Sohu.com与新浪相继发布了2006年第四季度业绩报告。新浪与Sohu.com这两大门户的基本面，在2006这一年中有了一个比较大的变化。

Sohu.com与新浪相继发布了2006年第四季度业绩报告。Sohu.com业绩报告发布后，纳斯达克股市Sohu.com的盘后股价有一个7.6%的跌幅，新浪业绩发布后的股市盘后股价则有一个2.1%的涨幅。Sohu.com盘后看跌的主要原因是，Sohu.com第四季度无线增值业务收入大幅低于它原来的预期。

但这还只是投资者对新浪与Sohu.com业绩表现的一个短期反应。新浪与Sohu.com这两大门户的基本面，在2006这一年中有了一个比较大的变化。

一、广告收入

最大的变化是，新浪的广告收入增长幅度在2006年的后三个季度，都大幅高于Sohu.com，而且每个季度逐季拉大了二者在广告收入上的差距。第一季度，Sohu.com与新浪的广告收入只相差210万美元，到了第四季度，差距就扩大到了1080万美元。



Sohu.com自在纳斯达克上市以来，广告收入的增幅一直高于新浪。这个情况一直到2005年。2005年度，新浪的广告收入增幅开始加速，2006年度，新浪的表现就更为出色。



二、无线增值业务收入

ChinaMobile运营商对SP实行的整肃政策始自2004年，已经持续了整整三年。Sohu.com受到的打击最早，2004～2005年，Sohu.com移动增值业务收入分别下滑了17%和28%，使Sohu.com从此跌出SP第一梯队之列。2005年第四季度开始一直到2006年的第三季度，Sohu.com的无线增值业务先于新浪复苏，增长势头十分喜人。但2006年10月信息产业部要求的二次确认等政策正式实施，阻遏了Sohu.com无线增值业务的复兴，第四季度环比出现了23.6%的负增长。

新浪无线增值业务收入2005年度受广电总局政策的影响，下滑了21%。手移动运营商政策的影响，新浪无线增值业务收入在2006年的四个季度都是环比负增长，其中第四季度的环比负增长为11.5%。

与两年前的2004年第四季度相比，新浪与Sohu.com在无线业务收入上的跌幅基本接近，都在45%左右。但目前新浪在无线增值业务收入上要比Sohu.com每季度高出1200万美元以上。

所以新浪与Sohu.com在营业收入基本面上的对比是，新浪在广告收入和无线增值业务收入上各超过Sohu.com1000余万美元，新浪第四季度的营业收入是Sohu.com的1.6倍。

三、毛利率及营运利润

新浪广告收入的毛利率一直低于Sohu.com，但2006年第四季度，Sohu.com的广告收入毛利率大幅走低，已与新浪处在同一水平线上。



新浪的无线增值业务收入毛利率一直大幅高于Sohu.com。Sohu.com无线增值业务毛利率过低，对其营运利润应无大的贡献。



2006年度，新浪广告的成本增幅高于收入增幅，无线增值业务收入下降但成本略有增加，因此广告收入与无线增值业务收入的毛利率都低于上年。加上一般管理费用和产品研发费用的大幅增加，新浪2006年度的营运利润率与上年相比有一个大幅的下滑。

但2006年第二和第三季度，得益于广告收入的大幅增加和无线增值业务毛利率的改善，新浪的营运利润季度环比增幅较大。从第三季度开始，新浪的营运利润率反超Sohu.com。



目前新浪的营运利润和股市市值大致都相当于Sohu.com的两倍。