刘爽：电信与媒体开始整合 业务合作逐步增多

2006年中国通信业发展高层论坛于11月16日-17日在香山金源饭店举行，本次会议中，与会嘉宾共同探讨了电信业的创新与发展，Sohu.com IT对论坛进行了现场报道，以下是凤凰卫视副总裁刘爽的演讲实录。

刘爽：首先我们想从整个电信产业的趋势来谈起，电信与媒体的整合趋势已经开始了，这是一个趋势。

我先谈谈两个经典的案例，第一个是意大利，第二个是Docomo收购富士电视台。这是一个典型的移动运营商收购。第三个是英国电信的收购与合作，他收购了欧洲音乐网站Dotmusic。下面一个是韩国的电信公司SK telecom的收购，首先收购了韩国的第一个大的YBM唱片公司，除此以外，他们还收购了一个综合娱乐公司。

从这些都说明在全球化的范围领域里面，电信产业和媒体产业在进行整合，并且速度在加快。电信运营商已经不满足于单纯的网络运营，他们要需要发展，首先需要内容服务。在这种情况下，与媒体达成共识广结联盟形成了一个非常普遍的情况。

电信语音业务同质化促进市场思变。这个图表是ChinaMobile的数据，大家都是专家，时间关系我就不展开了。我们必须找到答案，保持我们增长，我们增长在哪里。我们看下面，增长比较有差异化的经营，对于移动运营商来说，反过来对媒体说这实际上也是一个机会。说一句不好的也是媒体的危机。

我想在座的很多人每天花在手机、电话甚至在电梯口看显示屏的时间，可能比花在电视上的时间都长。实际上眼球从报纸和电视转向新的媒体平台，手机的平台、电脑平台、移动电视平台都有。广告也在向这方面转向，有SMS、彩信，对传统媒体来说我们也面临这个问题。如果我们不重视利用新媒体平台，那么将会被淘汰。手机是一种新媒体，将改变我们的生活。

在融合的趋势下，关键是什么呢？关键就是杀手级应用。有音乐、手机、娱乐对于主流人员和高端人员，这是凤凰卫视的最强项。这些内容充分的说明杀手级的运用已经向功能向真正内容支持的这方面的产品转变了。以前我们的手机可能是卖得好不好，是不是火爆，是看这个键或者那个键的功能。但是随着产业的整合，随着同质化现象的严重，大家普遍认识到手机其实更多的功能不是一般的语音功能，而是内容功能在不断强化。

我今天简单的介绍一下，ChinaMobile入股凤凰卫视。我认为他们更大的意义是揭开了中国的通信产业和媒体产业，尤其是传统媒体的产业。我想利益，没有几个巨头表达得清楚，手机已经具备了媒体传播的特性，实现手机媒体化是ChinaMobile的战略方向，ChinaMobile入股凤凰卫视是多赢之举，体现了电信、媒体和新技术融合的趋势，对合作各方面都有益，这些协同效益将会随着各方之间的业务合作的增多而逐步。我认为王建宙(王建宙新闻,王建宙说吧)上面这段话说得非常好。

下面我想跟大家介绍一下凤凰新媒体，我们的想法和我们将来的业务的计划。凤凰新媒体实际上是直接得益于ChinaMobile是这个项目推出来的产物。定位应该是嫁接凤凰卫视与ChinaMobile，与国有的运营商，社会厂商、软件运营商的一个桥梁，也是传统媒体内无线的平台上的产品化的催化剂。

凤凰卫视组成结构是凤凰卫视百分之百的拥有权，业务现在不仅涵盖了凤凰网，用PPT的技术在无限的平台通过彩信、SMS推送凤凰的产品。我们更直观更深入的方式直接在手机内产生手机的凤凰卫视。就这些因素我们的凤凰新媒体处在一个独特的位置。

我们的产品特色可以说是成了几个脚印，强调角度、深度，角度我们始终是一个媒体，深度的我们有非常资深的评论员，对同样一个问题我们把它报道得更深入一些。高度是同样，我们的主持人不仅是一个亮丽或英俊的人，他们可以站在很高的层次上做事情。由于我们地理上的原因，我们对同样新闻的事件，通过比较大的空间给我们的观众咨询更多真实的新闻。。

我们的名人访谈、非常娱乐、非常时尚娱乐方面的信息，这不仅是我们凤凰卫视也是我们新产品。在我们的Monternet上可以刊登文字的图片、声音甚至3G画面的凤凰卫视的现在消息和评论。

下一个产品就是手机凤凰周刊，非常快和深入的报道突发性大的事件。比如说我们大陆的一些轰动事件，凤凰卫视都没有缺席，做了非常深入的报道。周刊是限量发行的，通过手机彩信的方式推送给我们高端的用户。这是一个我们比较独特的产品。杨锦麟的“有报天天读”，我们通过手机跟运营商的合作可以通过彩信可以看其中精彩的评论。

这使我们在新闻媒体中站得住脚。当然还有我们很多很多的访谈，有特色的，比如说刘晓庆危急之时只接受凤凰独家专访，杨钰莹对鲁豫吐露真实爱情。我们可以通过手机让老百姓选择他希望问什么样的问题，他可以用手机听最内幕和最爆料的信息。这都是手机和传统媒体互动一个非常好的例子。

下一个就是我们的娱乐方面的产品。娱乐我们现在有世界的名车，时装的用品，经典生活家居，第一时间的采访到港台的最一线的明星八卦的消息，我们可以以最快的方式推广给大家。我们有一流的品牌以后，可以最快的实现，满足群众对八卦非常感兴趣的问题，丰富大家手机八卦的事件。

我们下一步是再给大家分享我们整个市场方面的发展。我们必须打造成集成式多媒体的方向。在新媒体方面有所掌控，面向整个产业。首先我们的运营商这是一个平台，必须要好好合作的。还有社会的指导，手机的开发商，终端制造商这都是我们需要经常合作的老大哥，竞争合作的发展方向。

具体来说，我们这方面的想法是这样的：首先我们希望能够跟我们的运营商不仅是产品的，甚至是品牌方面的合作。我们通过凤凰的平台通过我们的主持人，通过我们办非常精采的活动。我们追求个性化的东西，还有就是作手机内置的SMS，可以使终端的用户可以通过我们Ericsson的手机和联想的手机可以直接的进入到Monternet。

我们打造的是一个立体化新媒体的平台，这个平台上天入地，有我们的广播。入地是ChinaMobile的通信，当然还有在街上的可以买到的凤凰杂志，我们希望通过凤凰卫视来主导大家的会客厅，通过凤凰的凤凰台激活大家的垃圾时间，比如说在卫生间或者是在车上，可以看一些八卦新闻，这是一下子可以丰富生活的。

结尾我们的想法是在产业整合的时代，不存在一家垄断的各个产业链。大家在不同的领域自由组成，凤凰强调内容，大家一定分工协作，不是说是一个你死我活的关系，现在有很多的想法，产业之间的受益门槛，我们认为划地为牢只能使你的地位越来越小。我相信我们的老大哥一定能够把这个做好。谢谢大家！