对于互联网，唱片公司的态度正在改变。

3月15日，Sony、华纳、百代、环球、滚石等五大唱片公司同时与新浪结成战略联盟，推出新浪“乐库”频道。

在该频道上，新浪网用户可以免费在线试听超过30万首正版歌曲，新浪与五大唱片公司则分享由此带来的手机铃声、彩铃等无线增值业务收入，以及网站广告收入。

而在2005年7月，百代、Sony、华纳、环球、新艺宝，以及Hong Kong正东、金牌等唱片公司，开始逐一就Baidu.com提供音乐下载服务，提起侵权诉讼。

复制广告模式

新浪网CEO曹国伟表示，从短期看，此次合作将为用户提供正版音乐体验，使新浪网对网民而言更具黏性，使新浪网的广告更有价值；从长期看，将是互联网企业与音乐内容提供商良性合作的开始。

在此之前，用户可以大多通过Baidu.com、爱问、Yahoo!等搜索引擎，搜索到音乐下载网站，然后通过这些网站下载音乐。这些网站提供的服务是免费的，但这些网站都没有唱片发行公司的授权。

新浪音乐网总经理谢国忠表示，上述五大唱片公司除了与新浪网进行广告分成外，还看中了新浪网作为一个整体推广平台对音乐的推广力量。此前，新浪娱乐频道一直与上述唱片公司有多种形式的合作。

通过广告分成的方式获取唱片公司授权是此前没有过的。此前，互联网公司要么直接购买版权，比如爱国音乐网；要么与艺人签约拥有音乐版权，比如华友世纪与张靓颖签约。不过，据了解，直接购买版权的方式经常发生问题，一些网站购买部分音乐版权，却使用了全部的音乐内容。

据谢国忠透露，上述唱片公司最终获得多少广告分成基于两个因素：一是双方的授权协议；二是所提供音乐产生的点击量。

这种广告分成模式，实际是对新浪网原有广告业务模式的复制，即内容免费，转移支付，由广告主买单。

从依赖网络广告作为收入来源这一点来看，此次新浪与五大唱片公司的合作，与Baidu.com与百代的合作如出一辙。

今年1月16日，Baidu.com和百代共同签署了在数字音乐上的全面合作协议，百代向Baidu.com提供所有的华语音乐歌曲，供网民在Baidu.com MP3搜索上免费试听，双方将通过广告商的赞助进行分成。同时，双方还承诺进一步探索广告支持的免费音乐下载模式。

一位不愿透露姓名的分析人士称，“最终能产生多少广告，与新浪网广告团队的执行力有关。”曹国伟则对此表示，对于新浪乐库，并没有明确的任务，“只要不亏损就行”。

除了广告分成外，新浪网与五大唱片公司的合作还有另外一种收入来源，即与五大唱片公司分享由新浪乐库带来的手机铃声、彩铃等无线增值业务收入。在这里，新浪扮演的角色与传统的SP一样，利润分成方式也遵循传统的分成方式。

付费下载难题

环球音乐Hong Kong及大陆业务总经理洪迪认为，数字音乐必须实现付费下载，新浪网与五大唱片公司，今后会向这个方向发展。

不过，在此次合作协议中，新浪网与五大唱片公司并没有为用户提供付费下载服务。

“数字音乐付费下载，在短期内无法解决。”曹国伟表示，提供音乐付费下载服务，需要两个条件：首先需要产业环境的变化，用户认可数字音乐下载的模式；二是简化在线支付流程，比如无线下载。用户可以通过电信运商代收费，但感觉不到收费环节的存在。

曹国伟认为，在目前存在大量免费下载网站的情况下，新浪乐库如果对网民进行收费，网民们就会转向这些免费网站，这样，新浪的网站流量与广告价值都会受到影响。

谢国忠则对记者表示，支付程序太过复杂也是影响付费下载的原因之一。目前，一些网站提供的付费下载服务，用户需要七八个程序才能实现付费，极少的用户才有这样的耐心。

曹国伟认为，无线用户愿意为手机铃声等无线增值服务买单，也愿意为在线下载买单，接下来，新浪网将与五大唱片公司探讨解决支付问题的方式，“但目前还没有成型的想法”。

不过，用户却等不到所有环节已经完善的那一天。目前，大多数用户通过搜索免费获取音乐内容，这对传统唱片产业产生了相当大的冲击。

谢国忠援引相关统计数据称，2005年，全球传统音乐市场规模约为273亿美元，而至2010年，将下滑至196亿美元。此消彼长，2007年，全球数字音乐市场规模约为25亿美元；至2010年，将达149亿美元。