2003年7月，ChinaMobile与Sony Ericsson联手推出一款面向“动感地带”用户的专用手机T312，迈出了定制手机的第一步。同年9月，ChinaMobile与Motorola 、Samsung 、首信、联想等手机厂商签订“手机定制与合作行销三方协议”，预示了大规模手机定制时代的来临。

针对于此，服务于高科技产业的智囊机构——易观国际将于2005年2月推出《电信运营综合分析报告——定制手机的产业影响》，从SP、CP、终端、渠道等产业链的各个环节深入分析定制手机对整个产业带来的深远影响。

如果说以前各运营商、终端和渠道为实现各自的利益多为单兵作战的话，即将被广泛采用的运营商手机定制将彻底打通这个界限，实现产业链的高度融合。运营商手机定制影响的绝不仅仅是终端或者渠道，它将构建一个新的端到端的商业环境，把运营商基础服务提供、终端产品配套支持、增值业务应用和捆绑以及最终流向消费者的服务界面等诸多环节整合，可以说是第一次端到端的真正有机整合。因此，任何一个细分环节的波动都将引起整个产业格局的巨大震动，一旦某一环节出现问题，其效率都将大打折扣，后果就是产业链中各环节共担风险，损益均分。

据易观国际统计，目前手机电视已全部采用手机定制业务，2004年国内GSM市场6%和CDMA市场20%的市场份额已采用手机定制，预计2005年两成手机将出自运营商定制，对整个产业的影响必将更加深远。

转自：易观国际