行业前景广阔，通信发达国家先行一步

作为一项新兴的无线增值行业，无线搜索尚处于萌发期。当前的无线搜索主要是用户通过手机搜索互联网信息，主要方式是SMS搜索和WAP网站搜索。首先，与互联网搜索比较起来，无线搜索的自由度更大，用户可以不受固定终端的限制，随时随地搜索自己需要的信息。其次，通过与定位服务的结合，无线搜索服务商可以提供更有针对性的产品。例如，当用户需要了解就餐资讯时，无线搜索技术可以根据他们所处的位置来反馈就近的餐馆而不是简单的罗列信息和海选。目前无线搜索正朝着广义上的本地化服务努力，即根据用户所在的城市来提供诸如区域黄页搜索和地图搜索等服务，并拓展出诸如比价搜索等新应用。再次，无线搜索的人性化聚焦使其强调使用简约化和查寻实效性。例如，以SMS问答为交互方式的查寻简单直观，不需要特殊的电脑知识。

2004年5月，英国三家主要的移动运营商Orange、Vodafone以及O2分别推出了AQA（即时问答）服务，即用户通过手机SMS方式获得自己需要的信息。2004年10月，Google在美国也推出了基于SMS的移动搜索业务，该业务得到了美国几大运营商的支持。2005年7月，Yahoo!同时推出SMS搜索服务和WAP网站搜索服务。2004年，Microsoft日本公司与手机内容提供商Cybird共同推出了MSN无线搜索服务。2006年5月，Google宣布它将和日本第二大移动服务提供商KDDI合作，在日本市场推出手机搜索服务。

对新兴企业有利，尚无成熟盈利模式

无线搜索行业的成型与发展需要移动运营商、硬件设备制造商、服务和内容提供商的协同努力。在中国，该行业正处于启蒙阶段，各方面都在积极占据有利战略位置。在服务提供商竞争力方面，无线搜索技术对人性化及实效性的关注和要求对服务提供商的现有技术是一个不小的挑战，因此国内现有的互联网搜索巨头对于新兴企业无十分明显的先发优势。此外，搜索对本土化的要求在互联网里就已经制约了Google和Yahoo!这些外来者在中国复制霸业的梦想，外来者在无线搜索业内也有类似的瓶颈。所以新兴企业可能借助突破性技术以及对本土和各内部细分地域的熟悉及渠道资源的掌控，来与巨头们一较长短。当前活跃在中国市场上的服务提供商包括Cgogo和悠悠村（UUCUN）、明复、宜搜、中联软通等，而像Baidu.com、Google和Yahoo!等互联网搜索公司也看好这个市场，正在积极拓展无线搜索业务（表1）。



国内专业无线搜索服务商融资情况一览表（图片来源：《新财富》）

当前服务提供商采用的盈利模式有以下几种：无线广告、竞价排名、企业搜索、与运营商合作分享利润等。基本来说，国内无线搜索行业的商业模式还不十分明朗，但服务提供商必须和无线运营商利润分羹才能继续发展。目前为了扩大市场，服务提供商大都不再向终端用户征收额外搜索费，无线搜索业务如何进一步让双方都可持续性的获利及增利还有待于摸索尝试。

市场潜力巨大，管理政策有待完善

根据信息产业部的最新统计数据，2006年上半年，全国移动电话用户已达到4.26亿，约为互联网用户的3至4倍。随着3G甚至4G时代的到来，中国的手机用户还会更迅猛地增长。巨大的用户市场、良好的用户体验以及逐渐完善的3G或4G技术，都将推动中国无线搜索业务在近几年内的强劲增长。不利的因素包括，当前使用无线搜索的用户很少，整个无线搜索市场处在培育期；使用无线搜索的用户必须交纳通讯流量费，培养用户的使用习惯是一个挑战；与互联网相比，无线搜索的数据源头匮乏；在3G尚未开通之前，无线搜索受到传输速度的严重束缚；无线终端屏幕狭小，用户不能一次获得更多的资源。

当前政府对移动互联网的发展持积极态度，运营商也积极参与其中。虽然ChinaMobile和中国联通对无线搜索业务的推广尚未提出明确政策，但重庆、四川、上海、辽宁和山西等地方运营商已经尝试开始手机搜索业务并向用户收取费用。但是，目前政府和运营商对移动互联网的管理并不完善，虽然对无线增值业务有一些规定，但并没有针对无线搜索业务的专门法律法规约束。这种状况极易引发某些无线增值服务提供商（如SMS、彩铃等）当前所面临的无序竞争局面。

作者系清科研究中心分析师（《新财富》2007年02月号最新文章）