本专题发表于2月1日出版的《北京青年报》青年周末版。原专题名为《无线音乐 今年正当红》，发表时有删节。

无线音乐颁奖盛典——网络歌手大胜明星歌手

最近，第一届ChinaMobileM.MUSIC无线音乐颁奖盛典举行。该奖项依据2006年歌曲在无线平台上的销量高低，颁出了年度“最畅销”的42个大奖。和其他颁奖典礼不同，42个奖项中网络歌手占了近一半的奖项，内地专辑前五名被网络歌手垄断。年度最畅销的内地专辑前五名是郑源的《一万个理由》、王强的《秋天不回来》、誓言的《我的誓言》、庞龙的《你是我的玫瑰花》以及张振宇的《不要再来伤害我》。颁奖盛典最大赢家郑源，个人音乐下载量超过1500万次。

网络歌手的名利双收，打乱了唱片业的价值观。数字音乐让传统唱片销售渠道发生了改变，2003年中国彩铃业务的出现，让更多的唱片公司和歌手赚到了钱。2007年，数字音乐势头更旺。内地唱片公司老总们的精力不再放在如何与非正版做斗争上，宋柯在接受媒体采访时曾表示，“非正版我现在都不关心了，因为他们的日子也不好过”。ChinaMobile也大力推广无线首发音乐，夺取唱片公司的发行渠道，目前已经实现了超女、陈好、刘德华等诸多大牌歌手的无线首发，歌迷听歌最早的渠道不是在唱片店，而是手机上。

另一方面，运作一个专业歌手成本大大降低。只需要做一首主打歌就可以通过网络低成本推广宣传。成立一家唱片公司的门槛进一步降低，使越来越多小唱片公司专门做低成本网络单曲，这次获奖的大部分内地歌曲，都是由小唱片公司运作的。

谁是音乐消费主力军？

从上个世纪90年代开始，内地唱片业一直在受非正版的困扰。出版一张唱片，唱片公司只能拿到5万到10万的版税，还不够抵消唱片的制作成本。传统唱片公司缺乏商业化运作，做偶像歌比不过港台歌和日韩歌，俗歌又不屑，高不成低不就，被边缘化。

网络歌手的走红，正说明唱片公司和市场的需求产生了某种偏差。

为什么《两只蝴蝶》这样的俗歌会这么流行？讨厌它的人大有人在，却有这么大的彩铃下载量，究竟是谁在消费它？

流行音乐的本质是娱乐。网络歌曲回归了流行音乐的本质，通俗风趣、朗朗上口的风格消除了唱者与听者间的距离，所以深得年轻人的喜欢。像《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》、《猪之歌》等歌曲，歌词有童谣的性质，给年轻人一种亲切感。音乐是一种流行文化，人们都有趋同性，也让更多人接受并喜欢网络歌曲。

今天，音乐消费主力军已经和以前传统唱片时代不是同一人群了！以前正版唱片的消费群体在大中城市的青少年，而手机这个音乐新销售平台的出现，让三线城市和农村群体以及大城市的外来务工人员都成了彩铃音乐的消费主力军。这个消费群体比原来音像店的顾客要多上百倍，甚至还要更多。他们就喜欢《两只蝴蝶》这样旋律简单，歌词易记，演唱难度不太大的群众式歌曲。

定位彩铃的网络歌手赚到的钱远远比传统唱片公司歌手要多。一张唱片一般只有10万人购买，而彩铃可以轻易实现上百万、甚至上千万人的购买。同样，网络歌曲的制作成本很低，收益却很高。庞龙的《两只蝴蝶》赚了上千万，而这首歌的制作成本可能在一万元左右，宣传费用也是网络自发传播，可以说几乎是净赚，回报率是一千倍。

2006年无线音乐销量榜十大单曲分析

其实2006年畅销歌曲还有《香水有毒》、《狼爱上羊》、《不想长大》，我们在这里还是按无线典礼的获奖专辑主打歌来取样分析，分别取港台和内地前5名，这样更具代表性。

内地前五名

第一名：

《一万个理由》

歌手：郑源

所属公司：圣元文化

走红理由：这首歌的旋律明显能找到90年代四大天王的影子。比如高潮部分“如果你真的需要什么理由”就对应刘德华《一生一次》中的“让我一生一次一个人走”，下一句：“一万个够不够”对应刘德华《你是我的温柔》中的“停留在你的温柔”。如果你是听四大天王的歌曲长大的，还可以从中找到更多相似的旋律。

第二名：

《秋天不回来》

歌手：王强

所属公司：金信子文化

走红理由：这首歌很美，有档次，也不那么俗，为什么？它的记忆点“就让秋风带走我的思念带走我的泪”和日本歌手鬼束千寻的《月光》很像。据说这首歌参加ChinaMobile彩铃大赛时，王强在报名的前一天用了2个小时就录出来了，结果获了奖。ChinaMobile方面为了证明彩铃大赛有结果，自然就把这首歌当典型推火了。

