星岛日报消息，一项调查指出，去年中国中国报业陷入经营危机，广告额大幅下滑，平均跌幅达15%以上。

清华大学、社科文献出版社联合发布的2006年《传媒蓝皮书》指出，2005年为“转折点”，中国传统报纸已停下了持续多年的上升脚步，广告营业额开始大幅下滑，平均跌幅一成五以上。

在报业广告大幅下滑的同时，中国互联网的广告则上升，预计今年，中国互联网广告规模将达到40亿元人民币，增长近50%。

蓝皮书认为，以互联网为代表的新兴媒体经过十余年的指数性增长，已接近“临界点”，未来两三年，互联网将呈现爆炸式发展。

蓝皮书分析认为，去年中国报业广告经营额的颓势，表面上是缘于国家宏观调控，深层来看主要是受到互联网等新兴媒体的冲击，而更深层次原因，则在於报纸这种媒体形态的转型期已经来临。