即时通讯和邮箱业务由WindowsLive品牌统辖

孙琎发自北京

进入中国市场一年的MicrosoftMSN终于确定了自己的品牌定位。昨日，Microsoft旗下的上海美斯恩网络通讯技术有限公司（下称“美斯恩”）宣布，将MSN运营内容定位为白领门户网站，而MSN旗下的即时通讯业务和邮箱等互联网服务，未来将交给另外一个新品牌WindowsLive来统辖。

合作伙伴分分合合

MSN中文网站目前除移动增值业务外，自己并不进行门户网站内容建设。去年5月，有9家网站成为其合作伙伴。昨日，MSN又增添了新的合作伙伴与内容频道。世纪佳缘网站承建交友频道，红袖添香网站承建读书频道，360.com负责社区频道，CHE168承建汽车频道，数据频道则由易观国际负责。

“MSN将在中国推出更多的频道。”美斯恩副总裁陈啸表示，未来一年内，MSN中文网站将与20个网站进行内容合作。

“MSN中文网站将长期坚持与其他垂直网站进行内容合作的模式。”MicrosoftMSN事业部大中华区总监罗川表示。

一年前Microsoft确定的9个合作伙伴，已经“分手”的有不少，包括Mop.com、联众游戏等。“MSN不会担心合作伙伴的流失。”陈啸认为。

据MSN中国区内部人士透露，MSN正考虑把一些服务器建在中国，这样可以提高服务的质量，如加快速度、减少掉线等，但在法律和政策问题上还需要进行更多的考察。

专攻广告

事实上，MSN的赢利几乎全部来自广告。从去年5月至今，MSN（中国）取得了7000万元广告销售收入。

同时，MSN将坚持两大广告模式的特色，一是采取CPM模式，即按照每千人次广告印象成本收费，另外就是与合作伙伴进行广告分成。

目前，MSN中文网站大部分广告为五五分成，但要成为MSN的合作伙伴需要给Microsoft交“入门费”，并承担频道维护和带宽成本，与MSN合作建立专门的团队。

“今年MSN对中国的投入是去年的5倍。”罗川表示，中国市场已成为Microsoft整个互联网策略中的重中之重。去年，MSN（中国）在Microsoft的全球策略中处于最低级别的基础市场，今年则被提升为全球最重要的四个市场之一。

另外，美斯恩旗下的WindowsLive品牌将在今年启动，Microsoft将以此进攻搜索、邮箱、博客等互联网服务的广告市场。经过一年的发展，MSN及时通讯活跃用户有3000万，博客用户有500万。