新浪收入一半靠广告

(贺文华) 北京时间昨天凌晨5点，门户网站新浪的第三季度财报出炉。净营收5610万美元，净利润1070万美元，这张超过公司预期的成绩单，随后刺激了股价的上涨。新浪CEO曹国伟昨天向记者透露，新浪博客第三季度日访问量过亿，已经成为中国第一大互动社区，预计12月份将为广大网民上线音频和视频博客。

截至9月30日的财报显示，新浪58%的收入来自于广告，达3270万美元。每股收益19美分。新浪股价当日在纳斯达克常规交易中上涨0.85美元，报收26.68美元，涨幅为3.31%。在随后的盘后交易中，又上涨了3.81%，涨至27.7美元。

新浪CEO曹国伟说，新浪在线广告在中国大陆地区取得了46%的年度增长，全球范围内增长了42%。由于互联网广告的水涨船高，据记者了解，新浪的广告大约每两个季度涨价一次。今年第四季度价格将微涨。

新浪第三季度的非广告营收2340万美元，较去年同期下降了12%，较上季度下降了4%。其中，在运营环境更为严峻的无线业务方面，记者发现，与Sohu.com类似，新浪的移动增值业务营收的季度降幅被控制在3%，并未受太大影响。曹国伟解释，原因主要是由于对互动式语音应答业务(IVR)的推广，以及与中国联通的合作。尽管如此，曹国伟仍然认为，国内无线业务的市场环境将持续具有挑战性和不确定性，并因此预计移动业务营收将进一步下滑。

但曹国伟对新浪在互联网广告业务的发展态势抱持充分的信心。3270万美元的广告营收，较去年同期增长42%，较上季度增长了11%。广告增长的主要原因是新增客户以及广告客户平均投入的增加。

与美国的门户网站流量主要来自于邮箱服务不同，新浪80%的流量来自于内容。其中，新浪博客作者们爆发出来的原创能量已相当可观。曹国伟首次透露，目前新浪博客的总注册用户数超过千万，每天吸引350万独立用户，每天大约会产生30万篇文章，45万篇评论。尽管新浪博客起步比专业网站晚，但在5000多个名人博客的推动下，新浪博客日页面访问量在第三季增长63%，突破1亿。在第三季度，博客3.0上线后对服务器进行了5次升级扩容。很多人已经把新浪博客视为一炮而红的造星平台。

“目前我们正致力于博客圈、博客相册的改造，以及音频、视频博客的研发，预计12月初完成。”曹国伟说。事实上，对于流量过亿的网站，这也意味着不菲的带宽成本投入。但这个消息的确将让新浪博客的使用者们为之兴奋。此外，尽管新浪博客目前没有赚钱的压力，也不准备在博客的空间里挂广告，但曹国伟也表示，未来不排除研发一套系统，让网站和博客作者取得物质共赢的可能。