新年伊始，有关手游大赛和年度颁奖活动格外引人注目。1月12日，由北京移动冠名的“迪信通·动感地带杯”首届超级手游大赛总决赛暨颁奖会在北京隆重举行。1月18日，在成都举行了“2006年度中国游戏产业年会”颁奖大会，专门颁发了“2006年度中国十佳民族手游”奖。1月31日，由国内手游门户当乐网主办的2006年度中国手机网游“金游奖”颁奖盛典在京举行，共有10余款手机网游获得产业贡献奖、突破奖、最受欢迎奖……

从举办手游大赛到颁发各种年度手游大奖，如今人们明显地感觉到，国内从事手游开发的SP、CP的数量在不断增加，手游的内容日趋丰富，手游的人气日渐旺盛。业界人士认为，2007年，随着国内3G商用的日益临近，手游业务有望持续升温，并将步入快速增长的新阶段。

手游引领无线娱乐潮流

随着全球3G商用步伐的不断加快，无线娱乐业务成为无线增值业务中最被看好的市场增长点。作为手机娱乐服务的重要内容之一，近几年来，手游业务全面崛起。特别是在日本、韩国，手游业务对移动运营商ARPU的提升发挥了十分重要的作用。目前，全球手游的市场规模已经超过了手机音乐，成为名副其实的“无线娱乐产业之王”。

在日韩等国手游业务全面走向繁荣之时，国内手游产业正在加速崛起。2003年，自ChinaMobile和中国联通相继推出“百宝箱”和“神奇宝典”业务以来，国内手游产业日渐崛起，市场规模逐步扩大。为了推动手游业务持续发展，近两年来，ChinaMobile和中国联通均积极致力于完善手游业务平台，通过开展产业合作推动手游内容建设。以ChinaMobile为例，2005年10月，ChinaMobile对“百宝箱”进行扩容之后，在“百宝箱”设立了网游专区，公开征集手机网游。2006年5月，为克服原百宝箱业务在用户管理和计费方面的缺陷，ChinaMobile首次推出了架构在新平台基础上的“精品游戏社区”。此后，ChinaMobile又将手游定位为战略性业务，让众多从事手游开发的SP、CP看到了美好的希望。

在不断完善业务平台的同时，国内移动运营商还携手SP、CP开展手游评选活动，举办手游大赛，以推动手游内容创新。2006年2月14日，ChinaMobile启动了首届“Monternet杯”我最喜爱手游大众评选活动，让用户对2005年度“百宝箱”K－Java游戏进行评选，市场反响热烈。2006年7月，中国联通在全国启动了“首届新势力手机网游大赛”，吸引了众多手游玩家的目光。

据统计，到2006年年底，中国手机用户已达4.6亿，手游业务拥有庞大的用户基础。手游产业一旦启动，其能量将不亚于目前的电脑网游。业界专家认为，在经过了前3年的市场培育之后，2007年，国内手游产业有望步入一个快速增长的新时期。

手机网游逐渐成为市场热点

纵观国内手游市场，目前，WAP游戏和单机版Java/BREW下载游戏依然是手游的主流，能支持多人在线和互动的手机网游正在逐步崛起。业内人士认为，2007年，随着3G网络建设的启动和产业合作的日益完善，手机网游将会获得长足的发展。

近几年来，从早期的嵌入式游戏到SMS游戏，再到彩屏时代的WAP、Java/BREW单机下载游戏，再到大型网游，手游业务的形态在向更高的层次发展。从ChinaMobile“百宝箱”到中国联通“神奇宝典”，当前国内手游以棋牌类、动作类、益智类和球类等单机下载版手游为主。但实际上，2004年10月，随着美通无线开发的大型手机网游《三界传说》率先在ChinaMobile上线，国内手机网游发展的帷幕从此拉开。此后，由国内SP和CP开发的《无限乾坤》、《大话三国》、《神役》、《传奇世界之不死之身》等多款手机网游相继投入商用，目前中国市场上已经商用的手机网游已有数十款之多。今年1月，由魔龙自主开发的大型手机网游《水晶之树》投入运营仅3个月，就创造了月收入20万、用户日平均在线时间3小时和同时在线人数突破1500人的良好业绩，成为国内首款实现盈利的手机网游。

