Tencent科技讯导言：Baidu.com投资者对公司上周宣布进军日本互联网搜索市场的计划感到欢欣鼓舞。但是，对一个没有任何国际经验的新兴企业来说，该策略无疑面临诸多风险和挑战。

尽管许多新兴企业所面临的风险通常会被其取得的成就所掩盖，多数进军海外市场的企业也无法及时意识到风险的存在，但是它们可能会看到一些风险信号，然而这些信号常常也会被它们的雄心壮志所淹没，它们没有帮助、没有时间、没有财力来诠释这些风险信号。不过，Baidu.com或许将会从进军日本市场的过程中获得许多市场经验。Baidu.com充满激情地进军日本市场，可能会成为许多公司进军海外市场的典范，从长远的角度来看，Baidu.com或许能够从中获得回报，特别是在其保持中国市场统治地位的情况下，更是如此。但是Baidu.com应该选择以更小的代价实施其进军海外市场的策略。

中日两国之间的在历史问题上的分歧可能会成为Baidu.com在日本开展业务的一大障碍。尽管日本及日本公司在中国进行了大量的投资，这是好事，但是两国之间并没有真正建立起功能型关系。另外，Baidu.com也并不完全是非英语国家搜索市场上的领导者。Baidu.com利用了一个极其简单的针对特别复杂的汉字的解决方案，主宰了中国搜索市场。尽管日语和汉语一样结构复杂，有许多字符，但是Baidu.com并不能期望在日本市场上重演其在中国市场上的成功，因为中日两国的国情不同，在某些方面还存在重大分歧。

Baidu.com是一家新兴企业，没有多少国际市场经验。Baidu.com无法充分提升其国际网站，以满足日本用户的需求。Baidu.com将无法把握日本文化的脉络，就像Yahoo!和Google一样，尽管雇用了许多本地员工，并对它们的核心产品服务进行史无前例的改变，但是它们在中国互联网市场上的作为并不大。

除此之外，Baidu.com在国内市场上也面临着严峻的挑战，这势必会影响其在海外市场的扩张。中国搜索市场上的点击欺诈相当严重。虽然目前广告商并没有特别在意点击欺诈的问题，但是一旦与搜索相关的广告支出不断攀升，并占整个广告支出很大比例的时候，点击欺诈的问题肯定会引起广告商的注意。因此，对Baidu.com和其他正在解决点击欺诈问题的搜索企业来说，现在可能会是最好的发展时机。鉴于中国政府不断加大知识产权保护的力度，从它们的MP3搜索系统中删除更多侵害版权的作品也将是一次明智的前瞻性举动。

中国互联网用户人数达2亿，与美国不相上下，但是为什么中国在线广告市场的规模比不上美国和日本的在线广告市场规模呢？原因就在于Baidu.com及其他媒体公司缺乏吸引广告商掏腰包的成熟技术。中国广告商们曾表示，如果Baidu.com能够让它们更加容易地发布在线广告，那么它们将扩大在搜索广告上的投入，而且力度会很大。毫无疑问，Baidu.com在中国市场上打败了Google和Yahoo!。但是这个领先地位并不牢固。失去业务重点是中国公司的通病。

Google也只是最近才正式在中国市场上开展业务。Baidu.com采取了积极的措施，抢夺了Google业已建立起来的客户群。Google中国区一位联合副总裁上周辞职，似乎表明Google正在中国寻找其他新的突破口，应对Baidu.com咄咄逼人的气势。不过，Baidu.com在向海外市场扩张过程中，可能会面临与Google同样的境遇。Baidu.com进军日本市场是一场赌博。