“恶意点击”使广告商蒙受巨额损失

美发起网络“点击”骗局打假风暴

面对越来越多关于网络广告的指控和谴责，美国网络界不再沉默。美国互动广告局（IAB）8月2日宣布，互动广告局和美国多家互联网巨头成立了一个组织，用以应对互联网的“点击”诈骗活动。

据悉，除了美国互动广告局外，加入这个组织的还有非盈利机构——媒体排名委员会，和包括谷歌、Microsoft、Yahoo!以及Ask.com等公司在内的盈利机构。

谷歌负责信任与安全事务的企业产品经理舒曼·何塞马约德说：“我们一直在为解决广告中恶意点击的问题而努力，我们希望提高互联网广告的透明度。很高兴，今天有这样一个组织诞生，而谷歌也是成员之一。”

目前，全球互联网搜索公司普遍采用“点击付费”的广告收费模式，也就是说，广告客户只有在网络用户点击搜索链接进入它们的网站时才付费，付费金额与点击次数成正比。仅谷歌、Microsoft和Yahoo!三家公司的互联网搜寻业务就占据全球广告搜索市场的80%以上。

业内人士指出，这些公司的网上广告收费模式容易被不法之徒利用。“点击付费”很可能遭遇“恶意点击”。网上广告零售商曾多次投诉，互联网公司征收的广告费过高，很多点击次数并非来自有意购物的网上用户，而是行骗活动。网上广告零售商称，在过去4年中，此类点击诈骗活动使网上广告零售商遭受了超过 10亿美元的损失。

但真正要阻止“点击”诈骗案件的发生，并不是短时间便能够解决的。互联网广告局负责人格雷格·斯图亚特表示，该计划可能需要一年多时间才能完成。