近日，北京移动推出的一项大规模营销活动，活动期间北京移动动感地带用户登陆Monternet，就有机会免费获得一张张艺谋最新大片《满城遍带黄金甲》的电影票，相信北京地区很多动感地带用户近日都会时常光顾Monternet，以获得一张免费电影票吧。

此次推出上梦网赠电影票活动，北京移动的初衷主要是为了培养M-zone人使用GPRS手机上网的习惯，尤其是在3G时代即将来临的关键时期，让未来3G数据业务的消费主力尽快养成手机上网消费习惯已是迫在眉睫。

相比于基础语音通信，移动通信中数据通信业务的利润率是非常高的，同时，在基础语音市场日趋饱和的情况下，数据业务无疑具备更加广阔的成长空间和市场潜力。因此，全球各大电信运营商都在乐此不疲地努力着扩大数据业务市场份额，全球3G网络的大行其道也说明了这一点。

对于ChinaMobile来说，在数据业务方面，动感地带用户以其独特的用户特性，为其带来了较为稳定的ARPU，尤其是在短消息消费方面，动感地带用户更是“功不可没”。但在手机上网方面，动感地带用户却令ChinaMobile较为失望。在这种情况下，ChinaMobile曾经一度进行了多次网络升级，以提高手机上网速率，最终建成了目前这全球最大的GPRS网络。由于现有网络的数据传输速率限制等原因，相比与其竞争对手CDMA1X的高端定位，ChinaMobile只能将其数据业务定位于低端，难以觊觎高端商务人士。

在数据业务的低端定位背景下，尤其是在手机上网方面，M-zone人则被给予了厚望。但出于上网资费过高、GPRS网络速率过低、用户体验差以及固定互联网接入比较方便等各方面原因，M-zone人迟迟不能够养成成熟的手机上网消费习惯，最终导致ChinaMobile通过不断升级而苦苦打造的GPRS网络并无太大用武之地。

此外，从品牌营销的角度，作为ChinaMobile最为成功打造的三大客户品牌之一，动感地带已经在追求时尚的年轻人心里形成了相当大的品牌影响力与号召力。北京移动针对旗下动感地带用户开展此项活动无论是在提高品牌价值、用户感知和体验以及客户黏性等方面都具有重要的积极意义。