随着终端智能化进程不断加快，以及数年来无线数据业务消费习惯的培育，用户对移动数据业务的需求也呈现爆发的趋势。不变的“梦网”显然无法承载如此多的新需求。

2006年12月，“Monternet”的“容貌”发生了7年来最大的一次改变。手机用户登录梦网的首页上，直接呈现给用户的是包括音乐、游戏在内的九个精品栏目，而不再是纷杂的业务超市。“我们鼓励精品栏目成为今后‘Monternet’WAP内容上的主流。”有移动人士这样表示。

一场重建梦网的“工程”正缓缓启动。

事实上，这一重建早已开始。2006年6月，ChinaMobile颁布了11条监管政策，被SP称为“11条军规”，其中免费体验和二次确认等措施，令很多SP遭遇生存危机。而在此之前实行的最低收入考核，已经让一部分中小SP出局。

在移动内部人士看来，“Monternet”所做出的种种调整，是对前期“纠错”的一种必然。卓望控股首席架构师谢峰表示，中国无线数据业务的发展经历了四个阶段：萌芽期、蛮荒期、规范期、精耕期。从ChinaMobile2000年推出“Monternet创业计划”，直到2003年，CP和SP长时间掌握了用户的移动数据业务信息，并成为推动移动数据业务发展的核心推动力。ChinaMobile只是提供通信信道、计费手段，并以此同CP、SP进行业务分成。彼时，移动运营商必须使用一切手段去调动CP、SP的积极性。但这一阶段的“蛮荒”不仅导致用户对数据业务的使用丧失信心，也影响到运营商品牌的美誉度。

同时，业务的不规范造成的直接影响是服务成本的上升。移动内部人士为记者算了这么一笔账：目前，数据业务收入已经占到移动总收入的25%，其中“Monternet”的收入约占ChinaMobile总收入的4%，但其却占用了将近一半的服务成本。“某种意义上说，‘Monternet’一直处于一种‘亏损’状态。”该人士指出。

因此，从2004年到2006年，ChinaMobile首先收回了数据业务的用户数据管理权限，随后ChinaMobile通信集团完成了数据业务管理规范(DSMP)的制定，并在2005年底，全面完成了信息管理系统在全国的部署，实现了对SMS(SMS)、彩信(MMS)、WAP等信息业务的综合管理。各种管理规范也纷纷出台，这些都保障了运营商对SP的控制得以实现。

这种调整也是面对未来移动通信竞争的必然选择。卓望控股首席架构师谢峰表示，随着移动数据业务的不断深入和3G时代的即将到来，数据业务的带宽瓶颈将会被彻底打破。更加丰富和多样的业务应用将在固定终端、移动终端上平面展开，移动终端再也不会像现在这样受到带宽、移动、区域以及使用价格等客观因素的限制，一个全新的数据业务应用领域展现在了我们面前。但是从另一个角度来看，由于移动和固定互联网的彻底融合，将带来新一轮的用户融合和内容融合，在这样一种融合过程中必定会产生出新的业务、商业模型以及更加激烈的竞争关系，这意味着经过规范期的发展后，无线数据业务将进入一个更加复杂的发展阶段。

而更加复杂的业务环境，要求运营商必须能够提供相应的数据业务开发模式。目前，在现有梦网模式之外，各地移动陆续开展了其他各种模式的数据业务运营，其与梦网最大的区别在于运营主体是ChinaMobile。这里面既包括移动公司自行组织或与合作方共同开发的、完全归属移动公司所有的、且业务收入全部归属移动公司的业务，也包括合作方提供的内容，品牌归属移动公司。移动公司负责平台、开发、营销、客服的业务，还有合作方与移动公司共同开发的、双方在业务收入上按一定比例分成的业务。

如果说此前的“Monternet”是一种全开放式的经营模式，时至今日，通过介入到各类数据业务的开发、营销、管理和推广中来，ChinaMobile已经形成了多种数据业务开发模式并存的业务形态。在即时通信、移动博客等新业务上，ChinaMobile正在独立主导。在无线音乐领域，ChinaMobile正在越过无法掌控内容资源的SP，直接和CP实现业务对接。一种新的“梦网”形态正在逐步确立。

有专家指出，作为信息产业的一环，电信业的发展已经越来越取决于来自外部的推动力，而非电信业内部的变革。这一视角下也有助于我们更好地理解“Monternet”正在发生的种种变化。事实上，“Monternet”的调整，直接的冲击来自独立WAP的崛起。2005年以来，随着终端的改进，大批独立WAP网站崛起。虽然移动内部人士多次表示，并不将独立WAP视作“Monternet”的对手，但独立WAP站点的崛起，客观上冲击了以“Monternet”为核心的无线互联网访问模式。由于独立WAP站点以免费招徕用户，部分地区“Monternet”的访问流量不足整体数据流量的20%。

当然，这种推动力更主要来自用户需求的升级。随着终端智能化进程不断加快，以及数年来无线数据业务消费习惯的培育，用户对移动数据业务的需求也呈现爆发的趋势。包括手游、无线音乐在内的娱乐应用;包括手机支付、公共事业信息和缴费的生活应用;包括移动OA、手机邮箱在内的办公应用;包括手机报、手机电视在内的传媒类应用;越来越多地闯入到人们的视野中。不变的“梦网”显然无法承载如此多的新需求。

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Monternet这七年

七年来，Monternet的发展可谓“高歌猛进”。作为ChinaMobile与众多服务提供商共同打造的移动数据业务平台，2000年11月，“Monternet”创业计划出台，2001年初Monternet正式起锚;到2002年，GPRS平台正式商用、彩信业务出现，Monternet在“多元化”上开拓疆土，当年SMS业务量即达793亿条。2003年，“百宝箱”业务试商用，Monternet应用范围大大拓展，开始步入商用、生活等诸多领域。2004年，异军突起的彩铃、日益专业化和个性化的服务让Monternet风光无限……

时至今日，Monternet拥有数千家合作伙伴，建立起了稳固的产业条，并且建成了一套完善的监督管理措施。Monternet增值服务也悄然改变着人们的生活。特别是在2002年之后，随着可支持文字、音乐、彩色图片或动画同时传送的彩信以及GPRS进入Monternet，多彩的信息成为人们随时随地的伴侣。目前在手机上看新闻、下载游戏图铃早已不是什么新鲜事，用手机小额支付购买零食、查询离自己最近的饭店和银行、实时察看股市行情等服务更是满足了人们的个性化需求。即时通信软件、个人日历、办公软件、财务软件、身份认证等各种日常功能几乎都可以集于小小的手机，为人们带来随时、随地、随身的移动生活。