易观国际《2006年第4季度中国网络广告市场季度监测》报告显示，2006年第4季度网络广告整体市场规模为13.24亿，比第3季度增长9.53%。其中关键字广告为4.76亿，占36%，比第3季度增长14.4%；广告位广告7.51亿，占56.7%，增长6.68%。

2006年第4季，新浪报道世界电信展，播客和即将上线视频博客将提升流量；Sohu.com度继续关注体育方面,与华奥星空合作共筑体育矩阵，报道多哈亚运会，成为2007年第六届城运会战略合作伙伴，这将是奥运会前Sohu.com一次重要的记者大练兵机会；Baidu.com推出“搜藏”“博客搜索”等新产品，并与MSN开始合作，这些措施巩固了Baidu.com在关键字广告市场第一的位置。2006年Baidu.com与新浪的差距越来越小，从一季度的近5000万缩小到4季度的1000万左右。Google在4季度进一步加强渠道布局，在常州新设渠道，并增加上海的渠道，关键字广告收入超过Yahoo!中国。Yahoo!中国由于高层变动和业务调整，收入增长缓慢。中搜在四季度正式宣布战略转型，由搜索转向个人门户，能否转型成功，还有待市场验证。

从2006年全年看，网络广告市场规模达到46.28亿元，比2005年的32.39亿增长42.9%. 其中关键字广告收入为15.7亿元，比2005年增长69.1%，与2002-2005年间的年均90%以上的增长速度相比，明显放缓，市场验证了易观国际在2006年3月的预测——“搜索行业18个月内将有大回调”。广告位广告收入为27.13亿，比2005年的增长37%。