采访＝王鹏越 撰文＝张思

白天这是一座平静的城市，而到了晚上你几乎可以在街上听到发自老虎机里面的游戏币哗哗的声音，以及感受到音乐与歌舞带来的听觉、视觉冲击，这就是体验之都—拉斯维加斯。对于许多没有去过的人来说，或许每个人心中都有一个想象中的拉斯维加斯。2007年1月8日～11日，第40届CES(全球消费电子展)就在这里举行。

可一下飞机，让我们眼镜大跌的不是那些性感凶猛的图像或画面，不是迪厅版疯狂而粗鲁的鼓点，而是拉斯维加斯机场赌场中最显眼的位置的那幅巨大的Intel广告，一群带着古板眼镜、身着白色职业装的office女郎以惊人的肢体语言传达着某种原始的狂野与爆发力！或许只有在拉斯维加斯Intel广告才会沾染上这样的风范，而出租车上的艳舞广告则换成了CES参展商的广告。这一刻消费电子与这座城市不谋而合—强调体验。

来自130个国家的2700多家厂商参加了此次展出。参观人数以及展会面积都创下CES历史新高。

新“视界”正在到来

很多人拥有发烧音响，但却从未有发烧级的视觉产品。参观过此次CES的人对于视频产品一定印象深刻，CES带来了新“视界”。

本次展会上，东芝、飞利浦、夏普等多家厂商都推出了大尺寸液晶电视，松下、东芝等厂商推出的等离子电视也是以大屏幕为主，在短期内等离子与液晶都很难独占市场。

然而，TCL集团董事长李东生在接受本刊采访时认为：“尽管新技术不断涌现，在平板显示器方面TCL也曾经在多个领域投入大量研发，但就中国市场而言，LCD仍将是主流，这不是技术与厂商的选择，是市场的选择。”

DLP视像技术作为后起之秀实力也不容忽视，本届展会上DLP前投产品将焦点更多地聚向电子游戏和多媒体应用市场。例如德州仪器与电玩爱好者合作设计的一款电子游戏投影机就是专为电玩发烧友设计的。同时，初次亮相CES的DLP产品还有：富可视IN1投影机，消费者可选择搭配DVD扩充基座形成家庭影院，或搭配电子游戏扩充基座，组成一套视听游戏设备；飞利浦的UJoy也是一款专为电子游戏玩家设计的便携式个性化投影机；优派的ViewDoc投影机首次配备了能搭载iPod和音频输入功能的扩展设备。另外，展会上还有一台来自LG的高亮度、LED、DLP投影机，堪称新一代口袋式投影机的代表。

带给参观者最大惊喜的是松下推出的环绕媒体墙，在其主展区—“高清生活”，松下公司通过八台103英寸1080线、目前市场上首屈一指的超大高清PDP诠释了一种任何人都可以轻松享受高清的生活方式。观众还可享受到与之配套的高清晰度影片和现场表演：有八台PDP环绕的媒体墙，正在为参观者展示一场爵士乐演奏，一面墙的影像是弹钢琴，而另外几面分别是吹萨克斯、单簧管、小号、长号和拉低音提琴的影像。除了声音可以是环绕的，图像也实现了环绕，使参观者的视觉以及听觉体验更愉悦。

除了能让人感受到视觉冲击的大屏幕电视外，还有一些造型小巧的视频产品，比如Samsung 推出的移动手持电视，Pandigital生产的可以显示数码照片并随时更换照片的数码相框。

此外，除了各种视像产品吸引人们的目光外，记者还发现了一些有趣的周边产品。CHIEF是一家开发生产液晶电视墙建材的厂商，可以在制作媒体墙的时候采用不同材质和外观的材料，比如金属、银色或者实木纹作为液晶电视的边框来配合家中的装修风格。而ic则是一家生产电视架的公司，只要是你可以想象到的地方都可以放置任何尺寸的电视，当然电视采用什么视像技术也不会受到限制。

包括联想、创维、TCL、爱国者等在内的10家中国厂商参加了本届CES。今年在北美首次盈利的TCL因其对屏幕菜单式调节方式(OSD)技术发展的贡献获得了本次大会颁发的艾美(Emmy)奖。CEA(美国消费电子协会)首席执行官夏培罗表示：中国现在不仅仅是一个人口大国，还是一个生产大国和消费大国。