许多业内人士认为，随着网络瓶颈的逐步缓解，手机网游将逐步成为未来手游市场的领头羊。这是因为，与单机下载手游不同，手机网游不仅可以提供包括聊天交友、对战升级等丰富多彩的社区和互动服务，还可以有效解决单机下载手游易于被模仿和非正版的问题。而且，手机网游拥有灵活的收费方式，能够满足用户个性化的消费需求。当前，手机网游研发呈现两个发展方向，有一部分手游研发厂商选择了大型网游的道路，而另一部分研发厂商选择了休闲类网游的道路。其中，休闲类手机网游用户门槛低且用户基础较好，更易于获得市场的成功。

由于看好手机网游的发展前景，近两年来，包括美通无线、空中网、盛大、华友世纪、魔龙等在内的SP纷纷加快了手机网游的开发和市场拓展的步伐，其中一些SP还致力于通过购并增强自身的手机网游开发能力，希望在手机网游市场竞争中大显身手。显然，手游已经成为移动运营商和SP、CP共同看好的市场“金矿”。

运营模式是决定手游发展的关键

尽管手游产业拥有美好的市场前景，但应当看到，由于手游在中国仅仅走过了3年多的发展历程，当前手游业务在产业合作、运营模式、渠道推广等方面还不够成熟和完善，在内容开发、品牌建设等方面还存在相当大的差距。要推动手游产业的持续健康发展，还需要移动运营商与SP、CP等产业各方一道携手并肩、共同努力。

一些业界人士认为，近两年来，随着手机网游的日渐崛起，如何构建移动运营商与SP、CP之间良好的产业合作关系，如何建立适合手机网游发展的收费模式和推广渠道，是摆在产业界面前的重要课题。当前，从全球来看，单机下载游戏主要采取一次性收费的模式；而手机网游既可以包月收费，也可以下载收费，还可以免费下载使用。虽然可以免费下载使用，但用户在玩游戏时，需要购买游戏中的商品、增值服务、服装、道具等，这种商业模式在日本和韩国最为普遍。从国内的情况来看，ChinaMobile的“百宝箱”和中国联通的“神奇宝典”主要提供的是以单机下载游戏为主的较为单一的收费模式，收费方式还不够多样和灵活。

值得关注的是，近两年来，为了有效推广手机网游业务，一些SP在与移动运营商密切合作的同时，还在积极探索手游收费和渠道推广的新模式。比如，当初手机网游《三界传说》上线收费时，就借鉴了PC网游发售点卡和月卡的模式发售。而在渠道推广方面，去年，魔龙将手游渠道切入到网游的主战场--网吧。魔龙不仅在北京投入重金对近百家加盟网吧统一了形象标志，同时他们还将把渠道扩展到电视、传统媒体、互联网、卖场等地，有效提高了公司和产品的市场认知度。

此外还应当看到，由于国内数字娱乐产业起步较晚，缺少创新型游戏产品是目前制约中国手游产业发展的一个重要问题。近两年来，尽管下载单机版手游业务的内容日趋丰富，但由于单机版游戏易于复制，造成手游产品同质化的状况较为明显。而在手机网游方面，有的SP有一种急功近利的思想，急于将并不成熟的产品推向市场，结果在正式收费后用户数量急剧下降。因此，创新手游内容，打造更多的精品游戏产品，这是摆在SP、CP面前的紧迫课题。

业界专家认为，今年，3G网络建设有望拉开帷幕，这将为手游业务的发展提供新的机遇。在3G商用日益临近的情况下，产业各方应当有更强的紧迫感，加快构建完善手游产业合作模式和商业模式，全面加快手游的产品创新和品牌打造，为手游业务的快速发展做好充分的准备。同时，要注重手游业务市场培育工作，为手游业务的快速发展奠定良好的基础。