第三名：

誓言的《求佛》

歌手：誓言

所属公司：武汉星纳文化

走红理由：这首歌原名叫《一世情缘》，就像《老鼠爱大米》原名叫《这样爱你》一样，如果不改名是火不起来的。这首歌的词曲作者陈超不简单，《香水有毒》也是他写的，但两首歌都是几千块钱被别人买断了版权。听听杨千桦在Hong Kong奠定歌坛地位的《少女的祈祷》，杨千桦是向上帝祈祷爱情，而誓言是像佛祖祈祷，没准今年哪个歌手再向真主祈祷一次爱情，歌曲也能火。

第四名：

《你是我的玫瑰花》

歌手：庞龙

所属公司：鸟人艺术

走红理由：这是一首新疆风味的歌曲，民歌自然有强大群众基础。《两只蝴蝶》后，《你是我的玫瑰》再次成为人气歌，打破了网络歌手一人一首成名曲、昙花一现的诅咒。庞龙其实不算真正意义上的网络歌手，当年他死活不让《两只蝴蝶》塞进专辑，说唱这样的俗歌掉价，后来老板拿出一堆不同版本的收录《两只蝴蝶》的非正版光盘，才说服他收录进来。

第五名：

《不要再来伤害我》

歌手：张振宇

所属公司：飞乐唱片

走红理由：张振宇是音乐科班毕业的专业歌手，出生在东北、出道于广州、成名于武汉。《不要再来伤害我》说明“苦命情歌”的市场潜力很大。大家只知道《别说你的眼泪我无所谓》的演唱者是歌手东来东往，其实张振宇也是该歌曲的演唱者之一，这也说明网络歌手的版权混乱问题。另外他还演唱了男声版韩剧《大长今》主题曲《希望》。

港台前五名

第一名：
《不得不爱》
歌手：潘玮柏

所属公司：环球唱片

走红理由：这是一首翻唱韩国的歌曲。与其说是潘玮柏的成功，不如解释为韩流在内地音乐市场的影响力，还是有一席之地的。潘玮柏之前在港台只能算是二线歌手，结果这首特别适合内地的彩铃市场，经过几家SP在彩铃平台联合推广，于是就火了起来。另外像周传雄和光良这样在港台并非一线的歌手，在内地无线音乐市场的价值也完全比一线歌手还要大。

第二名：
《披着羊皮的狼》

歌手：谭咏麟

所属公司：环球唱片

走红理由：真要感谢刀郎，这首歌由刀郎词曲，本来是收录在他的第二张专辑中，由于海外发行签约环球，结识了环球旗下歌手谭咏麟，就从专辑中慷慨抽出一首歌让给了谭咏麟。结果《披着羊皮的狼》大火。而刀郎第二张专辑却没有起色，否则，刀郎又能延续奇迹了。这首歌在港台没什么反应，但是在内地，连跟风的《狼爱上羊》也能顺着路子大火一把。

第三名：

《大城小爱》

歌手：王力宏

所属公司：SONY/BMG

走红理由：首先有杨千桦的同名歌曲《大城小爱》预热市场，更重要的是，王力宏的《大城小爱》和周华健的《让我欢喜让我忧》的和弦是一样的，也就是说你去KTV唱歌，点《大城小爱》的伴奏来唱《让我欢喜让我忧》是完全对得上的，而《让我欢喜让我忧》是90年代初翻唱日本的歌曲。王力宏一直R&B风格满重的，而这首《大城小爱》正因为结合了《让我欢喜让我忧》的复古的曲风，才有了更广泛的群众基础。

第四名

《千里之外》

歌手：周杰伦、费玉清

所属公司：SONY/BMG

走红理由：还用多说吗？“周杰伦+费玉清”这个组合，把大龄中青年的歌迷也吸引过来。让这首歌老少皆宜，这样的老少配是一个经典营销案例，捆绑销售。是唱片行业值得研究的经典案例。

传统唱片业的不景气，让周杰伦的新专辑《依然范特西》的唱片销量也比以往有所下降，但是在无线音乐市场却毫不逊色，无论是城市还是农村市场、青少年还是大龄青年、传统歌手还是网络歌手，一律通吃。

第五名：

《不怕不怕》

歌手：郭美美

所属公司：华纳

走红理由：《不怕不怕》是翻唱罗马尼亚乐队O-Zone于2003年底发表的歌曲《dragostea din tei》。先是在中国迪厅火了，然后就有了彩铃市场的需求，在SP们找这首歌版权的时候，顺藤摸瓜，把之前华纳歌手新加坡歌手郭美美找了出来，买了她翻唱的汉语版权。这张专辑在港台和新马都没有什么反应，看来郭美美和大陆市场有缘，因为她还是《老鼠爱大米》新加坡的授权演唱者。

2007年，什么类型的歌会火

尽管很多人不满意，但遗憾的是，网络歌曲今年照样还会火下去，并且毫无悬念的是，火得还是去年那些类型的“俗歌”。一首“农民歌”的流行生命周期在三年以上，在无线销量榜的生命周期为1年半到2年以上，因为这一蓝海市场竞争相对主流流行歌曲来说很弱，对用户的选择来说没有过多干扰。而在港台，一首歌的流行生命周期为3到6个月，而上榜周期为1到2个月。这也是因为各大唱片公司新歌辈出、百花齐放、竞争激烈的缘故。

