答案尚不明朗

10月5日国际报道 上个月，Yahoo!警告称，汽车、金融服务等领域广告的减少将影响未来的业绩，快速增长的互联网广告社区为此震惊。

对于许多人而言，一个显而易见的问题是：如果象Yahoo!这样的巨无霸都担心广告销售，其它互联网公司会感到不安吗？但是，这一问题的答案尚不明朗。

分析人士表示，显然，靠销售汽车、住宅广告获取大量收入的其它公司应当与Yahoo!有同感，在线广告市场的其它部分的表现仍然相当好。

Bear Stearns分析师佩克说，我们的数据显示，在线广告疲软主要影响Yahoo!等依靠金融服务和汽车广告获取收入的互联网公司。

市场营销人员表示，他们已经发现原来流向Yahoo!的一些广告支出现在流向了MySpace 、Facebook、YouTube 等网站。

但是，汽车和房产的销售出现了疲软，如果这种疲软的趋势继续下去，从电视机到计算机在内的各种产品都会受到影响，这意味着大消费电子产品厂商和计算机厂商也会减少广告支出。

Needham & Co分析师马克说，我认为发生在Yahoo!身上的现象并非是Yahoo!所特有的，而是与影响广告市场的的一些宏观因素有关。

9 月19日，Yahoo!的财务总监苏珊在高盛举办的一次会议上说，在过去的数周中，Yahoo!的汽车、金融服务广告业务出现了疲软。她预计，第三季度的收入将在11.2亿-12.3 亿美元预期的低端。

尽管这不是什么灾难性的消息，但足以引起人们的担忧。Yahoo!计划在10月17日公布业绩。Thomson Financial统计资料显示，分析人士对Yahoo!销售收入的预期是11.1亿-12 亿美元，每股收益为9-12美分。

Yahoo!的女发言人乔安娜说，Yahoo!无法提供有关财务情况的进一步详细资料。她表示，Yahoo!的形势很好，有大量忠诚的受众，而且受众数量在不断增长。

研究显示，总体而言，在线广告市场相当强劲。交互式广告署和普华永道上周发布的数字显示，今年上半年在线广告支出创下了新的记录。

上半年美国互联网广告收入接近80亿美元，较上年同期增长了37%。第二季度的收入超过了40亿美元，较上年同期增长了36%。佩克说，Google第三季度的业绩将符合华尔街分析人士的预期。

至少对于未来数年的在线广告销售预期是乐观的。据eMarketer 称，今年美国在线广告支出将比去年增长26.8% ，明、后二年的增长幅度分别是15% 和17.5% ，到2009和2010年时增长幅度将分别下滑至略低于10% 和6.8%。

eMarketer的分析师哈尔曼说，这一预测反映了在线广告市场减速的预期━━但不是在近期。

也就是说，广告市场并非坦途一片。Ammo Marketing战略主管斯坦因说，在企业遭遇困难时，在线广告会最先受到削砍。他表示，在线广告比平面广告或户外广告更容易受到影响。广告往往是市场本身的晴雨表。