双方联手开发网络广告业务以抗衡Google，但合作与股权变更无关

徐磊

在经历了数月时断时续的磋商后，有关Microsoft将与时代华纳全面合作的传闻终于有了眉目。《华尔街日报》昨日称，时代华纳即将与Microsoft达成一项协议，内容为共同开发网络广告
业务以抗衡Google。这不禁令诸多业内人士深感失望，他们一直期待着双方能在更深层面进行合作，例如股权交换等。

知情人士向《华尔街日报》透露，广受期待的时代华纳-Microsoft联盟的谈判已接近尾声，双方的合作意向是整合各自的广告业务，但基本不牵涉到资金的流转，更与股权变更无关。预计正式协议将于年底前敲定，但不能排除时代华纳以Microsoft为筹码又转而和Google“联络感情”的可能性。

根据初步传出的谈判内容，时代华纳将“甩掉”Google作为其网络搜索的主供应商，改为使用Microsoft的MSN。目前，时代华纳采用的是Google的搜索引擎，后者则返回给时代华纳一定数量的广告费，去年这笔费用为3亿美元。双方的合同明年就将到期，Google CEO埃里克·施密特曾表示期待着与时代华纳继续合作。

至于和Microsoft的合作方式，报道称双方将建立一个广告销售的联合体，负责美国在线和MSN上所有网络广告的销售，但同时保持这两块业务处于各自公司的掌控之下。新业务流程可能包括使用一个自动的广告平台统一运作美国在线和MSN的网络广告，这一软件平台正由Microsoft进行研发，取名为“Ad Center”，将首先在美国以外的若干市场测试使用。

分析师认为，时代华纳和Microsoft此举显然是为了钳制Google。正是凭借将广告和网络搜索有机结合的创新模式，Google在上市仅一年多的时间里取得了超乎常规的发展，其当前市值已达1200亿美元，将百年老店时代华纳的880亿美元远远甩在了身后。

虽然将网络广告这一时下最热门的商业模式成了合作卖点，但业内人士还是对这个远称不上“雄心勃勃”的时代华纳-Microsoft联盟表示出了相当的失望。该知情人士透露，Microsoft已基本确定不会在时代华纳持有部分股份，正式协议可能会在两周内对外宣布。

相关报道：

传Microsoft击败Google 将与AOL合并网络广告业务

时代华纳内战升级 大股东逼宫公司董事长