6月1日，上海文广新闻传媒集团旗下的上海东方宽频传播有限公司 (“东方宽频”，smgbb.cn)与新传集团旗下的新传体育（nusports.cn）在北京进行了联合打击世界杯网络侵权行为的新闻发布，希望通过此次活动，正本清源，打击非正版，让网民能够在线收看最真的世界杯。中国版权保护中心副主任、中国版权协会常务副秘书长邹建华也出席会议发言，对此次行动给予支持。他认为，我们的企业不但懂得如何从国外引进优秀版权内容，也懂得如何用权维权，这是企业版权运作过程趋向成熟的表现。

今年３月２２日，国际足联官方授权的中国境内唯一宽频呈现2006世界杯的东方宽频，宣布与新传体育合作向国内宽频用户提供精彩世界杯视频节目。此次维权行动是继3月达成战略合作之后的又一次重要的联合行动，意味着双方围绕06世界杯所进行的合作进一步深化。

众所周知，世界杯作为极具影响力的垄断性内容资源，对广大网民有强大的吸引力，网络视频第一次以新的媒体传播角色出现于本届世界杯，国际足联官方也是在中国第一次授权给网络媒体，故此，国际足联官方对本届世界杯期间中国网络视频版权保护问题也给予特别要求和关注。

然而，中国的互联网内容市场仍然不够规范，还存在大量的非法网站盗链、盗播现象，甚至部分正规网站在版权保护方面也时有欠缺。在世界杯日益临近的时刻，国内一些网站公开表示将在互联网上直播世界杯赛事或者世界杯视频集锦，这不但引起了东方宽频和新传体育的警惕，也引起了国际足联官方及其直接授权的瑞士盈方传媒集团的高度关注。东方宽频已经得到盈方方面的认可，对于世界杯期间非法使用世界杯视频的网站和其他主体，东方宽频将有权采取法律措施予以打击。新传体育也将全力配合东方宽频收集侵权信息并取证，共同维护世界杯正版内容的合法权益。

东方宽频在本次世界杯期间委托了锦天城律师事务所作为法律维权伙伴，指定该所资深创始人黄仲兰律师及方诗龙律师作为维权律师。黄仲兰律师代表东方宽频对目前网络上存在的一些典型的针对世界杯的侵权行为做了分析，郑重指出，东方宽频本次从国际足联和盈方获得的世界杯授权，在互联网和无线网络领域具有明确的排他性，无论在网上直播、录播、转播或以其它任何方式播放世界杯内容都是非法的。他强调说，即使所播放的世界杯内容本身是通过某种形式的授权获得的，只要未经东方宽频的许可在互联网和无线网络内播放，同样是严重的侵权行为。有关侵权人必须承担由此引发的一切后果。

在发布会上，东方宽频副总经理陶俭先生表示：2006世界杯是国际足联首次对互联网运营商授权播放赛事视频内容，作为上海文广新闻传媒集团旗下负责宽频业务的东方宽频，本次获得世界杯的独家授权是非常幸运的。东方宽频联合新传体育发起旨在遏制世界杯非正版的法律行动，既是维护自身权益的需要，同时也是国际足联和盈方集团的明确要求，对于优化国内互联网版权保护的环境具有十分重要的意义。东方宽频与新传体育之间有长期的战略合作，今后在体育类节目方面还会继续加强合作，类似的联合打击非正版侵权行动还会有。为了让网民可以获得稳定的高质量的体育内容服务，我们呼吁大家支持正版体育内容提供商，否则迟早所有的网站都无法再提供赛事播出。只要非正版行为还在继续，我们就不会放松对侵权行为的打击，对于严重的侵权，我们不但要追究当事方的民事赔偿责任，还要追究其刑事责任，在这一点上东方宽频是从不妥协的。

新传体育总经理杨宇涛先生认为，版权保护问题也系及企业进行国际业务拓展与合作的对外形象与声誉。新传在创建伊始，就极力推崇正本清源的原则，要求自己网站经营的所有内容均为版权内容，力求促成数字新媒体产业健康合法的发展。到目前已拥有CBA、NBA、中超、大师杯、高尔夫等独家数字版权。新传体育希望通过本次世界杯的运作，让广大网民认识到正版内容必将成为主流的客观趋势。保护版权是一项艰巨的任务，新传将全力配合东方宽频运用法律武器打击任何形式的非正版。今后，双方还会继续深入合作。

本次发布会上作出法律声明的锦天城律师事务所是国内最大的律师事务所之一，该所将在整个世界杯期间负责全面监控互联网上针对世界杯的非正版和侵权状况。黄仲兰律师表示，“我们认为这是非常有意义的工作，我们有信心维护好委托人的合法权益。”