从圣诞到元旦，笔者收到了很多朋友的贺卡——纸质和电子的都有。在众多贺卡中笔者发现一则“全世界为祝方家平元旦快乐举办大型活动”的贺卡颇具新意，拿出来与同事们分享，没想到很多同事今年也收到了类似的贺卡，原来这是今年流行的网络祝福游戏。

打开朋友提供的网络地址，发现里面有很多这样的新年祝福游戏。诸如“元旦前夕，举国上下寻找XXX”“XXX当选2006感动中国人物”“新年将到众女星为与XXX共度新年争风吃醋”“芙蓉姐姐进军影视圈地下恋人XXX出演男1号”“中国500富豪榜中榜：XXX家族身家1580亿居首”“姚明赛场受伤另有隐情据传为与XXX相约元旦”“新年将至众男星用尽心思与XXX共度新年”等。只要你填上你朋友的名字，一个漂亮、个性化且具新意的网络祝福就轻轻搞定。

笔者实在是佩服这个祝福游戏的发明与制作者。他把人们的共性祝福需求通过个性化的方式表达了出来，是如此的别出心裁。在我看来，授予这个发明者以年度最具创意人物并不过分。把这个创意用于网络服务，不但能提升网站的人气，更能带动网络的发展。如果用于商业化之后，那么其较好的经济效益也是可以预期的。网络时代，一个不经意的点子通常能够孕育一个IT商业巨人。想当初Google的创立者也就是发现了人们搜索的需求之后，不断满足这一需求而不断做大做强的。循着网络先辈们的创业足迹，把这种个性的网络祝福服务办成一个专业的网站或者作为一项重要的增值服务未尝不可。

在新年到来之际，人们互致祝福与问候，是人之常情，但问候的方式随着传播技术的发展而变化，从纸质贺卡到SMS祝福的更迭、从电子贺卡到个性贺卡的嬗变背后，无不是网络技术发展的结果，试想在Flash技术并不完善的时候，要制作个性化的电子贺卡是何其的难呀？当然祝福方式的变化也是人们观念变化使然。传统的纸质贺卡虽温馨，但浪费资源，用SMS、电子贺卡等方式既便捷又利用资源节约与保护。今年流行的这种网络祝福游戏显然是在这种大背景下应运而生的。

有人也许会说，这种把明星、成功人物或国际友人甚至别人首都拿来用于新年祝福的方式似有不妥。其实，我们不妨以平常心甚至宽容的态度来看待此事。繁忙的生活已经给人难以承受之重了，运用这种幽默的方式舒缓一下紧张的心情无异是一种心理的慰藉和精神的放松。正是从这个角度看，笔者把这种网络祝福游戏称为网络“善搞”。区别于网络“恶搞”，网络“善搞”的出发点是善意的，是建设性的——增进人们之间的感情；而网络“恶搞”的出发点是恶意的，特别是对英雄人物的“恶搞”是破坏性的——削弱英雄人物的榜样作用。正是这种网络“善搞”的善意使得人们能够坦然接受并通过一传十、十传百的口碑效应让网络“善搞”不断传播开来，激起这个新年的网络涟绮。

新年祝福网络流行“善搞”的原因更在于，这种“善搞”不仅迎合了人们的共性祝福需求，更切中了网民的个性祝福需求。幸福快乐、事业成功、家庭幸福、财运亨通、身体健康等等是人们新年祝福的关键词，网络“善搞”祝福把这些共同的愿望都充分考虑到了，通过各种不同的祝福游戏来表达，让网民很容易就能找到自己所要的祝福。而且还针对男性与女性分别考虑了不同的祝福图片。特别是把朋友名字嵌入图片式的处理方式，把这种新颖的网络祝福与传统的电子贺卡祝福清晰出区分开来了，显得个性化十足、倍增亲切之感。这些均源于创作者对网民需求的深度把握与充分满足。

此外，这些网络“善搞”祝福游戏还融入了大量娱乐、时尚的元素，比如把电影《满城尽带黄金甲》、网络红人芙蓉姐姐、体育明星姚明等大众熟知的娱乐明星作为“善搞”的对象，丝毫没有损害这些大片、大腕的形象，相反还有利于和谐它们与大众的关系。在这种崇尚娱乐、渴望成功的年代，网络“善搞”的这种善意安排能不火爆才怪呢！