“3G在中国”2006全球峰会上，中国国家信息化产业部官员首次公开表态认为TD进入商用的技术已经成熟，联想到就在峰会开始前不久3G规模放号，国内几大运营商纷纷开建3G测试网络，国家发改委承诺2008年北京奥运会，所有的比赛城市将提供3G网络服务。

3G时代的临近，让越来越多的人看到了新的市场机会，也为一些具有前瞻性眼光的企业及其产品、技术提供了更大的市场空间。

“3G是以经营信息服务，信息产品为主的模式。”信息产业部电信研究院通信政策与管理研究所王育民所长指出。其中，3G时代的WAP网站由于具有与传统互联网门户网站相媲美的丰富信息量，而受到广大企业尤其是中小企业的追捧，移动互联网正蓄势待发。但也有业内人士不无忧虑地指出，由于WAP网站地址的复杂性，以及中国大多数手机用户不知在哪里输入WAP网址，使得使用WAP上网有可能遇到传统互联网发展初期寻址技术缺失时的困境。

移动互联遭遇寻址门槛

10年前，我们现在所熟知的传统互联网面临同样的情况：最初，人们是直接采用IP地址来完成网络资源标识和寻址的。但是IP地址一长串的数字，不仅枯燥而且抽象，在记忆上很不方便，那时的互联网只是专业人士的特有名词。这种情况一直持续到域名系统的诞生，用一个形象的英文符号代替繁琐的IP地址，从而引爆了传统互联网的春天。至今，我们所熟悉的sina、sohu、taobao等等都是通过域名寻址技术，展现在我们每一个人眼前。

今天，在3G技术的催生下，依托于第五媒体手机而诞生的移动互联网得到普遍的看好，有人甚至预测移动互联网的前景会比传统互联网更加广阔。但是，如同寻址技术对传统互联网的影响一样，移动互联网目前同样遭遇寻址技术瓶颈。前不久一项调查显示，中国目前手机用户有近八成不知道如何用手机上网，在剩下的两成中，又有大部分人因为手机输入网址的繁琐和记忆上的困难，而对移动互联网望而却步。

在这种情况，一种具有中国特色的寻址技术——SMS寻址适时出现，有望解决解决上述问题。SMS网址是利用SMS SMS方式，为移动终端设备快捷访问无线互联网而建立的寻址方式，该技术是基于无线互联网的IP及域名体系之上的应用标准，为企业用户提供一个更加灵活的业务服务和营销接口。

SMS寻址高调起步

当2005年1月18日，由ChinaMobile通信联合会发起，信息产业部电信研究院、ChinaMobile通信集团公司、中国联合通信有限公司等机构支持参与的ChinaMobile通信联合会SMS网址联合信息中心（MobNIC）成立的时候，大多数人还不知道SMS网址是怎么回事；而当2005年3月22日，MobNIC正式开放SMS网址注册的时候，一项全新的SMS寻址技术开始真正进入商用阶段。当时，一位业内人士指出，SMS寻址技术的应用将加速ChinaMobile信息化的步伐。

在诸多媒体的关注和市场教育之下，一些目光敏锐的企业和个人迅速发现了SMS寻址技术的价值。就像域名取代IP成为互联网访问新方式一样，SMS网址让以WAP为代表的移动互联网变得简单和直观，只要一个SMS的关键词，就能方便地查找到需要的已注册信息，让移动互联网也像传统互联网一样，有了简单易记的地址。如发送SMS网址“摩网”到50120，很快便返回一条wap push链接，直接点击该链接就可访问中文移动娱乐门户“摩网”的WAP网站，既简单又符合中国人喜欢发SMS的“作风”，难怪有人将SMS网址比作3G时代企业的“门牌号”。

于是，一股域名的抢注与被抢注，保护与投资的风潮开始在移动互联网领域掀起。中央电视台、Huawei、创维、Alibaba、雅诗兰黛、哈根达斯等知名企业和品牌都纷纷直接或间接地卷入了这股风潮。 一些专家认为，SMS网址是中国人的创新，它将成为移动互联网上的中国标准。SMS网址的提出，引发了人们对移动互联概念的有益思考。据悉，包括日本NTT DoCoMo这样全球著名移动运营商也在积极关注。

3G主流应用“四赢”的诱惑

国内首家SMS网址注册服务机构，北京新网互联科技有限公司副总裁郭波认为，SMS网址从根本上解决了手机用户访问WAP的三大难点：不知道在哪里输网址、输入繁琐和英文记忆难，从而成为用户访问3G时代企业标识——WAP网站的重要接口，即企业面向3G信息的出口、个人进入3G的入口。

首先，SMS网址大大降低了企业进入3G的技术门槛和资金门槛，企业只要注册一个SMS网址，就拥有了一个3G时代移动互联网的地址，不仅可以为客户提供基本的商业信息和个性化服务，还能通过用户的互动搜索，获取4亿手机用户中的目标和潜在客户的资料，拓展客户群体。对于个人来说，不仅获得进入WAP的便捷通道，还能随时随地通过手机搜索需要的信息，更为重要的是，SMS网址的使用简单、方便，发SMS如果中国人认第二，相信没人敢认第一。

ChinaMobile通信联合会相关人士也指出，SMS网址的普及还将使3G的推广成本大大降低。SMS在中国具有良好的群众基础，加上企业和个人使用门槛的降低，使得政府在未来3G的推广上具有了良好的市场基础，教育市场和培育市场的社会成本大大降低，而SMS网址所引发的流量，对运营商来说也绝对是一个无法抗拒的诱惑。

10年一轮回，有人认为，SMS网址无论是出现的时机，还是所产生的意义，都酷似当初域名寻址技术刚出现时的情景。而如同互联网上的域名一样，作为移动互联网上的稀缺资源，SMS网址在3G时代的价值已然显现。做好品牌保护工作，是众多企业需要考虑的，应该避免重蹈传统互联网域名的覆辙。然而对于投资者来说，应始终牢记中国的那句古话，“过犹不及”，理性对待是上策。