曾经因为“巨人大厦”而欠下两亿多债务的史玉柱，3年后凭借“脑白金”翻身，如今又杀入了网游行业。CFP供图曾经因为“巨人大厦”而欠下两亿多债务的史玉柱，3年后凭借“脑白金”翻身，如今又杀入了网游行业

“我的定位是‘资本家’，我的特点是不按常理出牌，按照自己的思考去做！”4月8日，在上海的巨人集团总部，史玉柱脱口而出。第二天，他投资数千万研发的网游《征途》宣布进入公测，这是国内第一款设计成“免费模式”的网游产品，整个网游行业的“常理”，正因此发生着巨大的变化。

风格：不守常理

1962年9月，史玉柱出生在安徽省怀远县城，父亲是警察，母亲当工人，与商业并无任何联系。多年后，当史玉柱大起大落、大落大起，在中国市场上演绎了一番风云故事之后，人们开始将他与千百年前足迹遍及大江南北，专门从事“茶、木、盐、典当” 而“富甲江南”的古代徽商相比，企图找出其中的某种联系、传承。

不久前，当央视二套策划中国十大商帮系列，寻找今日徽商的时候，策划组“盯上”的第一个人物就是史玉柱，“缺了他，那就太没有代表性了！”和“无徽不成镇”的祖辈相比，这个曾经因为“巨人大厦”而欠下两亿多债务，3年后凭借“脑白金”翻身，如今又杀入了网游行业的传奇商人，身上又有什么样的商业秘籍呢？

“这个问题我确实没有想过！”虽然从商十七八年，但史玉柱对于“商业文化”似乎并无多大兴趣。日常，他喜欢看党史类的书籍，尤其是毛主席的书。

“我的特点是很少出来交际，不按常理出牌，按照自己的思考去做，比如游戏，成立第一天就定下来做‘免费’。”长期以来，网游统一的盈利模式是按在游戏里面逗留的时间收费。在2004年底进入这个产业的时候，史玉柱决定把这种模式改过来：进来玩不收费，需要“装备”、“托管”才要钱。

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十几年来，史玉柱确实不按常理出了不少好牌和臭牌。1989年8月，在没有资金、没有队伍的条件下，史玉柱赊了一台电脑和半个广告版，开始销售自己开发的中文软件M-6401，4个月之后便收入百万，两年后变成了亿万富豪，巨人集团从此崛起。 1993年，史玉柱准备给自己的巨人盖一栋18层的办公楼，在自我膨胀、外界添火的情况下，巨人大厦的设计反复加高，直到成为“中国第一高楼”的70层，更致命的是，史玉柱不守房地产常理，不向银行拆借一分钱，最终资金链断裂宣告停工，史背负两亿多债务败走他乡。1997年，依靠朋友“救援”的50万元，史玉柱在江苏某县开始卖“脑白金”，营销方法是不厌其烦足以让人反感的广告，并向全国蔓延，脑白金的广告连年被评为“最差广告”之首，但销售额却连续多年突破10个亿，史借此咸鱼翻生。

如今，史玉柱不合常理的“网游免费牌”刚刚出手，最终输赢尚未可知，但网游市场却已兴起波浪。在史玉柱准备出牌的前几天，获得消息的盛大紧急出手，宣告“免费”，在此之后，金山等多家公司也开始跟进，一场免费运动开始兴起。

自我定位：资本家

1980年，史玉柱以全县第一名的成绩考入浙江大学数学系，毕业工作两年后，又被保送进入深圳大学念完软科学硕士，技术出身的史玉柱，早年正是成名于自己一手编写的中文软件M-6401及其升级版本。此后，史玉柱在房地产、保健品、医药等领域的多元化扩张，最后依靠“脑白金”、“黄金搭档”翻身，并借机参股中国民生银行、华夏银行，目前持股市值达22亿，如今又进入网游产业———想要给史玉柱做一个定位并不是一件容易的事情。

“我过去可能还是想往实业家的方向发展，现在实际上是一个投资者，说难听点儿是一个资本家的身份，‘巨人’已经是一个资本领域的品牌。”史玉柱说，这么多年下来，自己最喜欢的职业还是“资本家”，“你看看我的名片，用的就是投资公司的名字。”

史玉柱手下企业数目庞杂，著名的便包括了“巨人”、“健特”、“四通”品牌，如今又多了一个做游戏的《征途》，但史玉柱的名片上，标明的头衔只有“巨人集团巨人投资公司董事长”一职。史介绍，自己的事业，主要就是以这个投资平台为起点，一步步往外参股。“巨人这块都是我自己的，下面的子公司开始有高管和合作伙伴的参股，”史玉柱介绍，“比如《征途》，巨人投资了主要部分，还有二十几个高管持

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状态：胆子小狠劲足

小时候的史玉柱喜爱搞点小科技，装个小收音机不成问题，还自制过黑炸药，轰一声把自己名字 “炸”响，人送外号“史大胆”。长大之后，史玉柱依然出手大胆，辞公职下海、赊账做广告、同时发动电脑保健品医药“三大战役”、盖中国第一高楼，可以说成于“胆大”，也败于“胆大”，直至负债出走。

史玉柱的另一个特点是干起事情来狠劲无人能比，1990年开发M-6402的时候，他把自己关进一个小房间，整整150天，靠20箱方便面维持下来，结发妻子因此伤心离去。十多年过去了，年过四十的史玉柱，认为自己的狠劲犹存。