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曹国伟：网络广告将是新浪长期焦点

雷中辉 北京报道

“你的世界杯，由新浪开始。”而曹国伟的新浪网总裁之旅，则从世界杯开始变化。

2月27日，新浪网在北京开通2006德国世界杯赛前网站。“我们希望，借助世界杯，进一步提升新浪，也为2008年奥运会练兵。”新浪网总裁曹国伟意气风发。

与汪延主导2004年雅典奥运会网站开通仪式不同，此次发布会的主角已经变成曹国伟。曹于2005年9月26日代替汪延任新浪网总裁。这也是他上任后正式参加的第一个面对众多媒体的发布会。

不过，对于这个新官而言，新浪2月23日发布的财务报告成为他总裁生涯中的第一个挑战：由于业绩增长缓慢，2005年第四季度新浪净营收5200万美元，较去年同期下降9%，较上季度仅增长5%；而2005年全年，新浪净营收1.936亿美元，较上年度下降3%。

对此，曹国伟认为，去年全年新浪的网络广告收入第一次超过了无线业务，可以说网络广告这一主业在未来的长时间内都将是新浪的业务焦点，而无线业务的下滑所导致的财务增长放缓，则是业界所面临的共同问题。

“正是因为如此，把自己的内容产品做得更高，抓住网络广告这一新浪最大的优势，才是新浪下大力气去购买许多的关于德国世界杯的内容版权，以及结交更多的合作伙伴的最重要原因。”新浪网总编辑陈彤认为。

据曹国伟透露，此次新浪在世界杯的内容购买、市场营销等活动上将投入超过5000万元。与之相比较，2004年雅典奥运会新浪投入了3000万人民币。曹还表示，新浪此次世界杯的报道还购买了场地外转播权，并且正在同文广集团洽谈场地内视频转播的可能性。同时，新浪还获得了法新社、德新社、欧新社等多家通讯社的独家内容授权。

实际上，这也是曹国伟对于外界所传言的“新浪模式”危机的回应。“新浪网络广告是第一，无线是第二，所以我们今后的精力还将主要是投资在这些方面。”他认为，新浪一直以来就是无线和网络广告平分天下的局面，今后这一局面还不会有太大的改变。而在同竞争对手的不管是内容竞争还是收入竞争上，新浪都还走在前面。

据中国社科院网络经济研究中心统计，2005年中国互联网广告的总额为32亿元，首次超过了传统的杂志广告，而新浪去年网络广告收入达到8500万美元，较上年度增长30%，占据全国网络广告总额的20%。

在新业务的开发上，曹国伟认为，新浪的新业务也将是围绕主体内容和营收，即新闻和互联网广告来做，“暂时还没有计划投入到电子商务中去”。目前，在已有的四种网络营收模式(无线、网络广告、网游、电子商务)中，新浪拥有其中的前三种。

“譬如说名人博客，我们唯一预见的可盈利模式，就是点击率上升带来网络广告，其它的模式我还没有发现。”陈彤表示。

事实上，新浪所面对的竞争对手仍旧很强，Sohu.com获得2008年北京奥运会赞助商的资格，因此，作为新浪所期望借助提升品牌知名度的世界杯赛事，将是考验曹国伟总裁之职的重要一役。