世界杯的广告收入到底是4000万元人民币还是200万美元——张朝阳表示：都对。

Sohu.com发布2006年第二季度财报后，随后召开了电话会议。Sohu.com的张朝阳和首席财务长余楚媛在回答投资者和分析师的提问时坦然承认，此次世界杯只增收了200万美元。而张朝阳就在十几天前，却对媒体曾经拍着胸脯保证，Sohu.com已经依靠世界杯赚了4000万元。这中间几千万的悬殊差价让人摸不着头脑，Sohu.com世界杯究竟赚了多少？


张朝阳向记者介绍世界杯广告收入的算账法

超前信息：世界杯入账4000万元

此前曾有媒体报道，一份来自Sohu.com高层的内部邮件意外泄露，借助网络视频等优势，Sohu.com在世界杯广告大战中已入账4000万元。据了解，该邮件来自Sohu.com高级副总裁王昕，信中透露，Sohu.com的世界杯广告收入已率先突破4000万元，最终的销售目标定为5000万元。

此前，Sohu.com董事局主席张朝阳已声称，从3月份正式发布Sohu.com拿到世界杯视频资源开始，经过几个月努力，Sohu.com早已收回所有成本。根据张朝阳当时的说法，他的世界杯豪赌有了一个不错的回报。而北京市海淀区地税局也公布数据说，Sohu.com、新浪、网易三大网站仅世界杯广告收入就超过亿元。

完美解释：4000万元、200万美元都对

昨天张朝阳再一次确认了赚了4000万元的说法不错。他告诉记者，王昕曾透露的4000万元，现在Sohu.com依然持有同样的观点。“当时王昕说因为世界杯签单超过4000万了，这句话里面是模糊的，这里边涉及到世界杯本身这个命题，就是说跟世界杯相关这句话怎么来定义。因为这里边涉及到，首先世界杯是跨季度的，就是说6月9日到7月9日，第二季度和第三季度要一块来看，不能只看第二季度。第二，一个广告商在决定跟你签合同的时候，觉得世界杯这个势头不错就多投一点，可能框架协议一签就一年，当你落实到按照会计准则来算的时候，就不会显示出来。”张朝阳说，Sohu.com已有的广告商在决定和Sohu.com签广告合同的时候，也许会由于Sohu.com有了世界杯视频，就决定追加广告投放。“而这样的广告投放，我们可能会把它归在传统广告里。”

对于财报中200万美元的数字，张朝阳表示：“这里有一个页面点击率的问题，比如我们把广告放到页面后，点击率达到合同规定的数量，广告商才会把钱打到我们的账号上，而这些在第二季度的财报里是体现不出来的，很可能到今年年底才会显示。”

“其实追究200多万美元的广告收入意义并不大，因为我们不可能对每个广告商的合同都做出以下的判断。”张朝阳举例，比如海尔投放的这个广告是由于世界杯还是由于Sohu.com品牌，或者Samsung 是不是由于世界杯的原因才追加广告，如果每个合同都这么计算，具体是由于什么原因才吸引广告商的，这根本是不可能的。但是张朝阳认为，世界杯肯定带动了Sohu.com广告业务的增长。

毛利率降低，还赚了717万美元

而这次财报显示，Sohu.com第二季度总营业收入为3410万美元，相较去年同期的2500万美元同比增长36%，比上个季度的3040万美元增长了13%。广告收入为2280万美元，占全部收入的比例为67%，同比增长35%，比上个季度增长13%。整个上半年，公司的广告收入同比增长了35%。但是由于内容和带宽支出的增加，Sohu.com第二季度毛利率降至65.2%，

财报显示，Sohu.com第二季度的广告收入虽然比上一季度增加了12%，但是总营业支出也增加了12%。对此张朝阳有自己的看法。“毛利率降低不是特别重要，为了获得广告投入，现在我们必须花钱买内容，而买这些独家内容将为Sohu.com这个品牌带来极大的推动性”。张朝阳认为现在Sohu.com不追求毛利率，他所看重的是，现在所花去的成本，对Sohu.com未来是否有重大的影响。当然，第二季度的Sohu.com还是赚了些钱的，717万美元也安慰了投资者。

到底放没有放烟幕弹？

著名IT评论家朱辉龙在接受记者采访时认为，Sohu.com刚开始说的4000万元广告收入有可能是框架协议，而美国如果采取按照实际收入做会计准则的话，如果收入没有实际到账，在财务报告里是不能显示出来的。再加上世界杯跨了第二、三两个季度，所以有可能出现第二季度实际进账200万美元(仅仅和世界杯相关)的广告收入。另外一位不愿意透露姓名的专家则表示，Sohu.com事先公布的4000万元有误导投资者的嫌疑。所以才会出现财报公布后Sohu.com股价下跌的现象。

记者同时了解到，新浪此前称世界杯广告赚了7000万元，而他们将在8月3日发财报。