倪洪章

从某种意义上来说，手机电视是另一个IPTV，只不过把终端从电视和电脑转移到了手机上。但从技术标准、商业模式以及政策管制上来讲，日后手机电视的复杂程度将不输于现在的IPTV。

事实上，通过手机看电视可以分为电信主导的手机电视(走电信网络,又称流媒体手机,下文中出现的手机电视即为流媒体手机)，还有广电主导的电视手机(走广电网络)。手机电视从出生之日起就彻头彻尾地夹在广电和电信中间。但从目前来看，真正形成产业链和商业模式的正是手机电视。

如果手机能够顺利的成为继报纸、收音机、电视机、电脑之后的第五媒体，那么全中国将达四亿之巨的手机终端所带来的商业机会必定会打乱在2G以及2.5G时代所形成的财富排名。然而，目前来看，涉足手机电视未必先行者必先富，手机电视的所带来的金钱诱惑可能会迅速转化成一个个陷阱。比如3G到底能不能解决带宽问题，运营商会把资费降到多低才能吸引老百姓来买单，手机终端厂商能否将成熟而又低价的产品拿到市场上来，面向手机电视的应用到底能开发出多少来面向市场……等等，这个产业链条上未知的因素太多太多，而每一个因素的失控都可能导致现在已经出来烧钱和圈地的厂商处于极度的风险之中。

圈地

从04年12月中旬开始，西伯尔科技集团(以下简称西伯尔)斥巨资独家买断LG流媒体手机C950而一夜成名，后来又拿出300万人民币拍摄一段仅长25分钟的手机电视剧《约定》而大红大紫。这家源起山西以手机分销为主业的厂商很容易让人想起已经没落的晋商的遗韵。

西伯尔是一家纯民营企业，手机分销为其传统主业，实力排在山西老大的位置上。04年营业额超过7亿，同行中交星网宽频网络服务有限公司(以下简称中交星网)董事长兼总裁杨成功称之为“有的是钱”的竞争者。而西伯尔乐视传媒总经理刘弘也对记者毫不隐晦：在这个行业，我们投入的最多，大概有一千多万了。

2002年西伯尔第一次踏上北京的土地，并把业务瞄准了3G手机增值业务。在此之前，西伯尔除了进行手机分销之外还为电信运营商提供解决方案，并在某些特定领域如小灵通室内覆盖上颇具实力。刘弘告诉记者：传统业务的利润越来越薄，我们也在筛选一些新兴业务来支撑整个集团的长远发展。这样西伯尔直接越过了现在已经成熟的SMS和WAP业务而直接跳到了面向3G增值业务的核心-手机流媒体。同时，西伯乐重点推出了乐视传媒这一网站，并将目标定于打造中国第一流媒体门户网站。

作为承托集团发展重任而重点扶持手机流媒体业务，长天科技集团(以下简称长天)与西伯尔有共通之处，2003年8月份，长天做出决定，跟踪国际电联刚刚颁布的H.264标准。这是一个关于流媒体编解码的标准，广州市富年电子科技有限公司(以下简称富年)总经理洗建东给记者的比喻是：网络带宽好比是马路，流媒体可以看作路上的汽车，路上车越多路就越挤，这个标准就可以有效的改变汽车的形式和尺寸大小，从而在固定的马路上通过更多的车。曾经给联通和移动做过系统集成的长天集团是国内一家著名的大型系统集成商，主要面向传统IT、电信行业，在传统业务利润逐渐削薄之际，2004年3月长天集团董事会做出决定，绕过SMS和WAP，直接将集团的未来业务定在流媒体增值业务上。长天集团增值业务部总经理罗胜辉告诉记者：由于集团传统业务提供的成长空间已经不大，集团开始对业务进行重新整理，于是我们就盯上了手机流媒体。

长天在正式投入流媒体业务之前，接手中央电视台网站的开发维护已经有六七年的时间了，这项业务同时涉及到音像资料库的管理。基于媒体内容的后台管理长天开发出了moss1.0。罗胜辉在分析长天和富年的区别时说：富年更专注于技术方案的整体提供上，为运营商搭建平台。而长天则更侧重于开发新的增值应用，比如目前我们正在做的“来电闪”和“视频DIY”，罗同时告诉记者他们正做一个面向3G的流媒体门户。

去年，广州富年被《福布斯》评为全球 “2004电子先锋”，而获此殊荣的这两年每年各只有一家亚洲公司，03年为Samsung ，而04年幸运降临到富年的头上。

“富年本身不做SP，我们更专注在方案的提供上”富年总经理冼建东这样告诉记者。“事实上富年是SP们的上游，SP的业务要架设在技术提供商如富年的方案平台上才能够实现，所以富年将竞争对手订在了Microsoft和RealNetworks这些老牌厂商身上。

基于H.264编解码的技术协议，富年的业务囊括了整个产业链条，富年对外宣称其为目前支持手机终端和不同操作系统类型最多的公司，目前Microsoft都达不到这个水平；已经成功实现GPRS和CDMA 1X业务上的直播、点播、下载服务；是目前在国内拥有移动流式视音频技术完整产品和解决方案的唯一公司。同时富年承诺，使用富年的手机播放软件不管是在联通还是移动的网络上看视频都不会出现马赛克。

2004年1月份，富年首先在杭州移动实现了手机电视直播业务，用户可以通过特定的手机观看央视一套、凤凰卫视、广东卫视等共6个台。3月份，富年又与联通合作实现了2004年“中国联通杯”拳击赛在手机上的直播。冼建东告诉记者，这两次直播分别是移动和联通的第一次。

中交星网的商业运作被富年总经理冼建东认为最成功，而中交星网则是一家纯粹的SP.。中交星网的主要高层包括董事长杨成功和市场总监吴电平都来自于军队。而对于中交星网的实力，吴电平更愿意将它比之为影视歌三西明星，“我们既有IT和电信的背景，同时我们和许多节目提供商有着密切的关系。”吴电平告诉记者，中交星网总共推出了44个手机电视频道。在业务定位上中交星网与希伯尔之间的重合更大一些，但是，杨成功承认自己不象西伯尔那样有钱，也不愿意大张旗鼓来宣传自己。

烧钱

这是一个不赚钱并且烧钱的行当。互动科技有限公司的一位部门经理告诉记者：目前来看，介入手机流媒体业务的并没有出现传统强势SP的身影。而现在正在发力的厂商由于没有门户做支撑，只能先做，看谁能烧，谁能烧到最后谁就能胜利。她告诉记者：我们还得加快步伐，好多人都对这块业务虎视眈眈，去年这个时候介入的厂商还不多，现在一下子出现了五六家，还有一些没有浮出水面的厂商。