饶宇锋

每一次移动新政策出台，由于舆论一边倒的口诛笔伐都会造成投资人对于无线互联网行业的前景产生担忧，不少VC对于准备投资的无线互联网项目采取了暂时搁置的态度。这等于帮助已经获得投资的WAP网站们清理掉了潜在的竞争对手

“总有人对移动和联通的无线互联网策略进行误读，甚至误导，这已经成为了我们这个行业的循环怪象之一，这样下去，对这个行业的健康发展会非常不利。”业内人士赵阳(化名)愤怒地对《财经时报》表示。

今年1月底，国内多家媒体几乎同时报出ChinaMobile内部正在酝酿实施流量差异化计划：ChinaMobile将改造WAP网关，一旦改造完成，手机使用cmWAP接入点上网将首先进入Monternet的跳转页面、继续实行包月收费；如果要访问Monternet外的免费WAP网站，则要通过cmnet接入。而cmnet服务的收费采用的是流量计费。

与此同时，铺天盖地的讨伐之声呈一边倒之势。“移动招安”、“WAP被迫裁员”的言论比比皆是。更有甚者，一家免费WAP网站的负责人直言“移动网关改造一旦改造完成，客户流失率将在80%以上”。

“影响真的会有这么大吗？我不相信。”赵阳认为，现在全国大多数地区都实行流量包月封顶，只是各地流量包月金额上有一定的差异，包月价格从5元到35元不等，流量差异化对于现有消费者影响应该并没有宣传的那么大。

据赵阳介绍，在免费WAP最发达的日本，早就实行流量差异化收费，但因为用户多选择流量包月套餐，所以并没有人刻意计算“我浏览这个WAP站点流量是多少分钱多少byte，而点击友情链接浏览另一个WAP站点流量又耗了我多少分钱多少byte”。而事实验证在这一模式下日本的WAP行业发展非常健康。

早在2005年，日本手机上网用户数已经超过PC互联网的上网人数，移动商务虽然在日本仅发展到第4年却创造了40亿美元的年营收，远超过做图铃游戏交友已经第7年的移动娱乐信息获得的31亿美元年营收，而且，实用方便的移动商务信息在2006年更突破了50亿美元营收。

“移动对待无线互联网的政策远非洪水猛兽，舆论却出现如此一边倒的现象，其中的奥秘值得深思。”赵阳认为。

谁在误导大众

“WAP门户操纵舆论影响运营商和投资人的做法应该是从2005年底开始的。”赵阳介绍。

2005年10月开始，ChinaMobile先后推出了三项重大措施，打击免费WAP网站发展，包括限制SP在免费WAP网站上进行业务推广，停止向免费WAP发送手机号、手机型号。

“一系列利空政策确实影响了无线互联网的发展。”稀饭网CEO孙剑波在接受媒体采访时表示，大批业务停留在彩铃、图片，甚至色情内容的免费WAP网站在移动的重压下难以为继，许多被迫转型。

本以为可以像当年SP行业兴起时“混水摸鱼”，靠色情服务赚“快钱”的众多WAP从业者被无情地清理了出去。不仅于此，众多在此之前已经拿到投资留下的众多WAP门户由于“旁门”业务收入锐减而感到了生存的压力。

“于是，他们将矛头对准了移动。”赵阳说，仔细留意去年的相关报道就会发现，只要移动发布相关无线互联网的政策法规，众多的WAP门户网站都会站出来哭诉，不是“被扼住了喉咙”，就是“套上了紧箍咒”。

事实真是这样吗？记者在采访中发现对此存在质疑的不仅仅是赵阳一人，众多无线互联网从业人员对于移动的策略是给予肯定和支持的态度。

魔售移动商务总裁刘思吟对《财经时报》表示，“我并不认为移动的政策会制约无线互联网行业的发展。相反，肃清这个行业内存在的灰色内容，会让大家回到踏实为消费者提供有用体验的正道上来。”

