降低，从而使整机成本大大下降。因此，早在2004年年底就有专家预测：未来手机将更多以硬件实现的大量多媒体功能的应用，整合芯片级解决方案的多功能手机也将成为移动通信业发展的大势所趋。

以“芯”造链

市场在不断拓展，而消费者对多媒体功能的渴求也在不断增加，可以预计的是，随着手机芯片技术的不断提高，多媒体功能手机将有可能替代PDA、甚至是“笔记本电脑”的地位。因此终端生产商对多媒体芯片的要求也越来越高了，芯片厂商也面临着更大的挑战。手机多媒体芯片的发展步伐也在加快。

回首中国生产的手机经历发展的过去五年，终端芯片等关键技术的缺失让外界一直对中国生产的手机企业“诟病”甚多。为了解决终端设计上的难题，大部分厂商通过交纳昂贵的专利费用和提升核心元件的采购成本来制造手机，这也间接造成了我们手机制造产业核心利润的流失。其实，早在中国生产的手机起步之初，在中国政府的大力支持下，直面高端核心技术的本土IC设计行业已经开始了“破冰之旅”，包括中星微电子、大唐微电子、上海智多微电子、深圳安凯微电子、上海方泰电子科技等等一大批优秀的芯片设计企业都开始显示不俗的实力。

目前，中星微电子开发的“星光移动一号”已经投入市场，并以硬件的方式实现了3G音乐应用突破，而2005年6月底MMTA推介的具有自主知识产权的“星光移动二号”手机芯片采用先进的VMD技术，在音视频处理方面都取得了极大突破，具有强大的多媒体处理功能，从硬件平台上解决了繁杂运算和播放问题，改变了以往需要占用大量手机CPU资源的问题，不仅减少了对带宽与功耗的要求，更大大地降低了手机生产成本。据悉，目前联想、波导、首信等国内外多家手机厂商都已在最新型的产品上采用了“星光移动二号”。中星微电子副总裁杨晓东曾对《通信产业报》表示：“中星微看好具备众多多媒体功能的特色手机，这将成为市场主流，也将重点开发面向特色手机的处理芯片。”杨晓东认为，除MP3播放和照相外，具备特色应用的手机未来将包括游戏机和电视机等功能，而中星微电子在这些方面早已启动研发，恰恰适应了这个广泛的多媒体应用市场，满足手机厂商的最关键的需求。

对于庞大的中国手机市场来说，可以预见的是：终端的多媒体化必将使手机产业链的格局不断发生变化。大浪淘沙，能够适应并紧跟市场发展潮流与规律的手机生产商与设计商，则将成为最后的赢家。

言论:手机发展切忌"舍本逐末"

在手机"芯"功能的强劲支撑之下，手机的多功能拓展也成为手机行业发展的一个热门话题。