一、 WAP 门户焦点新闻

2006 年的最后一个月里，无线互联网站仍然在中国国家信息化产业部及运营商的政策变更下 披荆斩棘，在曲折中前行。12月初，国家领导人亲自下达命令， 国家主管部门重拳出击，对 SP 进行了一次大规模的 清理及整顿，令原本落魄的WAP站再遇冰河时期。但中国国家信息化产业部官员在Hong Kong举办的 世界电信展里 明确表态称：中国很快发放3G牌照！与此同时各国电信巨头也纷纷表示中国市场前景广阔，让众多WAP站冰冷的心再重燃斗志，纷纷 积极为 3G时代的到来做准备 。 3G 市场一旦启动，首先进入眼帘的必将是丰富多彩的无线增值应用，其中 无线广告将会是未来一年的核心业务。 12月初在京召开的 《第一财经》 3G论坛，吸引了包括分众无线、魅媒科技、日本电翼广告、聚众无线、亿动传媒、3G门户网、当乐网等数十家广告公司、广告主、无线第三方广告代理公司和无线互联网站的代表，共计150多人参加，大家 对无线互联网广告产业链成熟度、运营模式等问题进行了充分的讨论。

到了年底，媒体们纷纷举办各种各样的选举、而 WAP 站们也趁此机会打造、推广自身品牌。由 SP 论坛主办、魅媒科技协办的 “2006 第二届中国优秀独立 WAP TOP50 评选活动 ” 进行的正如火如荼；网易《创世纪》栏目也推出“WAP站长系列访谈”，让摩网、乐点网、稀饭网等 WAP 站与广大网民共同分享其创业心得 。

二、 WAP 行业发展趋势

据有关数据显示， 2006 年第四季度移动 WAP 全网收入约达 5.1 亿元人民币，受市场整顿、净化影响，比第三季度降低 24.92% ，其中 12 月份跌幅最为明显。

从收入数据的再次下滑可见，中国国家信息化产业部及运营商 连翻的整顿使原本高速发展的无线行业已不得不暂缓了脚步。为此， WAP行业对来年的3G发牌寄予了厚望。因为随着3G技术的普及和广泛应用，WAP行业的发展空间将会越来越大，特别是 免费 WAP的数量将会越来越多，届时WAP的概念必将深入人心。但在这个优胜劣汰的市场环境中，我们重申， 免费 WAP站点应该利用好这次 中国国家信息化产业部及运营商 净化市场的契机，提高自身含金量，在来临的 3G掘金浪潮中才能站稳脚步，迎接新一轮的挑战。

三、移动政策动态

谋求向综合信息服务提供商转型成为 2006 年电信运营商的共同行动，ChinaMobile重金收购凤凰卫视 19.9% 股份；中国联通计划通过“ TIME ”计划，成为以电信服务、信息服务、传媒、娱乐四大内容为主的内容整合商；中国网通在力推网络电视服务的同时全力打造“宽带在线”；中国电信雄心勃勃地提出要通过话音、宽带接入、视频内容三重打包服务进行转型的计划。

转型是运营商的必然选择从技术驱动的电信运营商向以客户为导向的信息服务产业转变已经是全球电信发展的必然趋势。运营商的财务报表有力地证明了这种转型的必要性：从 2005 年手机业务收入情况来看，增量收入中增值业务的比例已超过 50% ，增值业务已成为推动电信发展的新动力。在即将到来的 3G 时代，增值业务将会占据越来越大的比例，因此，对于电信运营商而言，谁能够尽快完成向提供综合信息服务的转型，谁就将获得领先优势，而且，一旦市场格局形成，后来者必将付出更大的代价。

另一方面，运营商拥有多年积累的庞大用户数据库、网络资源、平台资源，能够以较低的成本有针对性地推出增值服务，同时，它们在资金和技术方面的优势是任何一家 SP 都无法比拟的。

内容产业的发展需要充分竞争的市场环境

运营商介入内容产业是否是产业发展的福音？业界对此看法不一，正方可以举出日本 NTT DOCOMO 的例子说明运营商主导产业链的成功经验，反方也可举出ChinaMobile的“Monternet”由于内容贫乏、收费昂贵而发展缓慢的案例。

“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。权威人士认为：问题的关键并不在于是否应该由运营商主导产业链，而在于是否有一个竞争充分的市场环境。日本的三大运营商的市场份额相差不大，竞争充分的市场格局使得手机的资费非常便宜，在和内容提供商的利益分配中， NTT DOCOMO 公司收取 9% 的通道费，内容提供商获得 91% ，同时 NTT DOCOMO 公司又广泛参股内容提供商，因而极大地推动了内容产业的发展。中国目前电信市场的格局则是ChinaMobile和中国联通的实力严重不对等，无法形成有效竞争，正如信息产业部副部长奚国华近日称： 2006 年四大电信运营商新增业务收入和利润中，ChinaMobile一家就占据 70 ～ 80% 以上。这样的市场格局一方面造成了手机资费居高不下，另一方面，运营商不仅收取 SP 高昂的通道费，而且随时可以根据自身发展的需要而打压 SP 。

目前ChinaMobile通吃产业链的意图已是路人皆知，众多中小 SP 已经逐渐走向没落。在 3G 时代，能否改变ChinaMobile一家独大的局面，使运营商在新一轮的市场格局中获得均衡发展，也许正是手机媒体内容产业健康快速发展的关键所在。

3G 将改变这个世界信息传播的格局，一方面，所有的媒体包括报业、广电业和互联网产业都将面临 3G 的挑战，谁能够更快、更好地把自身在内容生产上的优势展现在手机平台上，谁就将获得一个巨大的市场；另一方面，通过技术提供的可能性，电信运营商等关联行业完全可能成为极具竞争力的内容提供商。逐鹿手机媒体内容产品主导权的大幕已经拉开，让我们拭目以待，谁将成为最后的赢家。