从本届CES不难看出：尽管与视频相关的新技术还有待于进一步提高，但一个高清晰大屏幕的新“视界”正在到来，视像将无处不在，业内人士认为新“视界”将成为未来全球消费电子的主流。

数字多媒体融合

“The ‘wow’ starts now!”是Microsoft在拉斯维加斯打出的巨幅广告，而盖茨的确做到了。当观众以俯瞰视角观看地图时，可以突然快速俯冲以平视视角穿梭于地图上的街道，甚至进入大楼中。“wow！”Microsoft的数字家庭赢来了观众的赞叹声。

这是Microsoft在此次展会上的揭幕产品——数字家庭，而该展台最引人注目的墙上的超大屏幕，通过PC服务器连接到互联网进而分享多媒体内容。盖茨亲自演示：一个小孩通过数字家庭系统看电视节目，玩游戏，还与全球各地的网友们视频聊天，但当他妈妈进来的时候屏幕上马上变成了绿草茵茵树影婆娑的休闲画面。而在此次努力宣传数字家庭的同时Microsoft不仅希望可以销售软件，也希望可以在硬件竞争中获得一席之地。

盖茨还宣称：一些服务提供商，比如提供IPTV的AT&T，可以通过Microsoft的软件将Xbox360作为具有机顶盒功能的平台。此外，随着Vista在1月30日面向个人用户发布后，其新添加的Media Center功能也会极大地促进这一融合，Microsoft将允许用户通过创建Media Center发布视频内容。尽管首次发布的这款家庭服务器并不直接向消费者销售，但是通过与OEM厂商的硬件集成，消费者可以将硬件与家中装有Vista的PC相连。家庭服务器还可以与网上的数字商店连接，并且后台会提供数据安全保证。第一个配有家庭服务器的硬件将有可能在今年推出。

这是数字多媒体融合最抢眼的产品，此外包括可以遥控家中所有影音设备的遥控器，连接全球的视像电话，惠普推出的“终极家用PC机”都体现了数字产品融合的趋势。面对这种不同服务整合的趋势，夏培罗给中国厂商的建议是更多地加强合作、塑造更强的品牌知名度、更好地加强本地化服务以及对社会活动的积极参与。

在网络共享内容方面，为了让新的整合趋势快速推进，夏培罗认为：我们应该设法保证这种融合不会受到阻碍，这种阻碍常常来自“这会改变我们过去的全球经营方式”的担心。目前的大事情是保护知识产权以确保消费者“利用技术的权利以及从创新中受益并从中获得乐趣”不受阻碍。

“这就是我们发起‘数字自由运动’(Digital Freedom Campaign)的目的”。这个运动的目的是支持立法“保护消费者的专利使用权，避免对创新者的无理的高额处罚”。同时确保“原创者能够得到适当的补偿”。

“CES是技术成就的庆典。但我们有责任让未来的技术能够继续发展下去，去帮助和鼓励那些奇思妙想，而不是对他们加以控制；我们也同样有责任保护消费者的合法权益。”

夏培罗将2007年称作内容、服务和技术整合元年。“我以前就预言过数字融合是必然的趋势，CEA也致力于推进商业上的融合。从本届展会上可以验证我的推断，与以往的融合不同，2007年的融合不再是单一的产品层面的融合，而是更多企业在技术和服务等多方面的融合。当商业思维与商业行为形成一种更广泛融合的时候，它所释放出来的力量以及产生的商机或许是任何人都无法估量的。”

专注应用成为市场杀手

当融合成为消费电子的趋势，不代表你的产品变得平庸，如何让你的产品拥有个性，如何成为专注于某个市场的杀手依然是厂商不得不考虑的问题。

将杀手级应用独立

即时沟通和收发邮件对于商务人士和酷爱网络聊天的人很重要。Sony的mylo就是锁定了这一目标市场， mylo支持 Google Talk、Yahoo! IM 和 Skype以及一些支持媒体格式，正如产品包装盒上的标语所说：My life online，将即时通讯作为产品的主要功能。这种模式到底能否成为消费电子产品的新潮流还要看未来mylo在市场上的表现。

