(胡笑红)由北京名牌资产评估公司操办、曾连续被业界质疑的“中国最有价值品牌”昨天第12次发榜，海尔蝉联第一，联想名列第二。令人疑惑的是，不少国内知名品牌都无缘该榜，而一些并不具有全国影响力的品牌却上了榜，如“宜华”、“真彩”等。

昨天发布的榜单中共有40家企业，主办方还将这40家企业按行业进行了排位。以白酒行业为例，在仅有3家企业的排名表中，五粮液排第一，古井贡酒排第二，第三名是五粮液集团的五粮春。而中国股市上的第一高价白酒股茅台竟榜上无名，水井坊、剑南春等企业也无缘该榜。近年来快速增长的乳业、饮料业知名品牌更是无一进入榜单。

打着“中国最有价值品牌”旗号、貌似权威的排行榜是如何出炉的？对此，北京名牌资产评估公司总经理王静表示，他们做评定前会给企业发函，根据“企业自愿参加”的原则评定其品牌价值，“如果企业不同意，我们就不考虑对其进行评定。”按照这样的原则，今年有40家企业最终确定参加该项评定，它们于是登上了“中国最有价值品牌”榜单。“既然如此，该榜顶多只能称为‘中国品牌价值评定’，而不能称为‘中国最有价值品牌’，否则如何体现其公正性？”对于记者提出的疑问，王静表示，该榜自1995年起就是这样命名的。

至于评定标准，王静表示，他们要求参评企业提供最近3年的财务报表、产量、销售额和生产规模等数据，然后根据“评委会统计的相关行业数据”归纳整理，再进行评审。对于“很多知名企业都是上市公司，有公开的数据，为何不选用这些企业的数据”的疑问，王静称：“中国的企业很特殊，有些企业提出要求说，‘可以参加，但必须给我们排第一’，还有些企业可能在改制重组，不希望进入这样的排名。我们也很无奈。”

对于参评企业是否要交钱的问题，昨天，主办方的一位工作人员给出了否定的回答。但随后王静表示，“前些年不收费，现在每家企业收3万至5万元，也有的可以不收。”王静强调，所收费用用于评定人员的开支。

据了解，“中国最有价值品牌”排行榜前些年就连续遭到业界的严重质疑，而对于昨天现场记者们的再次质疑，主办方仅表示，他们做的是一件“一家提倡、大家认可的事情”，而对于“大家”是否仅指上榜的40家企业，主办方没有给出解释。