产业联盟的成立或将为EVD的命运带来转机，但前提是，EVD必须先解决技术与内容两大桎梏。

(文｜杨兆清)

12月6日，成立不满两个月的EVD产业联盟发布《北京宣言》，宣称为推进EVD产业化进程，联盟所有企业将于2008年停产单机DVD，只生产EVD和兼容DVD的EVD。EVD产业联盟的20家整机厂商还在北京展示了54款价格与DVD持平的EVD产品。

产业化提速

可以说，获得整机厂商的支持对EVD的产业化意义重大。创维集团中国区域营销总部执行副总经理、市场总监刘耀平说，整机厂商手中握有两张王牌，即厂商自己的品牌和市场，只有获得这些资源，EVD的产业化才算真正启动。

在EVD联盟成立之前，由于三家标准方案提供方相互竞争，EVD的市场推广也裹足难行。两三年的时间里，EVD在市场上仍然少人问津，在卖场中少数的几台EVD产品也淹没在众多的DVD机里。EVD产业化实际上陷入停滞状态。而碟机厂商的骑墙观望，正是造成EVD产业化缓慢的主要因素。

整机厂商为何选择支持EVD?有厂商认为，EVD联盟的成立，将产业上的各个链条环节都打通了，整机厂商对EVD的态度随即发生了转变。创维集团的刘耀平分析说，整机厂商转变的理由，首先是对一种技术标准的市场价值的判断，即对EVD未来市场价值的肯定；第二是对其产业化进程的信心，目前蓝光DVD还未在中国市场落地，EVD抢先一步，具有时间上的优势；第三是民族情感，即厂商对民族红光标准的责任感。

类似的理由把渠道商也吸引进了EVD联盟。国美电器品牌营销中心总监何阳青说，民族感情确实是国美选择支持EVD的重大原因。12月初，国美电器在全国30家门店的EVD高清碟机展示专卖区全部建立并开放，2007年将有150个类似展示区在国美电器门店建成。

同时，国美相信支持EVD将带来巨大的市场利益。何阳青说，国美电器目前现有的高清电视会员客户已达100多万，而整体的高清电视市场明年将增长至800万至1000万台，高清电视的普及无疑将成为EVD放量增长的基础。

产业联盟能否拯救EVD

成立EVD产业联盟，挟众多制造商和渠道商抢先进入市场无疑对EVD的产业化是一剂强心针。然而从长远来看，仍有些短处是EVD无法绕开的。

首先是技术问题。2005年初，经过漫长的争夺后，EVD被中国国家信息化产业部颁布为新一代高密度激光视盘行业标准，但这并不意味着EVD已经解决了技术问题，EVD使用了某些美国技术，仍需交纳一部分DVD专利。

12月6日展示的部分EVD机采用了EVD2芯片。据晶晨半导体有限公司CEO钟培峰介绍，EVD2中使用了晶晨提供的芯片技术方案，取代了EVD中此前使用的美国技术，并且增加了网络功能并支持移动硬盘。目前晶晨提供的技术方案打包在芯片产品中，并不向碟机厂商另外收取专利费。

仍有业内人士认为，EVD技术上的劣势十分明显。清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达说，EVD在盘片结构上仍然使用DVD标准，其容量上的限制将成为致命伤。以EVD目前的容量相比DVD并无优势，只是实现了高清播放功能而已。光盘国家工程研究中心与DVD论坛合作，拟开发只面向中国市场的HD-DVD，其基本格式与标准的HD-DVD一致，而使用清华大学拥有其专利的调制解调码技术。

EVD产业联盟秘书长、今典集团总裁张宝全为EVD的容量进行了辩护，张认为EVD将于明年实现盘片单面双层12G的容量，“这足以装下150分钟的高清电影”。记者就EVD的容量等技术问题致电国内电子领域专家，多位专业人士表示不愿就此发表看法。

一位行业分析师说，EVD产业联盟如果不就EVD技术进行升级，凭目前的实力根本无法阻击HD-DVD。“短期内看，EVD产业化的关键是渠道，这一问题通过国美电器的加盟可以解决；而长远看，EVD的命运仍取决于技术上能否与蓝光对抗。”这位分析师说。

