因为它能让网络极客们来决定有价值的新闻，选择自己喜欢的报道，对新闻进行投票，Digg（digg.com/）已成为首屈一指的科技新闻类网站。

现在，像Digg这样类型的网站已经大量出现。互联网营销者们纷纷编写自己的新闻报道，付钱给人们推销自己的商品以提高在Digg，Reddit（reddit.com/）及Delicious（del.icio.us/）等网站上的链接数量以及评级等级。

Digg首席执行官Jay Adelson 说：“为了在Digg网站上获得很好的排名，一些人不惜假冒新闻挖掘者。”

和传统的新闻网站需要编辑来决定选稿不同，两年前成立的Digg网站让用户来选择自己认为有价值的新闻。如果用户觉得一篇新闻报道有价值，他只需轻点“Digg”按钮。

如果他们不喜欢一篇报道，也可以对这篇报道做降级的处理。在Digg的首页上，全部是最受读者欢迎的故事，用户对这些新闻评论相当积极。

这些体现公平原则的新闻聚合网站使得很多传统的网上媒体，包括我们CNET新闻网站都在自己的文章后面加上了“Digg This”的标签，以方便读者对其聚合。

这样一来，Digg等网站也成为广告营销者以及垃圾邮件发送者的乐园。由于Digg等网站上的热门新闻来自其它网站，因此，营销者们竭尽所能的泡制新闻故事，争取能够登录Digg。

Digg 上某篇新闻的连接数越多，那么原网站被搜索引擎收录的几率就越大，从而给源网站带来流量与收入。

一些人专门提供所谓的“内容生成服务”，他们将新闻故事卖给需要被Digg收录的网站。这种结合了垃圾信息与博客的结合体被称为“splogs”（垃圾博客）。这些博客的内容通常在标题中冠以“Apple”（苹果），“geeks”（极客）等Digg读者喜欢的关键字。

这些投机取巧的网站营销者们虽然很懒，但绝对不笨，他们将新闻故事从源网站上“抠”出来，放到自己的网站上，然后争取被收录到Digg上，从技术上讲解，他们“劫持”了原本应该指向新闻文章原来的网站链接。

Digg并不是唯一一家碰到此类问题的网站。Reddit和Delicious这样的新闻聚合网站均有这样的问题存在。

ACS互联网营销公司首席技术官Neil Patel说，有些公司不惜出价1.5万美元争取自己的新闻内容有上Digg的机会。

如果一篇新闻报道在Digg上成为首页热门的文章，那么会有很多的用户访问这个网站，从而在搜索引擎的排名靠前，这样以来，这些公司就不需要再花钱在打搜索引擎广告了。

另外一个途径是获得Digg这类社会性媒体网站用户的支持，比如，让那些声誉比较高的用户替自己公司写文章。

此外，还有些营销者收买人来替自己的文章投票。一个叫做用户/提交者（User/Submitter）的网站就给那些在Digg上提交了三篇文章的用户50美分，如果一篇文章成功登录Digg，那么每篇文章提交者会获得20美元的报酬，另外，某篇文章每获得一个投票，用户就会获得1美元。

专门从事搜索技术研究的独立研究师Kennedy说：“Digg的影响力已经很大了，它可以轻易的影响人们购买一种产品或者股票的态度。假新闻就影响了SonyPS游戏机的声誉。”

他说的是11月20日Digg首页上出现的假新闻，题目叫做“路透社刚刚出炉的新闻，Sony将召回65万台PS3游戏机！！”

Digg方面称，他们能够对付这种造假。

Digg的Adelson说：“我们有办法辨别那些复制，欺骗排名的行为。”

另外，Digg的68万名注册用户也可以充当警察及事实的辨别者。

但，这就是一场猫和老鼠的游戏。

Jupiter研究公司的分析师Barry Parr说：“Digg等网站正在艰难的对付此类问题。但是，除非完全杜绝作弊行为，否则社会性新闻网站的可信度永远值得怀疑。”