无线音乐和互联网音乐的相互入侵和渗透

易观国际认为，在以上条件下，数字音乐发行方式也将出现新的变化。

以MP3这样一种通用的音乐文件格式为桥梁，无线发行将侵入传统意义上互联网发行的领域，即正版MP3音乐的发行。无线运营商将挑战互联网音乐服务提供商。

同时，互联网音乐服务商也有机会入侵原来相对封闭的由无线运营商主宰的铃声市场。

无线运营商和互联网音乐服务商将成为数字音乐发行领域的竞争对手。

相互入侵、融合的领域主要集中在铃音市场（MP3铃音）和数字音乐互联网发行市场（正版MP3）。通过MB、PC、CMP设备之间多种方式的互联互通（蓝牙/红外/数据线等），通过无线渠道下载的MP3整曲可以传送到PC和MP3播放器上；而通过互联网下载到PC上的MP3整曲和MP3铃声，也可以传送到手机和MP3播放器上。

对于MP3铃声，使用范围主要是手机终端；而MP3整曲，用户在不同的情况下有不同的使用范围。外出时主要在MP3以及手机上播放，而居家时可能要求能够在PC以及MP3上播放。这给数字音乐的DRM方案设计提出了更高的要求，而最有能力同时满足用户所有使用范围需求的正是无线运营商。

而在CRBT和IVR等领域，由于产品的播放由运营商的系统控制，将继续由运营商独占。

图2-1：数字音乐的无线发行和互联网发行相互渗透示意图



与互联网音乐服务提供商一同入侵无线音乐领域的还有非正版。借由同样的途径，非正版的MP3铃声、MP3整曲可以轻易地传送到手机。不过这样的操作需要一定的PC操作能力，而相当比例的无线音乐用户并不具备这样的基础（注：这点恰恰可以成为无线运营商的优势）。目前很多地方涌现出提供MP3，MP4下载服务的街边小贩，他们带来的威胁是将大量不懂PC操作的无线增值业务用户和互联网上的非正版内容连接了起来。该现象非常值得警惕。

在通过手机和PC互联进行非正版音乐传送之外，大量免费的WAP站点也是非正版铃声和整曲的重要来源，并且已经分流了部分Monternet收费业务收入。

通过比较无线网和有线网对数字音乐的作用，可以比较双方对数字音乐未来可能的影响力。

无线音乐主要是由无线运营商（及其管辖下的SP）来发行的，但是无线运营商能够利用的并不局限于无线渠道。无线运营商能够通过有线网和无线网同时向用户提供服务，无线网和有线网都可以成为运营商的物流渠道、支付渠道和推广渠道。这点互联网音乐服务商却很难做到。这是一种强大的优势，这种优势的基础是目前无线网络的相对封闭性和运营商对其的垄断。

表2-1：无线网和有线网对数字音乐的作用比较



无线音乐和互联网音乐系列深度分析(下)