在这个内容为王、渠道也为王的时代，数字杂志依托互联网web2.0的新技术，打造了一个全新的内容形式。

6月13日北京报道 博客，作为web2.0的产物之一，带来了全民写作的高潮。而新兴的数字杂志，可以说更彰显了web2.0的特质，即互动以及新技术的应用，准备疯狂满足大家的眼球。对于数字杂志，有人这样定义：采用先进的P2P 技术发行，以Flash 为主要载体的独立于网站存在的新兴数字杂志，其最大特点是多媒体和互动性。

从整个阅读体验来看也确实如此：在数字杂志网站下载一本杂志，搞笑的Flash 动画，动听的歌声缭绕耳旁，绚丽的图片映入眼帘，富有创意的广告突然而来，突然离去……这一切的前提只要你安装一个免费阅读器，然后集音频、视频、动画、文字甚至3D特效于一体的“电子书”就立刻成为你今天中午的文化快餐了。

其实数字杂志提供多种阅读模式：可在线或离线阅读、直接用IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。数字杂志未来还可移植到PDA 、OBILE 及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。

目前数字杂志大致分为两类：一类是平台提供商，就是提供一个大家放内容的平台，比如zcom、xplus 等；一类是产品制作商，就是制作内容，然后放到一个平台去卖，比如阳光导航。也有既做平台也做产品的，比如POCO，在做平台的同时，也推出了POCOZINE、印象和首映等自创的杂志。

但是无论哪一类数字杂志，其区别于传统杂志、网络页面的地方就在于对多媒体的应用。

数字杂志也要内容为主

数字杂志，简单讲就是运用新技术对内容进行整合，所以她更多是表现在形式上。进入ZCOM的页面，上百种杂志等着你下载，时尚娱乐类、旅游类、科技类等等，页面色彩绚丽，就像一个阅读超市，琳琅满目的商品让你去挑选，这就是一个数字杂志平台。进入到xplus 、POCO、VIKA……等等，同样是这种感觉。

“数字杂志形式大于内容，其实大家早就意识到”，ZCOM总裁黄明明说，“用户也好，同行也好，大家都在讨论这个问题。数字杂志感觉都很炫，但是归根到底大家还是喜欢好的内容。对我们做互联网技术为导向的公司，做内容肯定不是我们的强项，但我们提供一个好的平台，整合最好的内容，就像google一样。”

数字杂志用很炫的形式走入人们的视野，技术可以让形式不断翻新，但是却没办法创造内容。如今确实到了在制作上下功夫的时候，如果内容上持续乏善可陈，人们在千篇一律的形式上逐渐产生审美疲劳的时候，数字杂志也正在走向死胡同。

显然，对于内容质量的重要性，数字杂志商们都已经意识到。“一个好的媒体的出现是靠内容的，我们认定内容为王是传统媒体的根本，同时也是创新媒体的根本。”《财经时报》总经理王国胜说。而平台提供商们也正在从各方面进行努力，比如6 月初，ZCOM正式签约《新财经》、《环球人物》、《文明》、《数字商业时代》、《大众电脑》、《新青年》、《高尔夫时尚》等国内23本期刊杂志品牌，为其发行同名数字杂志。

提供原创平台

除了通过与传统媒体合作增强内容以外，鼓励网友原创，也是数字杂志通过新技术的运用在内容上的一个创新。

黄明明告诉记者，ZCOM现在有两大内容来源，一是把最好的线下内容整合到平台上，另一个就是提供原创工具，让用户自己生成内容。据了解，ZCOM在去年推出了手机拍客，用手机随时随地拍照后，用彩信发到ZCOM，就直接上传到网站，然后会自动生成个人空间。黄明明说：“我们提供DIY 杂志制作大师软件，你参加一个party ，拍了很多照片，就可以制作出一本简单的杂志。”

Xplus 也开发出针对个人用户的MagA的网络杂志制作软件，使用MagA用户可以自己DIY “个人杂志”，用个人杂志充分地展现才华以求职，表达情感以寻知己，张扬个性以聚眼球……据悉，用户甚至还可以用MagA进行网络杂志广告的创意。

再比如POCOZINE，2005年1 月25日面市的POCO第一本数字杂志，也是互联网上惟一定位于以网友原创为主的时尚多媒体月刊，他依靠网友交互促进内容生成，现在杂志的内容全部来自网友，很多知名摄影家就是POCO社区的会员，这保证了杂志内容的来源和质量。

这与博客似乎很相象。黄明明不置可否，他说：“不管像什么，我觉得现在很多年轻人非常愿意展现自己，非常有创造力，现在的年轻人完全不一样，所以我觉得原创内容是很大的一块生成来源。

内容的重要性是不言而喻的，不过黄明明认为，关键还是怎样通过优势互补，把最好的内容提供给别人。他说：“网民上你网站的时候，不在乎这个内容是你做的，还是从别人那整合来的，只要在这个地方能看到喜欢看的东西，或者觉得这个东西好用，就会经常过来。就像沃尔玛一样，你不在乎某个产品是中国制造，还是美国制造，只要到沃尔玛买到你喜欢的东西，物美价廉，你就会去沃尔玛。所以我觉得聚合是互联网发展的一个大局势，大家都在走这条路。”

促进广告互动

其实数字杂志的诞生，所带来的最大影响是，利用富媒体技术使广告走进了新时代。网络广告是目前数字杂志的主要盈利渠道，与传统广告的单向灌输相比，富媒体广告进入到互动时代。

首先，富媒体广告的元素更加丰富。所谓富媒体广告，国内定义为：能达到2D及3D的Video 、Audio 、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。国外定义为：区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB 制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。

艾瑞分析师告诉记者，富媒体广告多媒体的特性，能激发你去点击广告，增加网友与广告的接触度；另一个特色是互动性，未来你甚至可以参与到广告中，比如广告可能以小游戏的形式来表现，你通过简单的鼠标拖动或按键，在游戏中感受广告，宣传在不知不觉中就完成了。