北京时间2月5日消息，据非汉语媒体报道，Yahoo!将于美国东部时间2月5日18：00(北京时间2月6日7：00)在美国正式启动下一代广告系统“巴拿马”(Panama)。到目前为止，“巴拿马”已经多次推迟，因此它的发布将吸引投资者和广告客户的高度关注。

Yahoo!希望通过“巴拿马”缩小同Google在搜索广告市场的差距。过去几年里，搜索广告市场一直高速增长，而且有着丰厚的利润率。但在市场角逐中，Yahoo!已经被Google远远甩在后面。因此，“巴拿马”无疑是Yahoo!过去几年发布的最重要的一款新产品。Yahoo!搜索营销部门高级主管布莱恩·阿克顿(Brian Acton)表示，新搜索广告系统发布是Yahoo!历史上的一个重要事件。

今后一段时间里，“巴拿马”将成为投资者和广告客户关注的焦点。花旗集团分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)表示：“‘巴拿马’可能会给Yahoo!的搜索广告业务带来深远的影响。”Yahoo!CEO特里·塞梅尔(Terry S. Semel)则表示：“未来一段时间，我们将继续密切关注‘巴拿马’。不管是过去、现在、还是将来，‘巴拿马’都将是我们的业务重心。”

“巴拿马”受到如此高的关注并不出人意料。一些分析师认为，“巴拿马”多次推迟发布是Yahoo!股价持续下跌的主要原因。去年初，Yahoo!股价还高达35美元，但去年10月已经跌至22美元左右。自那之后，Yahoo!股价有所反弹，上周五报收于28.77美元。简而言之，Yahoo!希望通过“巴拿马”将广告放在最容易受到点击的位置。

按照Yahoo!现有的规则，广告排名完全取决于搜索关键字的竞购价格。与之相比，Google还将广告的点击量考虑在内，从而可以为搜索者提供相关度更高的广告，提高广告点击率。马哈尼预计，2006年每次搜索为Google带来了4.5美分到5美分的收入，而仅给Yahoo!带来2.5美分到3美分。如果考虑到每年的搜索总量多达数十亿次，Yahoo!在搜索广告营收方面远远落后于Google也就不足为奇。

当然，Yahoo!面临的挑战还不仅于此，显示广告市场竞争日趋激烈、重组计划带来的不确定性、以及发展战略还不够明晰，都是Yahoo!必须解决的难题。搜索营销公司Efficient Frontier的CEO、Yahoo!前高管埃伦·西米诺夫(Ellen Siminoff)表示：“‘巴拿马’对于Yahoo!非常重要，但并不是Yahoo!的全部。”