近日，主题为“领航成长，址引未来”的成长工程来到我市，主办方中国互联网络信息中心(CNNIC)为我市企业全面了介绍了包括CN域名、中文域名、通用网址、无线网址在内的多种互联网地址资源，以及针对我市中小企业提供的信息化建设解决方案。此次成长工程之行的目的在于帮助我省企业破解网络营销难题，以求在市场中抢占更多商机，全面满足我省广大企业利用互联网提升市场竞争力的需求。

以信息化推动工业化，以互联网为工具推动中小企业发展，是信息产业部的指导方针。中国互联网络信息中心推出的“成长工程”正是响应信息产业部工作规划的具体措施，为中小企业提供包含域名、网址在内的网络品牌和网络营销工具的解决方案，帮助我市中小企业在地址资源需求膨胀之时抓住时机谋求发展，利用网络营销脱颖而出。

互联网商机无限 企业瞅准网络营销

随着互联网的快速发展，网络已经成为企业市场营销的一个新战场。记者在本次会议上了解到，如今贵阳企业已经看到了互联网所蕴涵的巨大商机，瞅准了网络营销。

以贵州“老干妈”为例。众所周知，贵州“老干妈”在保护企业品牌的道路上曾遭遇过不少挫折，但“老干妈”陶华碧曾表示无论如何，一定会把这场品牌保卫战打下去，直到取得最终的胜利。如今，企业已经为“老干妈”注册了通用网址。只要消费者在地址栏里输入“老干妈”三个字，网页将会直接指向贵阳南明老干妈风味食品有限公司的网页，而非其它企图鱼目混珠的网站，从而在网络世界中有效地保护了企业的品牌，维护了企业的利益。

除了“老干妈”以外，如果消费者在地址栏里再输入“茅台”、“贵州茅台”、“国酒”等字眼，网页也都会直接指向贵州茅台集团的网站。据悉，为了方便经销商和消费者交易，茅台集团的网站本身就具有电子商务的功能。注册、启用通用网址后，这些网络路标的建立能让用户更便捷地访问茅台集团的网站了。

对此业内人士表示，企业这种将互联网地址和多种营销工具相结合的整合营销手段，才是企业建立系统的网络品牌，谋求扩大市场容量，获得更广阔发展空间的正途，值得广大企业效仿。

抢占网络营销高地 我市企业掀起通用网址注册热潮

记者从贵阳通用网址注册服务机构——贵州诚联科技发展有限公司马红骥总经理了解到，目前我市有相当数量的企业已经注册了通用网址，为企业打造了全新的网络名片。像贵州太和制药有限公司注册了“太和制药”；贵州益佰制药股份有限公司注册了“益佰”、“贵州益佰”、“做足益佰”等等。这些企业利用通用网址既为自身建立起了“网络推广的路标”，同时也为自己的品牌在网络世界中构筑了坚实的保护墙。

另外，通用网址精准的营销功能也深受我市广大企业的喜爱。例如贵阳晶华电子材料有限公司就注册了“封接玻璃”、“低熔点玻璃”、“焊接玻璃”等与企业产品相关的行业通用词汇。又如贵州神奇盛世制药有限责任公司为其企业网站注册了“中国中药招商网”、“中国中药在线网”、“中国中医科网”等十多个通用网址。如此精准的营销关键词就如同一张密实的渔网，帮助企业拦截来自互联网上的更多商机，使它们能遥遥领先于同行业竞争对手，以最短的距离、最大的可能性接触到网络上的目标消费者。

对于中小企业如何巧用通用网址从而发挥其网络路标的最大价值，马红骥也在现场为企业支了一招：依傍白金词汇，注册普通通用网址同样也能享受“白金”效应。以贵州百姓家房地产经纪有限公司所注册的“贵阳二手房”为例。“二手房”在通用网址中属于白金通用词，通过给“二手房”这个白金词汇加上了前缀之后，该通用网址就成为了一个普通通用网址，注册费用大幅度下降。同时由于加上了地域前缀“贵阳”之后，企业更能锁定目标消费者，因此可谓是一举两得。据悉，我市企业已经深谙这一注册技巧，许多企业虽然注册是普通通用网址，却能享受到“白金”效应。

网络地址资源 企业决胜信息时代的必备武器

信息时代是一个资源和财富将被重新分配的时代。谁拥有了互联网谁就拥有了进入这个时代的优先权，而网络地址资源则是通向互联网这扇大门的唯一捷径。因此，对于广大中小企业而言，掌握网络地址资源就是决胜信息时代的关键第一步。

以通用网址为例。通用网址是国家推行的新一代中文上网技术，也是一种新兴的网络地址资源。它采用中文标识网站名称，这与企业的常用名称、商标等品牌资源有效统一，既容易记忆，印刷到宣传资料上也非常醒目，容易辨别和传播。用户只需要在浏览器输入关键词即可轻松直达结果页面。通用网址是企业销售产品、树立形象、打造品牌的有力武器，也是社会各界访问、了解企业的便捷渠道。

通用网址的权威地位也越来越受到认可。之前广东省高级人民法院在裁决网络知识产权案件过程中就认定，通用网址具有商标标识功能，通用网址已经成为企业及其商品在互联网上的重要识别标志。最近，国务院办公厅和中央机构编制委员会办公室专门发布文件要求全国各级机关、事业单位注册使用通用网址，规范网上名称，国务院所属机构以及省、直辖市、自治区5000多家国家机关率先注册启用通用网址。

记者采访中还得知，利用通用网址来进行网络营销目前在中国广大中小企业中已经形成了一种风潮。在被问及通用网址受到我市企业青睐的原因时，马红骥解释说，一方面是因为它具有中文一对一的直达功能，更加符合国人上网的习惯。另一方面则是因为通用网址资源具有唯一性和稀缺性，这使得各企业在注册营销关键词的通用地址时不可避免会产生博弈。而通用网址的注册及其归属权向来奉行“先注先得”的原则。因此还未注册通用网址的企业应该及早行动起来，做到防患于未然。