记者 郝星

由于Yahoo!暂停了网络实名部分关键词位置的签单，最近关于Yahoo!要“放弃网络实名”的传言又开始见诸媒体。Yahoo!日前对此给予了明确否认，并透露网络实名即将有重大的升级改版行动。

自从阿雅联姻以来，马云频频做出惊人之举：首先陆续砍掉了每月收入过千万的小广告和无线业务，然后又把页面搜索做了“换脸”手术，接着又对网络实名的插件进行重编，清除了恶意插件功能。这一系列举措令人目瞪口呆，大家直呼“马云疯狂”。然而马云的一系列大手笔并不是随性而至，而是有的放矢。2006年底，马云就曾表示过对于网络实名的发展，过段时间将会有所交待。最近Yahoo!内部透露：“Yahoo!中国将有新举动，网络实名即将聚变。”

可以看出，马云的一系列举措实际上都是在整合Yahoo!的最佳资源，如今整合完毕，便要开始实施马云的终极目的之一——搜索营销资源的整合。Yahoo!相关产品负责人沈涌涛表示：Yahoo!花了那么大的精力，损失了数不清的业务收入，就是为了各项业务的健康发展。如今的网络实名不仅不再有硬性插件，并且向更加专业、更加人性化的搜索营销工具方面演绎。

而之前外界流传的“网络实名即将停掉”、“Yahoo!将放弃网络实名”等传闻明显是恶意的中伤，网络实名自身的规范健康和Yahoo!对网络实名投入的巨大精力就是明确的证据。谈到网络实名升级后的服务具体内容，Yahoo!并没有透露，不过沈涌涛表示，升级产品与目前现存的网络广告、营销工具都不太相同，它将带给企业前所未有的直观、便捷、高效的业务拓展、生意洽谈体验。Yahoo!将会把网络实名升级为一个更高效、更为丰富的网络营销工具，因此原有网络实名的客户不仅不用担心自己原先购买的服务会缩水，反而会得到更丰富的营销价值体验。

Yahoo!还明确表示，网络实名会在以前的功能基础上发展成为综合性的搜索营销工具，从而满足企业用户的各类营销需求，而以往的中文寻址功能将被逐步淡化。另外，在升级产品中将充分整合Alibaba旗下丰富的电子商务资源，提供给企业客户更优质的商圈机会和更简单有效的信息展示平台，从而使广大客户、合作伙伴和渠道获得更大的商业价值。

俗话说：“穷则变，变则通，通则久”。伴随着中国互联网的不同发展阶段和用户需求的变化，网络实名能取得今天的成绩正是通过一步步的创新和改进获得的，新的服务带来新的变化，至于升级后的产品能否像之前一样获得广大企业用户的接受和喜爱，能否创造网络营销史上的奇迹，能否在竞争激烈的市场上得到更大发展，还是个未知数。未来的搜索市场将是什么局面？值得期待。