营收3410万美元同比增长36%，张朝阳拒评股价下跌

彭梧

Sohu.com昨日发布了其二季度财报，公司实现总营收3410万美元。这份财报并未明确提到世界杯因素，但Sohu.com昨日引用国外媒体的评价说，“在世界杯的带动下，收入同比增长了36%”，超出投资者和公司预期。但这份成绩单发布后，其股价出现11.6%的大跌。

拒评股价下跌Sohu.com称业绩超出预期

Sohu.com昨天发布的数据显示，公司实现总营收3410万美元，同比增长36%，比上一季度增长12%；其中广告营收为2280万美元，同比增长35%，比上一季度增长13%；非广告实现的1120万美元营收中无线业务贡献900万美元，同比增长41%，比上一季度增长12%.Sohu.com方面昨日表示，对于世界杯的报道，带动了Sohu.com二季度的收入增长。但据记者了解，去年Sohu.com二季度比一季度业绩增长了9%，而今年Sohu.com二季度比一季度仅增长了12%.有业内人士称，以此数据推算，世界杯对于Sohu.com的二季度业绩带动并不明显。

这也可能是财报发布后，Sohu.com股价下跌的原因。作为Sohu.com竞争对手某门户网站昨天撰文称，Sohu.com高层此前面对媒体时对世界杯收入的过分乐观导致投资者信心虚高，因此在财报发布后，Sohu.com股价在盘后交易中急挫11.6%.对公司Q2财务报告后股价大挫11.6%的情况发，Sohu.comCEO张朝阳昨天拒绝评论。

来自Sohu.com的消息人士辩解称，Sohu.com在世界杯期间广告收入实现了本质的增长，4000万人民币的收入“绝对真金白银”。股价出现下跌的原因一方面是因为ChinaMobile此前对于无线业务的新规定出台，竞争对手的指责只是恶意攻击而已。此外，公司受移动新政策影响调低了对Q3财季收入和利润的预期，也是造成投资者信心出现波动的原因。

世界杯导致成本增加致二季度毛利率下滑

Sohu.com在官方的新闻稿中宣称，这份被认为是“世界杯答卷”的Q2财报超出了投资者和公司的预期，Sohu.com对公司的业绩表示满意，董事会同时批准将回购股票金额由1500万美元增加至3000万美元。

昨日，Sohu.com在财报中预测，2006年第三财季公司总营收在3250万美元至3450万美元之间。在解释这样的预期低于Q2业绩时Sohu.com称，ChinaMobile本月初变更了同无线增值服务相关的政策，将导致第三季度和第四季度无线营收减少150万美元到250万美元。

由于此前Sohu.com、新浪、Tencent、TOM等大型网站纷纷宣称自己成为2006年世界杯期间最大受益者，最具说服力的相应财报数据也成为上述几家公司证明自己的关键所在。

记者从Sohu.com公开披露的财报新闻稿中发现，Sohu.com承认了此前新浪总编辑陈彤所称的“Sohu.com高价购买视频”的说法。Sohu.com称，第二季度毛利率出现下滑，主要原因在于独家内容支出和带宽成本的增加。

“我们仍然相信提供高级、不同寻常的独家内容是Sohu.com维持网络广告竞争优势的关键。”张朝阳表示，收入增长来自于购买世界杯比赛网络视频独家播放权后带来的广告增长。

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涉及两个季度“世界杯”业绩有悬念

由于本届世界杯跨6月和7月，也就是说涉及二季度和三季度，所以，网络公司的季报也因此有一定的悬念。

昨天，有来自知名IT社区的评论者称，由于世界杯牵扯到的营销跨越两个财务季度，因此Sohu.com方面有可能未将所有来自世界杯的广告收入都计算入昨天发布的2006年Q2财报当中，这样，世界杯的部分收入将计入第三季度，所以，这份二季度财报才“不尽如人意”。

此前来自新浪的某高层人士在接受记者采访时也曾暗示称，世界杯的跨季度性会导致财务账面的计算方式存在变数。但该高层当时的原意在于“Sohu.com有可能将Q3的部分收入划入Q2，以此配合公司高层对媒体的高调宣传”。

记者昨天联系Sohu.com，试图了解有关跨季度收入的计算方式和世界杯收入在Q2财报中的具体体现方式，但未得到解释。

Sohu.com最大竞争对手新浪本季财务报告的发布日期为8月初，截至记者发稿时也未能了解到更多细节。

“当年网易被指财报作假，虚报收入以及利润，所采取的方式就是将下一财季应收账款计入本季收入，同时在下一财季再次计入已收账款。”昨天有来自某门户网站的高层告诉记者，“但由于众所周知的原因，萨班斯法案开始生效，这样的作假风险已经太大。”