惹火点一：旋律越简单越火

从曲风来说，肯定是旋律简单、一听就会的群众歌曲。一听就感觉在什么地方听过，但明显看不出是抄袭谁的歌，并且继续延续90年代的风格。

惹火点二：歌词越“贱”越火

从歌词来说，一定要伤心、被甩，得不到爱和失去爱的，比如《一万个理由》和《不要再来伤害我》这样的。

惹火点三：男歌手比女歌手火

按照“无线典礼”2006年的数据，十大男歌手的下载量超过7700万次，比十大女歌手的下载量1700万次多了3倍多。歌迷对歌手的异性相吸在这里不起作用，这种男女歌手不均衡是由于因为在农村是男性手机用户要多于女性用户造成的，彩铃是代表自己个性和心情的，所以男性用户一般会下载男歌手的歌曲。

惹火点四：歌名还跟动物有关

无轮是从最开始的《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》、《猪之歌》，还是到后来的《披着羊皮的狼》、《狼爱上羊》、《两只小蜜蜂》等，动物给人以亲切感，贴近生活，是劳动人民最美的童话故事的主角。

惹火点五：拿爱情作比喻的歌火

一定要比喻成某种象征物。比如《求佛》、《香水有毒》、《秋天不回来》、《你是我的玫瑰花》。

惹火点六：亲情歌火

比如《老婆老婆我爱你》，以前还有《知心爱人》。最近有首新歌叫《妈妈对不起》值得注意。

惹火点七：酒吧歌火

唱《回心转意》的黑龙和唱《没有钱你会爱我吗》的雷龙都是夜总会歌手。穿梭于全国各地夜场。《不怕不怕》的英文原曲，就是先从迪厅里火的。

国内外音乐网站推荐

潘多拉（pandora.com）

这个网站能够分析用户的喜好，推荐出一大堆风格相近的歌曲，并不是事先预置歌曲来糊弄你，而是根据“音乐基因”，比如曲调、节奏、配器、编剧、歌词等来分析用户的数据，推断出你喜欢什么歌。Pandora可以根据你提交的一首歌曲名字，产生一组同种风格的歌曲，无止境的听。

Last.fm（last.fm.com）

Last.fm是在潘多拉的基础上，将web2.0的概念引入进来。输入歌曲、专集或歌手名称，系统会为你找到匹配的音乐。它还提供了SNS、交友，圈子，博客等服务,是一个完美的音乐SNS社区。Last.fm侧重于挖掘用户音乐播放行为数据和“人与音乐”之间的关系。最近还推出了汉语版，可以去cn.last.fm体验一下。

MySpace（myspace.com）

众所周知，MySpace是以音乐起家的，功能很多，不仅仅侧重音乐。大部分的英文乐队都在MySpace有个人主页，是音乐爱好者互动交流的好地方，歌手在这里可以组建Fans团和Fans们交流，发布音乐会消息等等。

苹果音乐商店（itunes.com）

iTunes占美国音乐下载服务市场的80%，网站销售歌曲的单价是99美分，不提供会员包月服务。2003年4月28日，iTunes音乐商店正式开张，2007年1月，iTunes音乐销量已经突破20亿首。

Napster（napster.com）

Napster 是老牌P2P音乐下载网站，很多人都很熟悉，后来唱片工业对它进行了法律控告，Napster败诉后关闭了一段时间，后来被收购后，走上了正版路线。

国内音乐网站推荐

音乐八宝盒（8box.cn）

音乐八宝盒是国内第一个借鉴了Last.fm网站及潘多拉网站的中文音乐社区，基于音乐分享及偏好而建立起来的。八宝盒通过你在分享、试听、打分、评论音乐的过程，学习你的口味，并依此过滤出你喜欢的音乐，推荐你可能会喜欢的音乐以及找出和你口味相近的用户。

QQ音乐(music.qq.com)

QQ音乐除了歌曲库大而全以外，非常有特色的是点歌送歌功能。开发了音乐交友的特性。QQ用户可以无限制免费试听，QQ音乐的VIP音乐用户还可以任意观看MTV，免费在线点歌给好友，包装个性的在线CD等。新推出的QQ音乐播放器V7.1版本还同时支持在线音乐和本地音乐的播放。

1听音乐网（1ting.com）

提供最新最快最全的音乐试听服务，同时拥有原创翻唱歌曲的上传展示功能。最新音乐娱乐资讯，互动网络电台等服务。目前流量全球排名在300多位，是音乐网站中领先的音乐媒体。

163888（163888.net）

163888网站创始人郑立当初创业时仅22岁，网站最早以翻唱起家，创办不到一年便获得到了国际风险投资IDGVC的投资。目前该网站拥有六百万注册会员，是国内拥有注册用户最多，访问量最大的音乐门户网站。香香、东来东往、《老鼠爱大米》等都是从这个网站开始走红出来的。

可可西音乐（cococ.com）

成立于2002年，号称是中国用户最喜欢的音乐网站，每天都有大量音乐更新，并且听歌速度极快。有国内最全的动漫歌曲库。