这一点上有SVCD的前车之鉴。SVCD的初衷即为帮助国内的VCD生产厂商绕开DVD制造的专利。但事实上，SVCD被DVD轻而易举击败。对于EVD能否实现逃避DVD生产专利费，很多业内人士持悲观看法。

事实上，EVD是一个无法获得国际认可的技术标准。依据蓝光DVD和HD-DVD发布的技术规范，其容量依照好莱坞的要求至少要能保存两小时长的电影。HD-DVD与蓝光DVD的最小容量分别为15G和22G，远大于EVD的4.7G。

其次，内容也是EVD面临的另一个难题。据张宝全介绍，EVD产业联盟吸纳了中影集团、中国国际电视总公司、中凯文化等内容商，增强了内容供应能力。同时新成立的中国EVD内容运营公司也对成员的共同利益在内部进行了分配。中国EVD内容运营公司的成员公司除今典环球外还包括中凯文化、广东飞仕、FAB精彩无限公司、鸿翔音像、盈艺文化传播及国美音像，涵盖了国内主要的内容商及渠道商。各公司以其自身资源入股，其中今典持股20%，其他六家大致相同，各公司购买版权后均将其放入内容运营公司。

这一定程度上解决了今典环球此前独力支撑片源提供心有余而力不足的局面。12月6日，今典环球展示的片源列表中共有319部影片，据记者观察，其中相当数量的碟片早在一两年前即有展示。新成立的EVD内容运营公司还没有透露年底前的版权引入状况。

此外，联盟的坚固性和团结也有待接受考验。张宝全称在12月6日的EVD产品展之前已经几天几夜没睡好觉，显然在众多成员间的协调耗费了他大量精力。新科电子副总经理樊文建说：“联盟成员间的相互信任和团结十分重要。”创维电子也表达了坚决的信心，称决不会制造HD-DVD，EVD才是国内碟机企业的救赎之道。

不过，发布联盟宣言时EVD产业联盟新任主席黄光裕并未到场，而是由国美电器采销中心总经理牟贵先代为宣读了《北京宣言》。事实上，关于2008年停产DVD的说法联盟内部也曾出现不同意见。在张宝全提前向媒体放出这一说法后，即有厂商表态称是否全面停产DVD要由消费者和市场来决定，不能人为设置期限。

停产DVD的可能后果是碟机厂商的经济损失。张宝全解释说停产单机版DVD不会对制造商造成损失，高额的专利费使单机版DVD的利润已经微乎其微。同时，停产的并不包括这些厂商为国外品牌代工的DVD。

显然，联盟成员对EVD产业联盟并不负有无限责任。国美电器的何阳青一再表示，国美电器只是联盟的一个成员，承担联盟里的责任；但同时国美是个家电渠道商，不会排斥销售其他产品，这意味着一旦HD-DVD来到中国，国美的推广力度也将不会比今天推广EVD逊色。

生死时速

相比蓝光DVD产业化的一再延宕，EVD在中国市场上的推广速度将决定其未来竞争的优势。

国际上相互竞争的蓝光DVD与HD-DVD被看作EVD真正的竞争对手，蓝光DVD阵营由Sony牵头，虽然其蓝光DVD播放器的上市一再延迟，不过在11月份新上市的SonyPS3游戏机中已经内置了蓝光DVD。而HD-DVD则由东芝牵头，今年4月份东芝在日本推出第一代HD-DVD播放器，最新的消息称该公司12月份将在日本、美国、澳大利亚市场率先上市第二代HD-DVD播放器。

目前两大阵营厮杀的战场仍限于发达国家市场，分析认为蓝光DVD和HD-DVD进入中国市场的时间表可能会推迟至2008年。有消息称，光盘国家工程研究中心参与的中国区版本HD-DVD规范将于12月发布，而进入实际生产也还有一段路要走。

另外，高清电视的迅速普及或将为EVD创造一个机会，乐观的预测认为2007年中国高清电视市场规模将达800万台以上。2008年奥运会期间，中央电视台将以高清信号转播节目，这对高清电视及高清碟机播放器将是极大的促进。但可以预计的是，届时蓝光DVD和HD- DVD也将开始在中国市场发力。