而Sony展出的另外一个产品—漫画电子书，也体现了专注应用的意图，漫画是日本第二大支柱产业，可以说漫画电子书至少在日本国内是一项杀手级应用。

Sony的mylo和电子书也许并不是最新的产品，但当2007年初大家都在关注iPhone的时候，Sony带来了一个讯号：专注于某项应用或许会是未来消费电子的一项新趋势。

当尖端科技遭遇非凡体验

游戏业的利润从1994年的450万美元增长到2005年的1050万美元，市场在不断扩大，但是竞争却越发激烈。

自1995年推出第一款PS到PS2获得成功，继续生产PS3是Sony唯一的选择。不过他们希望卖个好价钱，但是消费者为什么要买帐？因此Sony不遗余力地增加其研发投入，增加其科技含量，比如提高蓝光驱动器的清晰度。

而Microsoft称Xbox360的优势在于它的系统更稳定，并且在Microsoft未来推广的数字家庭计划扮演着重要角色。

不过，就Yahoo!发布的2006年圣诞节期间的销售数字来看，他们都输给了任天堂的wii。注重体验的wii在2006年掀起了游戏界的巨浪，有人说它的显示效果不够出色，但这并不能影响wii的销售数字持续攀升。

或许，尖端的技术并不能弥补客户体验上的缺失，当许多公司都在过分地迷恋高科技的时候，如何营造非凡的客户体验才是商业成功的根本。

消费电子为用户带来附加值的办法，绝不再是简单的“多合一”。无论专注于某项应用还是关注于某种战略，令产品更与众不同才能吸引越来越挑剔的电子产品消费者。

2007年影响消费电子市场的趋势

未来，用户不会再去尊敬一项伟大的技术发明，他们只会关心这与我有何相干？他们想知道拥有这项技术或者服务之后我会得到怎样的好处，它会为我的数字生活带来什么改变？

CES会刊《VISION》总结了八个影响2007年消费数码产品市场、营销以及商业模式的趋势。

1.宽带的发展带来了设备、可移动存储、网络技术和DRM(数字加密系统)的革新。互联网带来了社会变革，根据太平洋媒体组织(Pacific Media Associates)发布的报告，2007年与PC媒体中心连接的HDTV的数量将会增长三倍。

除了HDTV以外，Microsoft的Xbox360和Sony的PS3都有可能成为家庭娱乐网络中的成员，任天堂也计划在2007年推出在线版的wii。

2.无线网络的发展越来越快，也引起一些大公司的关注。Intel和Motorola向提供WiMax服务的无线公司clear-wire分别投资6亿和3亿美元。这极大地促进了未来手持移动终端产品的研发和推出。

3.移动终端和服务将继续强劲增长，据Strategy Analytics发布的数字2006年移动电话的全球销售额达到了10亿。但是In-Star的研究表明，依靠单一网络的无线服务模式，用户往往要准备好几部不同功能的手机。新的趋势是手机的功能将由像Cingular和Verizon这样的运营商来决定。

4.网络视频的出现改变了原有的社会以及互联网，YouTube这样的视频网站彻底改变了“媒体”的定义。而传统的广播网络和线缆将受到这些新竞争者的冲击，比如VOD(视频点播系统)、HDTV、IPTV。移动网络与原有的宽带网络形成了竞争。

5.搜索市场将会出现新的商业模式。比如对比购物引擎(Comparison shopping engine)已经影响了分销商。据Forrester Research数据显示，美国大约30%在线购物的用户使用对比购物引擎。传统在线购物站点受到了来自对比购物引擎的影响，新晋的站点比如like.com和ShopWiki，他们通过新的“收支技术”可以索引来自大约12万家在线分销商的产品，还可以提供用户所需产品的短片介绍以及购物建议。

6.来自数码影像领域的改变也不容忽视。数码相机已经普及，但是这么多照片如何打印？这导致网上打印和图片分享的市场趋热，而这也引起了巨头公司的注意。2006年，惠普购买了在线图片站点Snapfish，而Yahoo!买下了图片分享网站Flickr。.个人意识的觉醒导致电子消费品的寿命越来越短，消费电子垃圾除了使公共政策面临挑战外，是否有一些公司能够从中发现商机？

8.传统产业市场也必须开始重视消费者和他们的数字化生活，现在通过互联网，所有消费者都有可能组成对某种产品的支持或反对的组织，进而对这些传统产品产生一定的影响。