国外运营商尝试移动广告 点击率或超旗帜广告

沃达丰、Sprint Nextel、Verizon等运营商正在向移动广告迈出第一步。

ABI调研公司的数据表明，广告商们在2011年计划向北美手机传送19.5亿美元广告，预计这些广告的点击率将达到2%到3%，远远超过旗帜广告的0.2%。

但是，Gartner分析师肯-杜拉尼认为，运营商应该小心消费者产生不满。消费者权益保护组织也对此提出了警告，Commercial Alert创始人加里-鲁斯金表示：“人们厌倦了广告充斥屏幕，而且手机广告就在他们眼前，对他们的刺激太大了。”

Sprint发言人表示，广告不应该具有侵犯性，也不能破坏消费者感受。她表示，Sprint的广告计划十月才开始，还处于非常初期的阶段。英国运营商沃达丰11月宣布与Yahoo!携手向手机客户推出广告，但是需要手机用户选择加入该计划才会显示。Yahoo!和Google今年秋天宣布有意进军移动广告。

Verizon发言人周二表示，公司将在2007年进军移动广告。Nokia发言人对运营商进军移动广告表示赞赏，因为运营商更能理解用户的使用习惯，但是他也警告说广告不能刺激用户。

Sprint表示，汽车、金融服务、食品、消费品等产业比其他产业更早地进入了这一广告领域，但是，移动广告在得到优惠券、手机支付等功能的支持前还无法起飞。