投行IDG完成心愿

3月1日 北京消息：今日获悉，分众传媒将以7000万美元现金和价值1.55亿美元的分众传媒普通股收购好耶广告网络的全部股份。此举意味着分众正式进军中国互联网广告市场。

关于分众收购好耶的消息，在1月已有传闻，不过分众对此进行了否认，当时坊间还有另一种说法是好耶将在2007年上半年赴纳斯达克上市，如今事实证明，好耶选择了前一条路。

资本意志决定好耶方向

在艾瑞高级分析师曹军波看来，好耶走的这条路，可能更多是资本意志的原因。他说：“好耶和美国doubleclick的模式很相近，不过该公司在纳斯达克的股价和市盈率并不高，所以会担心好耶独立上市的话，其股票价格可能达不到预期。而分众在纳市表现一直很好，好耶被分众收购则被好耶最大股东IDG认为是最理想的做法。”

曹军波认为，好耶被分众收购后，很有可能像新浪是网络广告代表、Baidu.com是搜索引擎广告代表一样而成为互联网广告代理商的代表。曹军波说：“因为分众有传统的广告资源，很容易渗透到互联网广告领域，所以好耶相比竞争对手，未来将有更强的综合实力。”

江南春要的是完整布局

分众CEO江南春认为，互联网是除了楼与电视外，另一个能被广告主认同的新媒体。他说：“真正广告主所认同的新媒体只有两家，一个是楼宇电视、一个是互联网，所以我们不能等待、不能坐而不见。”

江南春说：“并购好耶之后，分众已经横跨楼宇电视和互联网，同时分众在楼宇电视集群之后出现了很多户外媒体的频道，同时分众还拥有目前不被广告主高度认同，但未来发展潜力很大的手机广告业务，这使我们的布局更完整，未来不至于错失什么机会。”

曹军波说：“分众收购好耶将业务领域延伸到互联网广告上，而互联网广告的发展规模和市场前景都是飞速增长，毫无疑问，分众将在这个领域找到新的业务增长点。”

IDG完成心愿

作为好耶网最大的股东，IDG是促成此次并购案的重要一分子。IDG合伙人章苏阳说：“其实早在分众上市前就已经考虑过这两家合并的事情，不过由于审计来不及，并且江南春同志当年上市的心很迫切，另外投行也不希望在一个公司上市以前做很大的动作，所以合并的事情没有完成。”

而之所以在今天完成了两个公司的整合，章苏阳认为有三个原因：一是分众在之前的合并案都很成功；二是分众和好耶的互补性非常强；第三，非常看重让江南春来为IDG多赚钱。

据了解，分众在去年有四起并购案。2006年1月4日，分众3960万美元收购框架媒介；2006年1月8日，分众传媒以3.25亿美元合并聚众；2006年6月20日，分众传媒3000万美元收购凯威点告；2006年8月31日，分众传媒收购影院广告公司ACL。

曹军波认为双方有着一致的战略理念，所以双方的整合将会很乐观。