每一种技术手段的成熟都会引发营销的创新，通信技术与IT网络融合必然会催生营销创新。今年开始，网络技术与通信技术的融合已经呈现出一种新趋势：即催生越来越多的营销创新手段。

笔者最先注意到，瑞星杀毒软件即通过手机收费收取软件费用，每月10元。这种创新的营销手段使用户与供应商之间的契约关系变得更公平：用户想用多久就付费多久。

无独有偶，中小企业管理软件供应商任我行软件也开始推出了支持管家婆SMS“即时通”应用，系统可以与手机SMS互动。用户可以随时随地发送手机SMS代码来查询系统中公司的经营状况，或通过订制来固定接收企业管家婆系统中的相关经营信息，以及通过管家婆系统群发SMS。

充值卡甚至也成为软件营销创新运用的素材。任我行软件推出的管家婆辉煌在线在与管家婆辉煌2008 系列网络版配套使用后，远程客户端以租赁方式通过互联网远程使用该软件，每个远程客户端每天仅需1元，这其中的亮点是使用了专用充值卡进行充值。

网络与通信技术甚至催生了新的业务。有一家叫做第三网络的公司，开始活跃在市场上。他们的业务思路是面向企业客户推出的一种企业营销推广服务。申请开通“免费通”服务后，企业可以在网站、论坛、E-MAIL、文档、报纸、杂志、电台、电视台、路牌等各种宣传媒体中嵌入虚拟的“免费通”电话亭。 移<!>动,联通,小灵通用户编辑SMS某企业名，如果该词汇已在注册，用户会立即接到这个词汇对应的企业打过来的电话和SMS。笔者试着输入了几个公司的名称，有的企业名称还不存在。不过随着时间的积累，这种服务应该可以取代114查号台了。这种服务还有一种应用就是用户在互联网“实名免费通”输入框中输入实名，填入自己的电话号码，用户就会立即接到这个实名对应的企业打过来的电话...... 这种业务的好处在于，能够抓住消费者的瞬间冲动，及时了解对方的想法，赢得说服的机会并建立双方的信任感。

习惯上，我们会把技术创新与营销创新分开来讲。不过营销创新往往是技术创新而催生的。

可以预见，管理软件中SMS服务的运用将在未来成为一种标配。