不过，一些既得利益者却并不这么想。

目前来看，对移动新政“反应”最大的基本都是已经拿到风险投资的WAP门户。而这样做对他们的好处在赵阳看来也是显而易见的。

赵阳分析认为，每一次移动新政策出台，由于舆论一边倒的口诛笔伐都会造成投资人对于这个行业的前景产生担忧，不少VC对于准备投资的无线互联网项目采取了暂时搁置的态度。这等于帮助已经获得投资的WAP网站们清理掉了潜在的竞争对手。

“由于无线互联网行业兴起时间并不长，即使是已经获得投资的项目的企业规模和营收能力并没有与同行形成明显的差距，他们急切的需要时间来弥补自己的短项，确立自己在行业中的领导地位。”赵阳认为。

解读移动新政

虽然每次发布新政之前，移动都会重申自己对无线互联网的全力支持态度，不过这些声音大多淹没在网民的一片讨伐声中。

ChinaMobile提供的数据表明，从2005年下半年开始，与免费WAP网站有关的投诉正以惊人幅度上升。尽管这些免费WAP网站的经营与ChinaMobile毫无联系，手机用户依然会投诉到移动。除了可能侵害消费者的权益外，免费WAP网站还可能导致不良信息泛滥、收费陷阱、侵权非正版等后果。

在这样的背景下，ChinaMobile作为运营商对于行业进行规范和整顿显得十分必要。

电信专家吕廷杰认为：“对于独立WAP门户这类新兴的边缘行业，监管真空的状态容易导致手机用户权益受损、黄色信息泛滥、非正版侵权等问题。因此，将独立WAP门户纳入政府监管体系，并建立相应的监管体系和规范措施是当前亟待解决的问题。

也有专家认为，从ChinaMobile的这些举措来看，其规划很可能是系列化的。

第一步将是对免费WAP网站实施较高的流量资费，促使一些WAP加入移动管理体系。

接下来则是准备推动管理，以扫黄、知识产权保护为切入点，安排专业拨测队伍对免费WAP网站内容进行拨测，建立配合信息产业部及相关部委处理非法内容WAP网站的流程，一旦核实内容问题，将进行关闭处理。

而归纳ChinaMobile的策略，我们可以理解为：综合治理，大力发展自身门户，限制和引导结合，同步推进各项措施实施治理，“兼顾”公众和行业利益。

“移动只是完成了运营商分内的事情。”资深分析师程鸿认为。

最优未来

有数据显示，截止到2006年6月，中国手机用户为4.26亿，远超电视用户和互联网用户。众多国际大品牌宝马、李宁、索芙特、蒙牛、联想、MOTO、可口可乐、明基等企业已经纷纷投放了大量的手机广告。

这似乎正印证了世界第三大广告公司BBDO的CEO安德鲁·罗伯逊的预测：手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体。

吕廷杰表示，从日本NTTDoCoMo等国外的发展经验来看，独立WAP门户的存在对促进移动互联产业的发展有一定积极作用，但前提是独立WAP门户需要纳入到一个规范的行业体系中，否则就会出现诸多损害电信用户权益的情况。

魔售移动商务总裁刘思吟对此深有感触。

据刘思吟透露，移动高层曾多次在公开场合表明了打击图铃非正版、清除移动互联网上泛滥的成人色情等垃圾信息，扶持提供创新和实用的商务信息的决心。

ChinaMobile定位自己是移动综合信息提供商，旨在为百姓提供实用和有用的综合信息，对于在日本风靡一时的“手机即时型商情快递”、针对传统商业推出的“基于手机互联网的移动营销解决方案”等为个人用户提供便利实用信息以及为传统企业提供事实在在既省钱又赚钱的业务，移动也一直持支持的态度。

“关键是你要有创新和价值，移动的态度其实很明确：决不能忍受有些人将无线互联网再变成‘臭名昭著’的SP行业。实用和方便百姓的移动信息，老百姓需要，传统企业需要，移动运营商更欢迎合作，鼓励发展。”刘思吟认为。

链接

WAP是一种无线应用协议，是一个全球性的开放协议。WAP定义可通用的平台，把目前Internet网上HTML语言的信息转换成用WML描述的信息，显示在移动电话或者其他手持设备的显示屏上。多种网络，也就是说，它不依赖某种网络而存在，今天的WAP服务在3G到来后仍然可能继续存在，不过传输速率更快，协议标准也会随之升级。