-通信产业报郑重

iPhone强化手机的多媒体属性，改写了市场规则。中国生产的手机可以借鉴其经验。

近日，《华尔街日报》披露了苹果手机iPhone出炉的曲折过程。苹果CEO乔布斯在与美国主要无线运营商Verizon、Cingular多次谈判后，一反手机由运营商主导的市场惯例，坚持由苹果完全控制iPhone设计全过程，最终推出了有鲜明苹果特色的iPhone。由此可见，手机作为电子消费产品的独立属性越来越强，即便是在通信领域没有太多积累的厂商，凭借对其电子消费品属性的理解同样能够打开市场缺口。

乔布斯在与无线运营商谈判时经常宣称，运营商的业务只是没什么高深技术的“大路货”，他们永远也不会像苹果那样来理解网络和娱乐业。这虽然是乔布斯一贯夸张极端的表达方式，但也是有感而发。2004年开始，苹果就和Motorola 共同开发能够播放iTunes音乐的手机，但其成果ROKR手机令苹果大失所望，离苹果设计水准相去甚远。所以，这次iPhone的设计过程严格将运营商排斥在外，甚至不打运营商标记、不用运营商的上网、铃音等软件，最后还要和运营商分享部分iPhone用户的电信收入。

苹果之所以最后能与Cingular达成从外界看来条件如此苛刻的合作，是因为手机行业的大势所趋。当手机的通信功能逐渐普及的时候，其影响购买力的效果逐渐淡化，多媒体功能的影响则越来越明显。集通信、音乐、拍照、影音乃至计算功能于一体的手机更像一个微型笔记本，事实上笔记本也正在像手机方向演化。手机不再是通信厂商的专利，来自不同方面的消费电子厂商在这场竞技中都有各自优势。关键是他们要将原来的行业属性发挥到极致，比如音乐之于苹果、拍照之于Sony，再加上附属的通信功能，就能够获得一定的市场份额。

中国生产的手机的误区在于对手机越来越复杂的多媒体属性缺少主动性，一味被动模仿抄袭，在遭遇市场窘境时以技术积累不足为理由，不能做到突破一点、打开全局。