据易观国际《海外领先运营商３Ｇ业务营销策略研究年度综合报告２００６》研究显示：当前海外３Ｇ用户已经突破３．２４亿。这标志着全球３Ｇ由起步发展期进入到规模发展期。业内专家预计，２００７年全球３Ｇ业务将会实现持续稳步发展。

3G步入规模化发展阶段

随着全球移动运营商们对３Ｇ将带来的巨大商机认识逐步深入，他们对３Ｇ网络建设的力度也在加大。全球各大移动运营商纷纷扩大投资以图增加３Ｇ网络覆盖率或对已建立的３Ｇ网络进行维护。新加坡电信子公司Ｏｐｔｕｓ计划花费８亿澳元扩建澳大利亚现有的３Ｇ无线网络，使其能够覆盖澳大利亚９６％的领土；英国和记公司宣布，他们将在未来的日子里更好地做好３Ｇ网络维护工作。另外，加拿大、俄罗斯、德国等国家也纷纷表示要加大３Ｇ网络建设力度。

与之对应的是３Ｇ许可证的发放数量增加，到２００６年１０月，全球发放的３Ｇ许可证达到１６４张，涵盖５７个国家。中国、斯里兰卡、非洲的部分国家打算今年启动３Ｇ。

从３Ｇ商用网络的数量来看，到２００６年１０月，全球商用的ＷＣＤＭＡ网络有１２３个，比２００５年增加２５个；１ｘＥＶ－ＤＯ网络有５３个，比２００５年增加２３个；ＣＤＭＡ１Ｘ网络有１７４个。

从３Ｇ用户规模来看，到２００６年９月，ＷＣＤＭＡ用户总数达到８３６０万，比２００５年新增用户４１４０万；１ｘＥＶ－ＤＯ用户达到４３６０万，比２００５年新增用户２１４０万；ＣＤＭＡ１Ｘ用户达到１．９４亿。如果将ＷＣＤＭＡ、ＣＤＭＡ、ＥＶ－ＤＯ用户全部相加，全球３Ｇ用户已经历史性地突破３．２４亿。

3G技术愈发成熟

全球３Ｇ技术在发展中也愈发成熟。在全球范围内，３Ｇ技术主要有３大标准：即Ｗ－ＣＤＭＡ、ＣＤＭＡ２００和ＴＤ－ＳＣＤＭＡ。其中前两项标准已经投入商用。不少公司还在研究更为成熟的演进版本，以期让消费者们享受到更好的手机新时代体验。

为了满足数据业务的高带宽需求，目前ＨＳＤＰＡ和ＥＶ－ＤＯＲｅｖＡ等３Ｇ增强型技术进一步研究并已经进入商用阶段。新的技术大大提升了现有的数据传输速率，其中ＨＳＤＰＡ更加成功。

除了ＨＳＤＰＡ和ＥＶ－ＤＯＲｅｖＡ这些３Ｇ增强型技术的不断改进，后３Ｇ技术的研究工作也在全球积极开展着。日本去年已经宣布在东京开始进行后３Ｇ的技术试验，最高传输速率可以达到２．５Ｇｂｉｔ／ｓ；欧盟的一些国家也早早启动了ＷＩＮＮＥＲ项目，投资２０００多万欧元启动相关的技术研究；在中国，一些大的企业和科研单位也正在进行一些相关的研究工作。

3G终端走向大众

３Ｇ手机终端在去年取得了历史性的进步。２００６年１０月，全球移动通信界的三大组织之一的ＧＳＭ协会（ＧＳＭＡ）发起了一项名为“３ＧＦｏｒＡｌｌ”的倡议，目的是在不牺牲手机功能的同时尽可能降低手机价格，以推动３Ｇ进入大众市场。不少移动手机生产厂家加入到了这项计划。

去年年底，至少有两家超低价移动装置供应商正在提供低于３５美元的３Ｇ ＣＤＭＡ２０００手机给固定的运营商，另外五家供应商将提供低于４０美元的ＣＤＭＡ２０００手机。２００７年，另有３０家超低价手机设计商有望超过１５家供应商应用于商业用途。

另外，３Ｇ终端的款式也在迅速增多。截至２００６年９月，市面销售的３Ｇ终端种类达到了７２２款，比２００５年年底增加了３０８款。

非但如此，在销售这些终端时，考虑到用户的消费能力，全球移动运营商们还采用了多种营销模式：一是预存话费方式，运营商们将３Ｇ手机赠与客户或者让用户优惠购机，可是用户必须预存话费，以达到捆绑客户的目的；二是承诺消费方式：客户无须预存话费，以特定的信用担保形式承诺每月最低消费后获赠手机或优惠购机，以降低客户入网门槛，达到快速发展客户的目的；另外还有以集团客户整体承诺消费为赠机条件；赠送低价手机购买券；向大客户提供积分兑换手机（无须承诺）服务，等等。

相对低廉的３Ｇ手机价格、多样的手机款式以及优惠的营销手段，让３Ｇ手机具备了普及的条件。

3G应用更加多元化

以上的条件固然是３Ｇ手机发展的前提，可是仅有包装没有实质性的内容也是无法长期留住用户的，因此，全球移动运营商秉承“内容为王”的理念，全力发展３Ｇ增值业务。

如韩国ＳＫ电讯推出的“Ｊｕｎｅ”多媒体服务，体现了电视、ＭＰ３、数码摄像、ＤＶＤ、游戏机等各种功能。并且，ＳＫ电讯还不断创新，即将推出游戏、数字多媒体广播服务。

日本ＫＤＤＩ同样推出了丰富多样的增值业务，其中一向名为ＥＺＮａｖｉＷａｌｋ的业务，主要功能是定位导航服务、地图和语音导航。这项功能受到了大多数的妈妈追捧，因为他们可以不用担心孩子走丢。此外，日本ＮＴＴＤｏＣｏＭｏ推出的“手机钱包”业务让用户生活更加便捷。另外，３Ｇ手机还可充当会员卡、停车卡等，甚至一些百货公司的会员资料、身份证资料、通行证资料等都可以存储在这部小小的３Ｇ手机里面。

目前，全球移动运营商绞尽脑汁做大做好３Ｇ增值业务，增值业务收入在他们的业务收入比例也越来越大。据数据显示，在移动增值业务收入总量方面，目前全球移动运营商增值业务收入均占总收入３０％以上，今后这个比例还将越来越大。

而今，中国３Ｇ“上马”的号角即将吹响，全球３Ｇ的良好发展态势与各国３Ｇ发展的成功经验，相信能为未来中国３Ｇ运营商创造一个良好的环境与借鉴的范本。