当Microsoft的主要竞争对手阿尔卡特和思科系统等公司进入后，Microsoft在新兴的IPTV市场上将自己的软件确立为事实标准的希望变得更小了，IPTV技术市场最终会出现各公司竞争的局面。

2005年5月当阿尔卡特决定与Microsoft结盟时，公司首次对IPTV战略进行了大调整，现在准备进行另一次大转变。11月份阿尔卡特起诉了Microsoft，指控其侵犯包括三项与IPTV有关的多项专利权。此后这家法国公司与美国IPTV技术公司朗讯合并，目前新公司再一次准备推出自己的技术。

原因是什么？也许是因为阿-朗公司认为，自己现在有了足够的技术和能力，在IPTV系统和服务市场上分得属于自己的一大块蛋糕。阿-朗公司首席营销官约翰-吉勒（John Giere），在上周举行的Hong Kong世界电信展上表示，目前视频流量只占到IP网络总流量的5%，但根据他们自己的贝尔实验室的调查显示，到2010年这个比例将上升到40%。

阿-朗公司不但开发IP核心技术，而且也开发支持视频服务如IPTV、视频邮件和视频会议的软件，公司表示将关注于开放标准，并将此视为区别于Microsoft的主要不同之处。吉勒称，他们的技术是开放的，将提供开放的应用编程接口（APIs），而且很多运营商也不希望过度依赖Microsoft的系统。他还表示，公司正在与数家标准机构合作，以制定与IPTV技术有关的标准。

阿-朗还开发了很多个性化功能，如允许用户上传自己的视频到网络上，并创建自己个人的TV频道。与此同时Microsoft也将继续改进自己的IPTV软件平台，并与运营商签署户外测试和越来越多的商业服务协议。Microsoft至少在目前还未将阿-朗视为竞争对手。

MicrosoftTV部门的营销主管埃德-格雷奇克（Ed Graczyk）称，公司在进入IPTV市场时已经决定采取有所不同的策略，软件平台的开发是在运营商直接干预下进行的，一些功能是根据运营商自己的要求开发的。他认为，如果说MicrosoftIPTV平台的第一批技术瞄准的是“更好的电视体验”，那么第二批技术将关注附加功能如电视和VOD内容的快速搜索，用户制作内容是关键点。

格雷奇克称，在软件开发取得大发展的同时，芯片公司也将同步多数据流、多媒体视频解码技术置入到芯片上，这种芯片系统（SOC）技术将有效减低成本，同时还可将IPTV软件置入到所有类型的设备上，消费者可无需购买机顶盒。如果运营商使用开源软件Linux又将如何？格雷奇克称，他认为人们不会看到IPTV软件运行在Linux系统上，不过可能会运行在其他系统上。越来越多的公司都希望加入进来，除阿尔卡特外，思科、IBM、Siemens也在寻求获得IPTV市场份额。